每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

風(fēng)雨飄搖中的HTC終于迎來(lái)了一絲曙光。

7月3日，HTC發(fā)布了2014第二財(cái)季財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司凈利潤(rùn)達(dá)22.6億新臺(tái)幣 （約合7560萬(wàn)美元），同比增長(zhǎng)80%。這是該公司在連續(xù)數(shù)個(gè)季度虧損后的首次盈利。

分析認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變受益于HTC今年全新的產(chǎn)品線策略，憑借HTCOne時(shí)尚版、HTCOne（M8）以及HTC新渴望系列新品，HTC面向高、中、低端市場(chǎng)推行的不同定位策略獲得了一定的認(rèn)可，最終扭虧為盈。

不過(guò)，HTC相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)并未透露HTCOne的具體銷量。

資深通信業(yè)內(nèi)人士譚炎明認(rèn)為，“HTC能再度盈利實(shí)在是意料之外，但它尚未完全恢復(fù)其原有市場(chǎng)份額，在今年下半年，該公司還會(huì)面臨蘋果和眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”

這背后是HTC董事長(zhǎng)王雪紅思維的轉(zhuǎn)變。此前，王雪紅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，HTC去年過(guò)于關(guān)注旗艦機(jī)市場(chǎng)而忽略了體量巨大的中端市場(chǎng)。“事實(shí)上，過(guò)去兩年，我們是有中端產(chǎn)品推出的，且獲得了運(yùn)營(yíng)商的好評(píng)?？上н@個(gè)策略我們沒(méi)有堅(jiān)持下去，現(xiàn)在要恢復(fù)它。”

事實(shí)證明，踩對(duì)了線的HTC開(kāi)始有了起色。在5月份舉行的股東大會(huì)上，HTC公司CFO張嘉臨稱，由于HTCOne（M8）的銷量在不斷增長(zhǎng)，因此公司6月份將盈利。

據(jù)悉，在剛剛過(guò)去的6月，HTC曾再次召開(kāi)股東大會(huì)，但公司沒(méi)有按照往年那樣為每名股東發(fā)一部手機(jī)，僅僅為股東準(zhǔn)備了零食和水，招致部分股東的不滿。

盡管上述消息并未得到前述HTC人士的正面回應(yīng)，但他表示，公司業(yè)績(jī)的整體提升，才是對(duì)股東最好的回報(bào)。

重新找回中端市場(chǎng)，也并不意味著HTC將會(huì)減少高端市場(chǎng)的投入。張嘉臨此前向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，HTC銷售情況最好的產(chǎn)品依然是高端旗艦產(chǎn)品。他認(rèn)為高端智能手機(jī)是代表HTC品牌的核心。“我們的策略是用高端市場(chǎng)產(chǎn)品的拉動(dòng)力帶動(dòng)中端市場(chǎng)。”

多方消息顯示，在今年第三季度，蘋果將發(fā)布iPhone6，屆時(shí)HTC競(jìng)爭(zhēng)壓力將加大。此外，在大陸中端市場(chǎng)，HTC還會(huì)面臨市場(chǎng)份額不斷被華為、小米等品牌蠶食的局面。

這一質(zhì)疑對(duì)于張嘉臨來(lái)說(shuō)并不鮮見(jiàn)，“運(yùn)營(yíng)商都說(shuō)我們今年的線踩對(duì)了，接下來(lái)千萬(wàn)不要犯錯(cuò)。所以我們也是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的，絕不能犯錯(cuò)。”

針對(duì)不少?gòu)S商啟用雙品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題，張嘉臨透露，依然會(huì)集中精力做HTC一個(gè)品牌，像華為榮耀、中興努比亞等雙品牌戰(zhàn)略的推出也會(huì)伴隨渠道化間隔的問(wèn)題。