每經編輯 每經記者 區(qū)家彥 陶力發(fā)自廣州、上海    

每經記者 區(qū)家彥 陶力發(fā)自廣州、上海

當所有人都以為馬云即將牽手宋衛(wèi)平的綠城足球之際，亞洲足壇的俱樂部霸主恒大卻出其不意地與互聯(lián)網領域的巨無霸完成“閃婚”。

昨日（6月5日）上午，恒大集團與阿里巴巴于廣州恒大御景半島酒店聯(lián)合舉行發(fā)布會，宣布恒大足球俱樂部增資擴股，阿里巴巴共投資12億元（人民幣，下同），占增資擴股后股權的50%。

恒大地產董事局主席許家印透露，在成功引進阿里巴巴集團后，恒大足球俱樂部未來還會引入20家戰(zhàn)略合作伙伴，一旦條件成熟，未來考慮將足球業(yè)務分拆上市。

“在去年問鼎亞冠聯(lián)賽冠軍后，恒大的知名度達到前所未有的高度，尤其是對其多元化發(fā)展提供了巨大的品牌優(yōu)勢；對于正在沖擊IPO的阿里巴巴而言，入股恒大俱樂部也有利于為其帶來巨大的眼球效應，唯一的失落者莫過于（綠城）宋衛(wèi)平。”睿信致成總經理薛炯文向《每日經濟新聞》記者表示。

一個15分鐘的決定

“說實話，我一直對足球不是特別感興趣，不是我想忽悠足球，是足球忽悠了我，是許家印和宋衛(wèi)平忽悠了我”，對于阿里巴巴首次進軍中國足球，多次自稱“不懂足球”的馬云顯得異常興奮。

時間回溯至5月下旬，當綠城中國宣布將24.313%的股權出售給融創(chuàng)中國之際，“馬云以個人身份認購綠城中國小部分股份，并收購了綠城的足球、學校和醫(yī)院三個板塊”的傳聞不絕于耳。記者從多方渠道了解到，馬云與綠城足球的合作曾一度接近“拍板”，因此恒大的“橫刀奪愛”讓外界深感意外。

“一年前我就對馬云開始 ‘下藥’，我說要你進入足球，有很多的快樂，不進來就不知道足球的快樂，說完了以后，他還沒有感覺，過了3個月后，開始找我打聽足球的事情?！痹S家印在發(fā)布會上透露。

更令人意想不到的是，這筆中國足球的“世紀合作”僅僅是短短的15分鐘決策。“前幾天我和馬云在香港喝醉了，我問馬云，恒大足球在發(fā)展戰(zhàn)略上要增資擴股，你入不入，他說入。結果在6月4日的早上，馬云一大早給我打電話談足球的事情，在短短的15分鐘內合作的事情全部談完。為了避免雙方反悔，我們決定在6月5日上午的11點11分簽約?！痹谠S家印看來，他們的合作暢快淋漓。

恒大足球密謀上市

在許家印的足球棋盤里，引入馬云只是第一步，未來恒大還將引入更多戰(zhàn)略投資者，通過建立穩(wěn)定的盈利模式最終實現(xiàn)上市。

“引進阿里巴巴作為戰(zhàn)略投資者是恒大俱樂部戰(zhàn)略性發(fā)展的第一步，第二步公司計劃引進20個戰(zhàn)略投資者，每個各占2%。按照俱樂部30億元的估值計算，每家投資額為6000萬元”，許家印透露，在完成增資擴股后，恒大足球俱樂部將擁有24億元現(xiàn)金用于投資，資金實力即便在歐洲也屬于一流水平。

按照許家印的設想，通過24億元賬面現(xiàn)金賺回來的投資回報將用于俱樂部支出，俱樂部傳統(tǒng)的廣告費、版權費、門票以及衍生產品實現(xiàn)的收入將成為利潤，尤其在阿里巴巴強大的互聯(lián)網渠道助力下，將給足球俱樂部不可想象的巨大經營空間。一旦條件成熟，足球業(yè)務將申請上市，以保證其長期可持續(xù)發(fā)展。

然而，體育俱樂部上市一直都不被金融業(yè)界看好，原因是體育俱樂部業(yè)績極受競技成績左右。

但在馬云看來，這樣的顧慮顯然是多余的，“15年前我做電子商務的時候，很多人都說電子商務會虧本的，淘寶賺不了錢。其實賺錢很容易，關鍵是有人熱愛、有人關注，我不相信中國這么多的球迷，中國足球仍然賺不了錢，阿里巴巴將通過互聯(lián)網思維改造中國足球，創(chuàng)立全新的玩法?！?/p>

阿里文化體育帝國初步成型

對于今后的球隊運作，馬云稱，將遵循足球產業(yè)運作的規(guī)律，不會干涉球隊運作。阿里巴巴相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也表示，暫時還沒有更多的合作細節(jié)透露。

足球資本專業(yè)人士稱，在世界杯前夕，足球成為了一個非常熱門的話題，同時也能引爆“注意力”經濟。雖然阿里巴巴如何用互聯(lián)網思維和大數據去改造足球還不得而知，但這一事件足以為阿里巴巴在下半年的IPO加碼。

同時，恒大足球也成為阿里巴巴文化產業(yè)帝國的重要一員。加上優(yōu)酷、華數傳媒、文化中國等，這一帝國雛形初步顯現(xiàn)。

在去年卸任阿里巴巴CEO以后，馬云表示將把更多的精力放到文化、健康、教育等領域。從今年開始，阿里巴巴也逐漸開始在文化產業(yè)發(fā)力。

1月份，該公司宣布收購香港上市公司中信21世紀（00241，HK），為醫(yī)療產業(yè)布局。隨后又巨資攬入文化中國傳媒 （01060，HK）、優(yōu)酷土豆、華數傳媒（000156，SZ）等文化視頻行業(yè)巨頭。此外，阿里巴巴還專門成立了數字娛樂事業(yè)群，并大膽通過娛樂寶的模式將文化產業(yè)變現(xiàn)。

業(yè)內人士認為，阿里巴巴的文化產業(yè)將不僅僅關注傳媒、視頻和電影，體育也會成為其中一個重要環(huán)節(jié)。

此外，據彭博社援引知情人士的消息報道稱，阿里巴巴將于8月8日在美國上市，馬云昨日在接受記者采訪時對此未置可否，“阿里巴巴8月8日上市我也是在網上看到的。我并不知道這個事情。”

失意者宋衛(wèi)平

當全國媒體的焦點都聚焦于恒大與阿里巴巴，唯一的失意者莫過于剛剛售出大筆綠城中國股權的宋衛(wèi)平。

早在5月中旬，宋衛(wèi)平在接受《杭州日報》采訪時透露，馬云將和綠城控股展開一系列合作?！拔覀兒婉R云的談判應該差不多了，七七八八吧，不過還沒有到最終簽約。阿里很多方面做得非常好，值得我們學習，有這么好的企業(yè)一起來搞好浙江足球，是一件很好的事情。”

突如其來的變故顯然令宋衛(wèi)平這位性情中人無法接受。據新華社報道，宋衛(wèi)平充分表達了其對馬云的不滿，稱自己已告訴馬云，要率兩萬浙江球迷聲討他 “不愛浙江愛美人”，重利忘義，嫌貧愛富。

對于這位“老大哥”的指責，馬云笑著回應說，不論是宋衛(wèi)平接受采訪時對自己的抨擊，還是短信中說的話，自己都非常感謝，“他是以獨特的方式表達對我的關心”，“宋衛(wèi)平有氣度，不是吃醋的男人，我們都是性情中人，該說就說、該笑就笑、該鬧就鬧”。