每經(jīng)記者   祝賀 發(fā)自北京

6月16日，在父親節(jié)的第二天，英菲尼迪在北京宣布啟動(dòng)“敢愛(ài)親情季”啟動(dòng)儀式。這是今年英菲尼迪在4月宣布啟動(dòng)“中國(guó)味、人情味——英菲尼迪‘舌尖尋味之旅’”后，再度啟動(dòng)全新體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)。

恰在本周末（6月20日），湖南衛(wèi)視的“爸爸去哪兒”第二季節(jié)目即將開(kāi)播。在這一季的新節(jié)目中，英菲尼迪仍然成為該節(jié)目的贊助商，全尺寸SUV QX80和七座SUV QX60將成為這檔節(jié)目的指定用車。

在宣布啟動(dòng)“敢愛(ài)親情季”的活動(dòng)儀式上，英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理戴雷也攜同兒子一起，與參與“爸爸去哪兒”的嘉賓一起分享父子之間共同的愛(ài)好。

“身為兩個(gè)孩子的父親，我非常感謝有‘爸爸去哪兒’這檔節(jié)目，帶給我們?nèi)胰司墼谝黄鸱窒硪粰n好節(jié)目的時(shí)間。”戴雷表示，這檔節(jié)目是過(guò)去一年中他和家人每周必看的節(jié)目，而戴雷的兒子也同樣是“爸爸去哪兒”的小“粉絲”。

“‘爸爸去哪兒’提升了英菲尼迪的品牌知名度，也提升了QX60的銷量，未來(lái)英菲尼迪將更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)。”戴雷表示。

正是為了增加消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)，英菲尼迪宣布啟動(dòng)了此次全國(guó)范圍的體驗(yàn)活動(dòng)。“自7月正式啟動(dòng)這一活動(dòng)的報(bào)名后，預(yù)計(jì)將有8000人參與其中，約有3000人是孩子。”英菲尼迪中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷與公關(guān)部高級(jí)總監(jiān)劉旭預(yù)計(jì)，今年“舌尖之旅”和“敢情親情季”等體驗(yàn)活動(dòng)將吸引2萬(wàn)名客戶的參與。

“兒童營(yíng)銷是一種最有效的營(yíng)銷方式，但是國(guó)內(nèi)汽車廠商在這方面做得還很少。”劉旭表示，“我們要打造現(xiàn)實(shí)世界中的‘爸爸去哪兒’，這與英菲尼迪的‘最感性品牌’目標(biāo)一致。

借助“爸爸去哪兒”等品牌贊助活動(dòng)，英菲尼迪提升了產(chǎn)品知名度，也帶動(dòng)了銷量的增長(zhǎng)。今年1-5月，英菲尼迪在華銷量同比增長(zhǎng)147%，累計(jì)銷量達(dá)到11,476輛。

而在下半年，英菲尼迪將進(jìn)入密集的新產(chǎn)品導(dǎo)入期，其中QX60 混合動(dòng)力版、ESQ、QX50和Q50 2.0L車型都將陸續(xù)導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)。“下半年幾乎每個(gè)月都會(huì)有一款新車型導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)。”劉旭表示。

也正因?yàn)榇?，這些新車型如何在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入人們的視野，也成為對(duì)英菲尼迪產(chǎn)品營(yíng)銷的重大考驗(yàn)。除了聯(lián)手“爸爸去哪兒”外，英菲尼迪還宣布將與愛(ài)奇藝、途牛旅游網(wǎng)、姚基金、“熊出沒(méi)”動(dòng)畫公司、NPC服裝品牌等合作伙伴共同推出一系列的活動(dòng)。

“對(duì)單一品牌的體驗(yàn)范圍是有限的，因此我們要聯(lián)合更多的品牌，尤其是從生活的方方面面都能有體驗(yàn)。”劉旭表示。