每經(jīng)記者 杜冉樂(lè) 發(fā)自成都

面對(duì)當(dāng)前家具行業(yè)市場(chǎng)集中度偏低的現(xiàn)實(shí)，再加上整個(gè)經(jīng)濟(jì)氣候低迷，各路資本巨頭似乎嗅到了發(fā)展商機(jī)，行業(yè)“洗牌”正成為一大趨勢(shì)。

7月3日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從第十五屆成都國(guó)際家具展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上了解到，除了全友、帝標(biāo)、浪度、南方、好風(fēng)景等耳熟能詳?shù)拇ㄅ杉揖咧?，像喜臨門(mén)（603008，SH）、顧家等一線知名家具品牌也首次亮相參展會(huì)，在紛紛看好西部市場(chǎng)的同時(shí)，也試圖分得一杯羹。

號(hào)稱“床墊第一股”的喜臨門(mén)擴(kuò)張迅猛，目前除了大本營(yíng)浙江紹興之外，近年來(lái)還在河北香河等地拓展業(yè)務(wù)版圖。該公司營(yíng)銷(xiāo)副總裁陳建在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體專(zhuān)訪時(shí)透露，公司通過(guò)收購(gòu)形式布局西部的生產(chǎn)基地已落戶成都，最遲今年9月將會(huì)進(jìn)入投產(chǎn)，規(guī)模大概有20萬(wàn)-30萬(wàn)張床墊。

據(jù)了解，早在2012年7月17日，喜臨門(mén)成功登陸A股上市，IPO募資實(shí)現(xiàn)超過(guò)6億元，一舉成為“床墊行業(yè)第一股”。不過(guò)，這一上市事宜也引來(lái)了外界對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式的質(zhì)疑。其中，質(zhì)疑聲最強(qiáng)烈的就是招股書(shū)所披露的內(nèi)容，也就是喜臨門(mén)借宜家為自己貼金。此外，喜臨門(mén)為知名品牌做代工模式也引發(fā)外界對(duì)其創(chuàng)造力缺乏的擔(dān)憂。

面對(duì)上述質(zhì)疑聲，喜臨門(mén)似乎認(rèn)識(shí)到了這種模式的不可持續(xù)性，于是紛紛加大研發(fā)投入，來(lái)打造自身的品牌知名度和美譽(yù)度。

據(jù)喜臨門(mén)2013年年報(bào)對(duì)外透露，截至去年底，公司已有專(zhuān)利 71 項(xiàng)，其中實(shí)用新型 35個(gè)，發(fā)明專(zhuān)利 4 個(gè)，外觀專(zhuān)利 32個(gè)。

為擺脫對(duì)宜家單一銷(xiāo)售渠道的依賴，喜臨門(mén)正在大力推進(jìn)O2O戰(zhàn)略。陳建透露，“我們有天貓旗艦店，在京東、易迅、唯品會(huì)等電商渠道都有開(kāi)拓，去年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道有將近六千多萬(wàn)的銷(xiāo)售額，對(duì)線下幫助也很大，但離我們真正想象的未來(lái)電商和O2O的布局差得還很遠(yuǎn)。”

陳建還強(qiáng)調(diào)說(shuō)，現(xiàn)在的電子商務(wù)已成為傳統(tǒng)渠道，互聯(lián)網(wǎng)思維就是產(chǎn)品思維、消費(fèi)者思維，除了O2O模式之外，他們將不會(huì)放過(guò)任何新渠道的拓展。陳建所流露的這種緊迫感似乎已代表了整個(gè)行業(yè)的典型特征。他認(rèn)為，目前行業(yè)最大的挑戰(zhàn)在于渠道分流，因?yàn)橄M(fèi)者需求越來(lái)越個(gè)性化、簡(jiǎn)約化。

全國(guó)工商聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)王忠明此前在上海舉行的“2013中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上曾公開(kāi)表示，中國(guó)家居行業(yè)每年有一萬(wàn)多億元的產(chǎn)值，卻沒(méi)有一家企業(yè)占比能夠超過(guò)1%，行業(yè)應(yīng)該誕生出更強(qiáng)勢(shì)的超大型企業(yè)，與國(guó)際集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)。

在陳建看來(lái)，目前家居行業(yè)雖然陷入了低迷，但這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，尤其是對(duì)于一些有實(shí)力的大品牌家具商來(lái)說(shuō)，這會(huì)是加速并購(gòu)整合的大好機(jī)會(huì)。