每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉明濤    

每經(jīng)記者 劉明濤

當(dāng)數(shù)據(jù)顯示，世界杯競(jìng)彩銷(xiāo)售額在6月17日、18日分別高達(dá)4.9億元和4.7億元，再度創(chuàng)出競(jìng)彩紀(jì)錄時(shí)，有分析人士認(rèn)為，這表明彩票借助世界杯更進(jìn)一步滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪小?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在世界杯賽期間，隨處可見(jiàn)周?chē)娜嘶蛴檬謾C(jī)、或用電腦，迅速完成投注。分析人士認(rèn)為，之所以能如此快捷地完成投注，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的鏖戰(zhàn)有著直接刺激作用。

線上線下售彩火爆

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，當(dāng)西班牙結(jié)束本屆世界杯征程時(shí)，體彩中心又發(fā)來(lái)售彩喜訊，世界杯第二周，競(jìng)彩足球單周銷(xiāo)量達(dá)到30.77億元，再創(chuàng)競(jìng)彩銷(xiāo)量記錄。彩通咨詢數(shù)據(jù)顯示，6月17日、18日競(jìng)彩銷(xiāo)售額高達(dá)4.9億元和4.7億元。

而國(guó)內(nèi)唯一在紐交所上市的彩票網(wǎng)站500彩票網(wǎng)的活躍也成為互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售火熱的縮影之一。在舉行開(kāi)幕式4個(gè)小時(shí)前，該網(wǎng)站服務(wù)器被彩民熱情堵塞，幾近癱瘓，還有在當(dāng)天注冊(cè)的網(wǎng)友超過(guò)半小時(shí)未收到驗(yàn)證碼的事例。

同樣，來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)也顯示出世界杯彩票銷(xiāo)售的瘋狂，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示：淘寶彩票在上周的銷(xiāo)售日均增速超過(guò)20%，6月17日，在淘寶上購(gòu)買(mǎi)足彩的人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)人。

與線上售彩同步火爆的還有線下。近日，記者走進(jìn)一家實(shí)體彩票店，還沒(méi)與店主寒暄聊上，就看見(jiàn)一位美女風(fēng)風(fēng)火火地邁入彩票店，徑直走到彩票機(jī)前說(shuō)到，“我買(mǎi)德國(guó)隊(duì)打平，買(mǎi)400元?！?/p>

美女迅速買(mǎi)完彩票后走出彩點(diǎn)，又有一位50歲的阿姨進(jìn)來(lái)詢問(wèn)起店主：世界杯彩票怎么買(mǎi)，收益如何，買(mǎi)一場(chǎng)能收益多少？

在解答了諸多顧客疑問(wèn)后，彩票店店主廖先生告訴記者，“世界杯開(kāi)始后，來(lái)買(mǎi)彩票的人確實(shí)比平時(shí)多出一倍，大家熱情高得很，買(mǎi)各種類(lèi)型的彩票都有，不少都是新買(mǎi)主，所以我們最近很忙?！?/p>

當(dāng)記者問(wèn)及銷(xiāo)售量如何時(shí)，廖先生笑答，“雖然比賽沒(méi)有五大聯(lián)賽時(shí)期多，但是銷(xiāo)售量肯定是比平時(shí)高的，畢竟買(mǎi)的人在大幅增加?！?/p>

券商：互聯(lián)網(wǎng)彩票ARPU值高

競(jìng)彩銷(xiāo)售高企，但在國(guó)內(nèi)，企業(yè)所獲傭金并不太多。據(jù)一家互聯(lián)網(wǎng)彩票公司內(nèi)部人員介紹，世界杯冠軍競(jìng)彩按照彩票銷(xiāo)售額的69%、13%和18%分別計(jì)提彩票獎(jiǎng)金、彩票發(fā)行費(fèi)和彩票公益金。百億銷(xiāo)售額意味著發(fā)行費(fèi)為13億元，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多數(shù)彩票屬于在代銷(xiāo)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)，即便按五五分賬，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得的總利潤(rùn)也僅為6.5億元。

不過(guò)，即便如此，諸如淘寶、京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍在瘋狂搶灘互聯(lián)網(wǎng)售彩市場(chǎng)。500彩票網(wǎng)CFO潘正明指出，在PC時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)流量主要的控制者已經(jīng)相對(duì)比較固定，比如BAT以及其他幾家比較大的門(mén)戶網(wǎng)站；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)則是分散性，一個(gè)好的應(yīng)用很快就會(huì)變成一個(gè)新的流量入口。

有業(yè)內(nèi)人士指出，彩票作為一種標(biāo)準(zhǔn)化、電子化產(chǎn)品，其屬性也天然地適合網(wǎng)購(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)彩票容易實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭競(jìng)相布局的重要原因之一。

申銀萬(wàn)國(guó)在研報(bào)中指出，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1100億元，同比增幅約46.1%，預(yù)計(jì)隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的飽和，未來(lái)增速繼續(xù)下滑；目前互聯(lián)網(wǎng)彩票處于發(fā)展初期，市場(chǎng)空間將伴隨滲透率的進(jìn)一步提升而打開(kāi)；互聯(lián)網(wǎng)彩票由于其具備高ARPU（每用戶平均收入）值的特點(diǎn)，將成為流量變現(xiàn)熱點(diǎn)。

分析人士認(rèn)為，正因?yàn)橛猩鲜鼍薮罄娴拇嬖冢ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)鏖戰(zhàn)正急，爭(zhēng)搶售彩“蛋糕”。