商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍，在2014中國(guó)消費(fèi)新勢(shì)力發(fā)展年會(huì)上發(fā)表演講《中國(guó)消費(fèi)新勢(shì)力》，她表示，2014年網(wǎng)上消費(fèi)進(jìn)入新一輪的高速增長(zhǎng)階段，今年1到4月限額以上網(wǎng)上零售額1139億元，同比增長(zhǎng)52%，增速比第一季度提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年餐飲業(yè)總體的增長(zhǎng)形勢(shì)依然向好，高端餐飲業(yè)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，餐飲消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始回暖。 以下是文字實(shí)錄： 謝謝這么一個(gè)非常具有影響力的財(cái)經(jīng)媒體，對(duì)于消費(fèi)可能很多人都了解，很多人都知道，因?yàn)樵诿刻斓纳町?dāng)中我們每個(gè)人都在消費(fèi)，但是對(duì)于未來(lái)消費(fèi)就見(jiàn)仁見(jiàn)智了，過(guò)去經(jīng)常感覺(jué)到的都是在埋頭苦干，至于未來(lái)怎樣走，可能關(guān)注的并不是特別多，周圍企業(yè)本身我們是在做研究，但是從宏觀的角度關(guān)注的機(jī)構(gòu)并不是特別多，能夠說(shuō)得清楚的機(jī)構(gòu)就越少了。 對(duì)于我們目前的這樣一個(gè)形勢(shì)來(lái)看，大家能夠坐到一起，就說(shuō)明我們有更多的必要展望未來(lái)，為什么？因?yàn)閺氖逡詠?lái)我們發(fā)現(xiàn)作為消費(fèi)品行業(yè)的一員我們變的更重要了，因?yàn)樵趪?guó)家十二五規(guī)劃當(dāng)中首次提出了要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，怎么樣轉(zhuǎn)變呢？目標(biāo)就是建立消費(fèi)、投資和出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)的發(fā)展格局。這樣協(xié)調(diào)拉動(dòng)的發(fā)展格局，就意味著在消費(fèi)、投資和出口這三架馬車排隊(duì)的過(guò)程當(dāng)中，我們第一次被排在了首位，以往都是投資、出口消費(fèi)，或者是投資、消費(fèi)、出口。我們一直都沒(méi)有排在第一個(gè)，所以十二五以來(lái)我們終于有機(jī)會(huì)站在了首位。十二五之后十八大也非常喜人，我們國(guó)家提出了什么政策呢？就是充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)作用和投資的關(guān)鍵作用，我們才知道，作為消費(fèi)品行業(yè)的一員原來(lái)我們從事的行業(yè)是基礎(chǔ)行業(yè)，關(guān)系到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，關(guān)系到民生改善最基礎(chǔ)的行業(yè)，十八屆三中全會(huì)我們又聽(tīng)到更喜人的消息是什么呢？要發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用。 這個(gè)是說(shuō)明我們作為消費(fèi)品行業(yè)的一員我們是市場(chǎng)的組成部分，而我們干的好不好就是決定市場(chǎng)是不是能夠發(fā)揮配置資源的決定性作用。所以從國(guó)家政策層面來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)我們從事的行業(yè)越來(lái)越重要了。但是這么重要的一個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在是什么樣的情況呢？我想很多人都會(huì)想到，現(xiàn)在可能是喜憂參半，喜的是什么呢？大家越來(lái)越注重宏觀的，都來(lái)點(diǎn)實(shí)的別來(lái)虛的。實(shí)的是什么呢？大家知道這些年什么都在叫苦，電子商務(wù)沖擊了我們，消費(fèi)在下降，越來(lái)越多認(rèn)為消費(fèi)形勢(shì)越來(lái)越不好了，未來(lái)走勢(shì)到底是怎么樣呢？所以我們要從這里看當(dāng)前的消費(fèi)形勢(shì)和未來(lái)的走勢(shì)到底是怎么樣，今年的消費(fèi)增長(zhǎng)到底有哪些新勢(shì)力。原來(lái)的老勢(shì)力又有什么新變化。 根據(jù)今年的消費(fèi)走勢(shì)我們可以看到總體可以總結(jié)成這幾句話，但這幾句話不解釋可能印象不深刻。今年消費(fèi)增長(zhǎng)最大的亮點(diǎn)是什么？毋庸置疑，就像主持人提到了國(guó)家出臺(tái)了很多刺激信息消費(fèi)增長(zhǎng)的相關(guān)政策。這些政策落地必然會(huì)導(dǎo)致信息消費(fèi)的高速增長(zhǎng)，高速到什么樣子？這張圖我們可以看到。信息消費(fèi)的增長(zhǎng)從去年51.7%這樣一個(gè)水平要進(jìn)一步增長(zhǎng)到今年1到4月份同期增長(zhǎng)到了52%，比去年同期高出0.3個(gè)百分點(diǎn)。而信息消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了1137億元的水平，所以作為今年消費(fèi)增長(zhǎng)最大的亮點(diǎn)，信息消費(fèi)仍然是一馬當(dāng)先，延續(xù)了以往高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而今年在以往高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高它的增速。所以信息消費(fèi)是今年消費(fèi)增長(zhǎng)最大的勢(shì)力。這是1到4月份的數(shù)據(jù)。 未來(lái)隨著我們寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的落實(shí)，以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，特別是我們?nèi)巳耸种卸颊莆盏模荚谑褂玫囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息消費(fèi)的增速還會(huì)進(jìn)一步提升，因此信息消費(fèi)是今年最大的亮點(diǎn)，但它不是黑馬，他是白馬。因?yàn)榇蠹胰慷寄芸吹剿鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)。這是最大的亮點(diǎn)，還有我們從消費(fèi)分一下地域、城鎮(zhèn)和農(nóng)村。大家知道城鎮(zhèn)人愛(ài)買東西，都成了城市病，人們每天都在買，上網(wǎng)買、去實(shí)體店買，家里都放不下了。城鎮(zhèn)與農(nóng)村誰(shuí)增速快呢？很多人想城鎮(zhèn)肯定快，城鎮(zhèn)人的收入是農(nóng)村人的4倍。你的這種感覺(jué)只印證了一個(gè)數(shù)據(jù)，也就是說(shuō)我們?cè)诳傁M(fèi)當(dāng)中城鎮(zhèn)的占比是最高的，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)中，城鎮(zhèn)的占比占到了85%的水平，而農(nóng)村只占到15%。 中國(guó)有句老話叫做基礎(chǔ)差增速高，或者說(shuō)基數(shù)高增速慢。從增速來(lái)看我們農(nóng)村增速連續(xù)三年一直都高于城鎮(zhèn)，所以從增長(zhǎng)速度看，農(nóng)村增長(zhǎng)速度是很快的，而城鎮(zhèn)由于基數(shù)比較大，因此在事例的對(duì)比當(dāng)中我們的速度就落在了后面，農(nóng)村就跑在了前面。 我們?cè)倏匆幌?，一些原?lái)的老勢(shì)力又有什么樣的新表現(xiàn)。前三年我們國(guó)家消費(fèi)增長(zhǎng)當(dāng)中，位居前三甲的消費(fèi)亮點(diǎn)其中就有通訊器材類的消費(fèi)增長(zhǎng)。通訊器材類的消費(fèi)增長(zhǎng)過(guò)去三年當(dāng)中一直保持在20%以上的增速，最快的年份能達(dá)到40%左右。而從去年以來(lái)通訊器材的增速?gòu)哪瓿醯?0%一直到年底呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)。今年以來(lái)通訊器材類的消費(fèi)增長(zhǎng)，出現(xiàn)了企穩(wěn)回升并且增速較快的趨勢(shì)。 為什么呢？因?yàn)榍懊嫖覀円呀?jīng)給出了答案，國(guó)家出臺(tái)了信息消費(fèi)相關(guān)的刺激政策，必然會(huì)對(duì)通訊類產(chǎn)品帶來(lái)積極的、正面的影響。為什么呢？通訊器材類影響最大的就是我們手里拿的智能手機(jī)，目前我們國(guó)家的信息或者手機(jī)消費(fèi)當(dāng)中，智能手機(jī)的占比已經(jīng)達(dá)到70%，而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)手機(jī)會(huì)被變更為或者升級(jí)換代為智能手機(jī)。這些依舊歡心也好，升級(jí)換代也好，對(duì)于通訊類產(chǎn)品的增長(zhǎng)會(huì)產(chǎn)生一個(gè)明顯的帶動(dòng)作用。 還有一個(gè)亮點(diǎn)，就是通訊類產(chǎn)品為什么過(guò)去三年都是消費(fèi)亮點(diǎn)呢？因?yàn)樗强萍简?qū)動(dòng)消費(fèi)亮點(diǎn)。也就是說(shuō)每當(dāng)我們廠商推出一款新手機(jī)的時(shí)候，比如說(shuō)iphone推出了，三星推出了noto系列等等，每當(dāng)推出一個(gè)新產(chǎn)品，就會(huì)在6個(gè)月左右的時(shí)間拉一個(gè)高點(diǎn)，就是呈現(xiàn)一個(gè)逐漸上升的態(tài)勢(shì)。因此今年下半年，我們國(guó)內(nèi)國(guó)際知名的品牌又會(huì)推出新的產(chǎn)品，因此通訊類產(chǎn)品他在這種科技驅(qū)動(dòng)的情況下，未來(lái)的增速還會(huì)進(jìn)一步提高。 大家說(shuō)你說(shuō)的太懸了吧，我們?cè)?jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，對(duì)于手機(jī)更新?lián)Q代的速度不是由你個(gè)人決定的，而是由手機(jī)廠商決定的。我們倒退三年到五年，手機(jī)更新?lián)Q代的時(shí)間是多久呢？16個(gè)月，也就是將近一年半的時(shí)間?，F(xiàn)在手機(jī)更新?lián)Q代的時(shí)間是多少呢？不到12個(gè)月。所以我們?cè)谄放粕痰耐苿?dòng)下，每年都在換手機(jī)，有的人半年就要換手機(jī)，這樣不斷的更新?lián)Q代固然會(huì)對(duì)我們整個(gè)生態(tài)環(huán)境造成一定的壓力，但是對(duì)于消費(fèi)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)是非常喜人的。因此舊勢(shì)力在現(xiàn)代、未來(lái)都會(huì)體現(xiàn)出更強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，而這個(gè)勢(shì)力就是通訊器材類商品的增長(zhǎng)。 對(duì)于另外一個(gè)舊勢(shì)力，汽車。我們都知道從去年以來(lái)，其實(shí)不只是去年，再往前三年，汽車的消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)越來(lái)越惡劣了，汽車已經(jīng)變成了省會(huì)以及計(jì)劃單列市這種大型城市，人人喊打或者是至少政府喊打的消費(fèi)對(duì)象。越來(lái)越多的城市要限購(gòu)了，有的剛出臺(tái)了限購(gòu)政策又取消了限購(gòu)政策。地方政府都在蠢蠢欲動(dòng)，都想限購(gòu)汽車。汽車的消費(fèi)環(huán)境這么差，這么惡劣，但汽車的消費(fèi)增長(zhǎng)怎么樣呢？我們汽車消費(fèi)的數(shù)據(jù)可能有很多的來(lái)源，每個(gè)月都會(huì)發(fā)布汽車的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，但產(chǎn)銷數(shù)據(jù)與我們所說(shuō)的銷售數(shù)據(jù)不是一回事。因?yàn)楫a(chǎn)銷數(shù)據(jù)包含了批發(fā)在里面。而我們銷售數(shù)據(jù)只有零售數(shù)據(jù)，只是零售數(shù)據(jù)。 因此，我們汽車消費(fèi)的零售更能體現(xiàn)出來(lái)我們消費(fèi)者對(duì)于汽車消費(fèi)的需求。我們從這個(gè)圖可以看到，汽車消費(fèi)對(duì)于我們現(xiàn)在的消費(fèi)來(lái)說(shuō)，到底有多重要？這個(gè)圖只說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，就是在我們汽車的零售額當(dāng)中占到社零總額的比重，只有百分之十幾。但它是呈現(xiàn)一個(gè)逐年上升的態(tài)勢(shì)。 除了百分之十幾的數(shù)字外，還有一個(gè)更重要的數(shù)，就是限額以上汽車零售額占到限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重是多少呢？是25%到26.2%的水平，也是呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢(shì)。也就是說(shuō)我們總消費(fèi)當(dāng)中四分之一的天下是由汽車消費(fèi)提供的。因此各個(gè)城市對(duì)汽車消費(fèi)出臺(tái)各種限制政策，必然會(huì)影響到消費(fèi)增長(zhǎng)速度，這就是開(kāi)頭的時(shí)候我們說(shuō)有些人認(rèn)為消費(fèi)增長(zhǎng)在下降了，下降的原因在哪里。這是其中一個(gè)非常重要的結(jié)構(gòu)性原因，因?yàn)樗姆种惶煜卤幌拗屏?，還有什么商品能這么快填補(bǔ)這四分之一的空白呢。汽車仍然在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下呈現(xiàn)一個(gè)逐月上升的態(tài)勢(shì)，而且汽車消費(fèi)的增速也在不斷提高。這里我們可以看到，校車消費(fèi)的增速?gòu)那皟赡?%左右的水平，近兩年達(dá)到了12.3%。這是北京出臺(tái)限購(gòu)政策以后重現(xiàn)創(chuàng)造的兩位數(shù)的增長(zhǎng)。因此目前整體的消費(fèi)形勢(shì)都受到比較大挑戰(zhàn)的情況下，汽車消費(fèi)卻異軍突起，老的被打壓下去的勢(shì)力又重新回到了人們的視線。 還有一個(gè)，人們非常關(guān)注的消費(fèi)是什么呢？就是人們經(jīng)常說(shuō)的高端消費(fèi)，可能有人會(huì)經(jīng)常說(shuō)，你看俏江南干的也越來(lái)越不好了，湘鄂情又關(guān)了多少家店，高端會(huì)所又關(guān)了多少，而作為與高端消費(fèi)息息相關(guān)的餐飲業(yè)總體消費(fèi)增長(zhǎng)呈現(xiàn)什么樣的態(tài)勢(shì)呢？用兩句話概括，第一句就是總體的增長(zhǎng)形勢(shì)依然向好，第二句是高端餐飲業(yè)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，去年是實(shí)行八項(xiàng)規(guī)定之后第一年，并且高端餐飲業(yè)由于轉(zhuǎn)型比較慢，受到比較大的打擊，一次高端餐飲業(yè)在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)當(dāng)中我們使用的數(shù)據(jù)更多是限額以上餐飲企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入一直是負(fù)增長(zhǎng)。今年以來(lái)，限額以上餐飲業(yè)的增速都由負(fù)轉(zhuǎn)正了。為什么？這是一個(gè)統(tǒng)計(jì)的把戲，是因?yàn)槿ツ甑幕鶖?shù)太低了，所以今年稍微有所增長(zhǎng)，就由負(fù)轉(zhuǎn)正了。這是高端餐飲業(yè)。 對(duì)于大眾餐飲業(yè)，是非?；鸨摹Ｗ鳛槠胀ǖ南M(fèi)者也好，還是作為行業(yè)的研究人員也好，經(jīng)常會(huì)看到大眾餐飲業(yè)排隊(duì)的現(xiàn)象是非常普遍的。而大眾餐飲業(yè)的增速必須保持在10%以上，才可以是高端餐飲業(yè)拖累的作用不太顯著，并且使餐飲業(yè)總的增長(zhǎng)保持在10%左右。因此我們看到，雖然高端消費(fèi)受到影響了，但我們餐飲行業(yè)的整個(gè)消費(fèi)需求還是非常旺盛的。因此我們可以用幾句話概括今年的消費(fèi)新勢(shì)力，第一句就是"今年總體的消費(fèi)形勢(shì)呈現(xiàn)增速明顯下降的趨勢(shì)，但是增速實(shí)現(xiàn)了逐月上升的走勢(shì)"。對(duì)于今年的消費(fèi)新的勢(shì)力主要體現(xiàn)在信息消費(fèi)方面，而且這個(gè)勢(shì)力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。老的勢(shì)力，通訊器材類、汽車類以及餐飲行業(yè)未來(lái)得增長(zhǎng)前景依然向好。" 以上就是我們對(duì)未來(lái)2014消費(fèi)形勢(shì)的看法，謝謝大家！