每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

昨日（6月5日），新浪微博商業(yè)平臺(tái)宣布將于本月月底全站開放微博支付，無論是企業(yè)商戶還是個(gè)人賬號(hào)都能提交申請，審批通過后即可接入微博支付。

“希望通過支付及其他商業(yè)產(chǎn)品的全面開放，打造最高效的社交商務(wù)平臺(tái)，讓每一個(gè)微博用戶都具備向其粉絲和其他用戶提供商業(yè)服務(wù)的能力?！蔽⒉┥虡I(yè)平臺(tái)及產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱指出。

針對阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司不約而同選擇打通線上線下、構(gòu)建O2O閉環(huán)的發(fā)展模式，多位業(yè)內(nèi)人士分析指出，O2O具有連接線上線下的天然特征，快捷高效的移動(dòng)支付方式將有效幫助商家完成O2O閉環(huán)，能很好地解決傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)化的問題。

6月底全站開放/

早在今年1月，新浪微博和支付寶聯(lián)合推出移動(dòng)支付產(chǎn)品——微博支付，并將其定義為基于支付寶底層服務(wù)能力和微博社會(huì)化屬性的關(guān)系型支付工具。自推出以來，微博支付更是邀請多家企業(yè)參與測試。

5月5日，微博商業(yè)工具負(fù)責(zé)人李墨林在2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC）上透露，微博支付也將開放功能申請，為更多商戶接入微博支付。

昨日，微博商業(yè)平臺(tái)宣布將于本月月底全站開放微博支付。程昱表示，微博支付的全站開放，將不局限于以往具有經(jīng)營執(zhí)照的企事業(yè)單位認(rèn)證賬號(hào)和普通實(shí)名認(rèn)證的個(gè)人賬號(hào)，所有微博注冊用戶都可以申請接入，屆時(shí)微博上的個(gè)人和企業(yè)賬號(hào)都將具備收款和交易的能力。

“以往的微博購買流程中，在支付環(huán)節(jié)往往需要跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站，這極易打斷用戶的購買流程，造成用戶流失。而選擇使用第三方通用型應(yīng)用，則不能產(chǎn)生有效分享互動(dòng)，沒有完善的售后與服務(wù)機(jī)制?！背剃胖赋?/p>

他還進(jìn)一步指出，對于大量有營銷和交易需求的商戶，微博支付打通了微博社交商務(wù)生態(tài)的閉環(huán)，幫助其實(shí)現(xiàn)微博營銷價(jià)值最大化。今后，企業(yè)和商戶在微博上不僅可以發(fā)布信息，通過互動(dòng)打造品牌，還可以直接銷售商品。

易觀國際高級分析師李燁也指出，這樣能帶給商戶一定的便利性，如果微博支付一旦對外開放，作為普通商戶閉環(huán)就是統(tǒng)一的，用戶買東西則不用跳轉(zhuǎn)；同時(shí)帶動(dòng)微博商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，支付場景進(jìn)一步形成。

中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢海利在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)亦指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都希望產(chǎn)品的流量能變成現(xiàn)金流，早先新浪微博收費(fèi)就沒有成功。未來微博支付需要注意避免廣告的增加以及微博商戶無限制的營銷等問題。

聚焦構(gòu)建O2O閉環(huán)模式/

新浪微博支付自推出之時(shí)，就被不少市場人士看做是阿里反擊微信支付、爭奪移動(dòng)市場的重要舉措。

“微信擁有電商和用戶基礎(chǔ)，微博在電商環(huán)節(jié)相對較弱，但微博用戶基礎(chǔ)龐大且傳播性較優(yōu)，消費(fèi)不可能完全依賴線上或者線下渠道，線上線下渠道更加暢通才能促進(jìn)消費(fèi)者更多購買，未來O2O布局會(huì)更加深入生活。”錢海利指出。

李燁也向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，微信私密性和活躍度很高，有平臺(tái)化的優(yōu)勢，既可以有微信小店，開公眾號(hào)，也可以有B2C購物開放的入口，形成了比較全面完善的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。而微博媒體性會(huì)更強(qiáng)些，最近活躍度提升是比較快的，聯(lián)合支付寶后，有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢和技術(shù)背景，這是目前微信支付所欠缺的。

其實(shí)，從目前支付寶以及微信支付的發(fā)力點(diǎn)不難看出，二者都不約而同地選擇了打通線上線下、構(gòu)建O2O閉環(huán)的發(fā)展模式，這也將是未來整個(gè)國內(nèi)移動(dòng)支付市場的模式。移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展，線下將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭、運(yùn)營商等多方競爭的核心戰(zhàn)場，而伴隨著線上市場的逐步成熟，互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)將聚焦于線下到線上的反向O2O市場，以期在線下市場中取得突破。

“便捷的移動(dòng)支付是O2O商業(yè)模式成熟的基礎(chǔ)?？旖莞咝У囊苿?dòng)支付方式將有效幫助商家完成O2O閉環(huán)；當(dāng)消費(fèi)者完成線下支付時(shí)，其支付行為所產(chǎn)生的信息流將在閉環(huán)回路中傳遞，有效地將用戶消費(fèi)行為傳送至O2O電商，從而完成線上與線下的消費(fèi)信息核對；同時(shí)對大量的消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析可形成用戶習(xí)慣有效解析，從而為商家改善消費(fèi)體驗(yàn)提供有效支撐。在移動(dòng)支付領(lǐng)域，個(gè)人認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付有著廣泛的應(yīng)用場景和較好的用戶體驗(yàn)，市場前景最為廣闊，阿里巴巴及騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付優(yōu)勢明顯，未來有望強(qiáng)者恒強(qiáng)?！敝行抛C券通信行業(yè)分析師陳劍指出。

艾瑞咨詢分析師張向麗亦指出，O2O具有連接線上線下的天然特征，能很好地解決傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)化的問題，將成為互聯(lián)網(wǎng)滲透實(shí)體經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)重點(diǎn)。