每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

4月剛剛上任的騰訊文學(xué)CEO吳文輝，又點(diǎn)燃了一把新官上任之火。

5月29日，騰訊文學(xué)宣布與原創(chuàng)文學(xué)界最具粉絲影響力的作家之一貓膩達(dá)成獨(dú)家深度合作。此前，貓膩為起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家。

不過(guò)，騰訊文學(xué)的野心還不止于此。一位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，目前百度風(fēng)云榜TOP50作者中，至少有兩成作者與盛大文學(xué)的合約即將到期，這些寫(xiě)手將成為吳文輝“挖角”的主攻對(duì)象。

對(duì)于上述傳聞，吳文輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)并未明確否認(rèn)。對(duì)于從“老東家”盛大文學(xué)手中“挖角”，他表示，任何人做閱讀平臺(tái)都必須是一個(gè)開(kāi)放性的平臺(tái)，最終是要服務(wù)于讀者和用戶(hù)，“我們要做的是盡可能為作者提供原先不可能提供的各種各樣更深的增值服務(wù)，更好的服務(wù)狀態(tài)和產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)更好的周邊的東西。”

據(jù)悉，騰訊文學(xué)還將啟動(dòng)“一人一千萬(wàn)”明星IP全版權(quán)推廣運(yùn)作計(jì)劃，旨在重點(diǎn)扶持優(yōu)秀原創(chuàng)作家，預(yù)期總投入上億元。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在網(wǎng)游市場(chǎng)份額增速放緩的背景下，騰訊借助泛娛樂(lè)開(kāi)始縱向發(fā)展，版權(quán)成為其試圖爭(zhēng)取的上游資源。切入這一領(lǐng)域，必然會(huì)與盛大文學(xué)展開(kāi)決斗，從而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域發(fā)生巨震。

“大神作者”爭(zhēng)奪戰(zhàn)白熱化/

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)圍繞“大神作者”產(chǎn)生的爭(zhēng)奪從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。

去年底，盛大文學(xué)攜手唐家三少共同成立工作室，全面拓展打通娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。該工作室圍繞唐家三少所有作品及其所有衍生版權(quán)，在電子媒體、實(shí)體出版、影視傳媒及游戲娛樂(lè)四大方面開(kāi)拓新的商業(yè)模式。

作為起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人，吳文輝對(duì)這一模式可謂熟門(mén)熟路。對(duì)于騰訊文學(xué)的定位，他也不再停留于網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)本身，而是朝著動(dòng)漫、頁(yè)游、手游、影視劇多領(lǐng)域共生的泛娛樂(lè)方向拓展。

為了挖來(lái)貓膩，吳文輝出手十分大方。不僅為貓膩度身定制了一個(gè)新書(shū)發(fā)布會(huì)，更宣布斥資5000萬(wàn)元對(duì)貓膩新作展開(kāi)同步動(dòng)畫(huà)制作，成為中國(guó)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)首部動(dòng)畫(huà)作品。

除此之外，吳文輝還透露，針對(duì)有成功創(chuàng)作經(jīng)歷的大神級(jí)作家，在原創(chuàng)文學(xué)界率先啟動(dòng)“作品制作人”制度。對(duì)于類(lèi)似貓膩這樣的明星作家及其作品，成立專(zhuān)業(yè)制作人團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)對(duì)明星IP精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和市場(chǎng)定位，確立全版權(quán)運(yùn)營(yíng)方案，進(jìn)行下游版權(quán)的延伸拓展和開(kāi)發(fā)。

其中，騰訊的大數(shù)據(jù)和渠道整合將起到?jīng)Q定性作用。

貓膩對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，他認(rèn)為，通過(guò)騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)的分析，可以更準(zhǔn)確知道讀者的喜好和特征分布。

數(shù)據(jù)顯示，自2005年開(kāi)始創(chuàng)作小說(shuō)《朱雀記》以來(lái)，貓膩的作品累積正版點(diǎn)擊已達(dá)1.9億次，1000多萬(wàn)人次推薦，長(zhǎng)期高居百度風(fēng)云榜小說(shuō)類(lèi)前5名。

記者了解到，盛大文學(xué)在去年4月便宣布成立盛大文學(xué)編劇公司，起點(diǎn)中文網(wǎng)旗下三位大神級(jí)作者唐家三少、貓膩和月關(guān)首批簽約，成為最先有編劇工作室的網(wǎng)絡(luò)作家。

盛大為成立編劇公司注資10億元，資金用途包括為簽約編劇提供生活和創(chuàng)作方面的保障、簽約編劇的作品投資拍攝、借鑒美劇編劇模式對(duì)簽約編劇實(shí)行工作室制等。

時(shí)隔一年，這一項(xiàng)目進(jìn)展如何？盛大文學(xué)相關(guān)人士在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，貓膩與盛大文學(xué)此前達(dá)成的協(xié)議都是基于此前的作品，“版權(quán)對(duì)公司來(lái)說(shuō)肯定是商業(yè)機(jī)密，至于后續(xù)的合作方面尚不方便透露更多。”

顯然，雙方圍繞“大神作者”展開(kāi)的各種競(jìng)爭(zhēng)還將持續(xù)下去。

吳文輝也十分清楚這一態(tài)勢(shì)，他說(shuō)：“‘大神’永遠(yuǎn)都是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的核心，他們的寫(xiě)作能力和他們對(duì)于作品的把握能力都是受過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的。”

他認(rèn)為，當(dāng)整個(gè)用戶(hù)市場(chǎng)擴(kuò)展到全網(wǎng)用戶(hù)或者幾億用戶(hù)基數(shù)的時(shí)候，大神同樣能把大量的用戶(hù)和粉絲吸引在身邊，當(dāng)粉絲群膨脹數(shù)十倍上百倍之后，他們可能會(huì)成為中國(guó)的JK·羅琳這樣的作家。

泛娛樂(lè)戰(zhàn)略仍待探索/

事實(shí)上，無(wú)論是游戲還是文學(xué)，騰訊互娛今天走的路線(xiàn)正是盛大“娛樂(lè)夢(mèng)”的延續(xù)。

騰訊副總裁程武此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，互動(dòng)娛樂(lè)不是傳統(tǒng)娛樂(lè)的延伸，而是一種顛覆。“這種顛覆體現(xiàn)在互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，靠的是技術(shù)與內(nèi)容的雙核驅(qū)動(dòng)。未來(lái)我們會(huì)將游戲、文學(xué)、漫畫(huà)、電影等產(chǎn)品的版權(quán)全面打通，建立全面的IP商業(yè)經(jīng)濟(jì)。”

在吳文輝看來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)具備深度介入和參與下游版權(quán)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的能力。“過(guò)去，一部大神級(jí)作品誕生后，都是被動(dòng)地等待影視公司‘相中’拍片，做衍生品開(kāi)發(fā)；現(xiàn)在，只要‘大神級(jí)作者’新作發(fā)布的第一天，我們就能夠主動(dòng)出擊，同時(shí)開(kāi)發(fā)影視劇、手游、動(dòng)畫(huà)片等周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)IP版權(quán)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的全線(xiàn)增值。”

易觀國(guó)際分析師薛永峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，盛大“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的失敗主要是在擴(kuò)張期走得太快，沒(méi)有流量來(lái)源，戰(zhàn)略也沒(méi)有真正執(zhí)行下去，“騰訊已經(jīng)在游戲行業(yè)積累了數(shù)十年，其核心優(yōu)勢(shì)在于龐大的用戶(hù)群和渠道。”

不過(guò)，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，由于版權(quán)仍然需要長(zhǎng)時(shí)間培育，影視、文學(xué)、動(dòng)漫、出版和周邊制造等產(chǎn)業(yè)，目前尚未有清晰的商業(yè)模式，依然需要靠游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行輸血。

程武坦言，數(shù)億點(diǎn)擊的流量并沒(méi)有能實(shí)現(xiàn)盈利，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有養(yǎng)成，“泛娛樂(lè)化仍是一個(gè)新的商業(yè)模式，需要較長(zhǎng)的探索和嘗試過(guò)程，好消息是付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)字在不斷增加。”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格局生變

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是我的一個(gè)夢(mèng)，我需要更大的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)它。”這是吳文輝在閉關(guān)一年后面對(duì)記者的感慨。

不過(guò)，當(dāng)被問(wèn)及為何離開(kāi)盛大文學(xué)自立門(mén)戶(hù)，他并不愿意多談，“一年多以前，我還是這家公司的一名員工，也為它的成長(zhǎng)做了很多很多的事。”

在吳文輝離開(kāi)的這一年里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)風(fēng)云突變。隨著騰訊、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，盛大文學(xué)多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的壟斷格局終于被打破。

易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度，QQ閱讀的用戶(hù)數(shù)在移動(dòng)閱讀客戶(hù)端市場(chǎng)占據(jù)14.5%的份額，百度旗下91熊貓看書(shū)占據(jù)9.5%的市場(chǎng)份額，盛大文學(xué)旗下云中書(shū)城市場(chǎng)份額為5.5%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度推出多酷文學(xué)網(wǎng)、收購(gòu)熊貓看書(shū)和縱橫中文網(wǎng)之后，未來(lái)可能會(huì)將無(wú)線(xiàn)閱讀當(dāng)作發(fā)展的重點(diǎn)，其流量和入口優(yōu)勢(shì)依然不可小覷，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)肯定會(huì)形成三足鼎立的格局，一家獨(dú)大的現(xiàn)象不再會(huì)出現(xiàn)。”

與百度、騰訊兩大巨頭相比，盛大文學(xué)的未來(lái)之路有點(diǎn)迷茫。

近日，盛大網(wǎng)絡(luò)董事會(huì)主席、CEO陳天橋在接受 《東方早報(bào)》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，自2009年開(kāi)始，盛大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)決定轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的投資控股公司。

目前，盛大網(wǎng)絡(luò)投資的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，資產(chǎn)大致可劃分為PE、VC、文化不動(dòng)產(chǎn)以及對(duì)沖基金。其中，PE主要為盛大旗下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重磅資產(chǎn)，包括盛大游戲、盛大文學(xué)、盛付通、有你、盛大云等；VC領(lǐng)域，重要的投資包括電子票務(wù)平臺(tái)格瓦拉、最大的氣候生活服務(wù)App墨跡天氣、動(dòng)漫網(wǎng)站有妖氣等。

或許盛大文學(xué)離上市初衷已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)，多名業(yè)內(nèi)人士分析，從高盛入場(chǎng)開(kāi)始，盛大文學(xué)未來(lái)很有可能會(huì)面臨股權(quán)出售的命運(yùn)。不過(guò)，盛大文學(xué)最核心的優(yōu)勢(shì)在于，起點(diǎn)中文網(wǎng)仍然有超過(guò)十萬(wàn)本優(yōu)質(zhì)小說(shuō)的資源庫(kù)，而這塊資源無(wú)論是騰訊還是百度，短期內(nèi)都無(wú)法靠錢(qián)砸出來(lái)，優(yōu)秀的小說(shuō)依然需要時(shí)間和讀者來(lái)檢驗(yàn)。

部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者也表示，盛大文學(xué)已經(jīng)摸索出一套較為完善的運(yùn)營(yíng)模式，不論作者還是讀者，均已經(jīng)培育出較大的基數(shù)。作者收入等方面，近期起點(diǎn)中文網(wǎng)推出的酬勤計(jì)劃也會(huì)有一定提升，因此不少作者不會(huì)輕言離開(kāi)。而作者才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容源頭和核心資源，圍繞這塊資源的爭(zhēng)奪，現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。

去年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大事記

◆2013年3月

起點(diǎn)中文網(wǎng)核心團(tuán)隊(duì)集體出走

◆2013年6月

百度多酷文學(xué)網(wǎng)上線(xiàn)

◆2013年9月

騰訊文學(xué)成立

◆2013年10月

小米網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)上線(xiàn)