每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

風(fēng)雨飄搖中的HTC終于迎來了一絲曙光。

7月3日，HTC發(fā)布了2014第二財季財報，報告期內(nèi)，公司凈利潤達22.6億新臺幣 （約合7560萬美元），同比增長80%。這是該公司在連續(xù)數(shù)個季度虧損后的首次盈利。

分析認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變受益于HTC今年全新的產(chǎn)品線策略，憑借HTCOne時尚版、HTCOne（M8）以及HTC新渴望系列新品，HTC面向高、中、低端市場推行的不同定位策略獲得了一定的認(rèn)可，最終扭虧為盈。

不過，HTC相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時并未透露HTCOne的具體銷量。

資深通信業(yè)內(nèi)人士譚炎明認(rèn)為，“HTC能再度盈利實在是意料之外，但它尚未完全恢復(fù)其原有市場份額，在今年下半年，該公司還會面臨蘋果和眾多國產(chǎn)手機品牌的激烈競爭。”

這背后是HTC董事長王雪紅思維的轉(zhuǎn)變。此前，王雪紅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，HTC去年過于關(guān)注旗艦機市場而忽略了體量巨大的中端市場。“事實上，過去兩年，我們是有中端產(chǎn)品推出的，且獲得了運營商的好評?？上н@個策略我們沒有堅持下去，現(xiàn)在要恢復(fù)它。”

事實證明，踩對了線的HTC開始有了起色。在5月份舉行的股東大會上，HTC公司CFO張嘉臨稱，由于HTCOne（M8）的銷量在不斷增長，因此公司6月份將盈利。

據(jù)悉，在剛剛過去的6月，HTC曾再次召開股東大會，但公司沒有按照往年那樣為每名股東發(fā)一部手機，僅僅為股東準(zhǔn)備了零食和水，招致部分股東的不滿。

盡管上述消息并未得到前述HTC人士的正面回應(yīng)，但他表示，公司業(yè)績的整體提升，才是對股東最好的回報。

重新找回中端市場，也并不意味著HTC將會減少高端市場的投入。張嘉臨此前向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，HTC銷售情況最好的產(chǎn)品依然是高端旗艦產(chǎn)品。他認(rèn)為高端智能手機是代表HTC品牌的核心。“我們的策略是用高端市場產(chǎn)品的拉動力帶動中端市場。”

多方消息顯示，在今年第三季度，蘋果將發(fā)布iPhone6，屆時HTC競爭壓力將加大。此外，在大陸中端市場，HTC還會面臨市場份額不斷被華為、小米等品牌蠶食的局面。

這一質(zhì)疑對于張嘉臨來說并不鮮見，“運營商都說我們今年的線踩對了，接下來千萬不要犯錯。所以我們也是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的，絕不能犯錯。”

針對不少廠商啟用雙品牌戰(zhàn)略的問題，張嘉臨透露，依然會集中精力做HTC一個品牌，像華為榮耀、中興努比亞等雙品牌戰(zhàn)略的推出也會伴隨渠道化間隔的問題。