在豪華車(chē)的世界里，德系三強(qiáng)座次一直是業(yè)內(nèi)熱議的話題。今年上半年也不例外，對(duì)比中美兩大汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，寶馬在美封王，奧迪在華稱(chēng)帝，奔馳依然是奪位配角。

在中國(guó)，包括奧迪、寶馬和奔馳在內(nèi)的多數(shù)豪華品牌銷(xiāo)量均以?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)。值得注意的是，二線豪華品牌英菲尼迪延續(xù)一季度高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，上半年銷(xiāo)量13954輛，同比猛增130%。而另一豪華品牌凱迪拉克依靠國(guó)產(chǎn)凱迪拉克XTS轎車(chē)?yán)习肽赇N(xiāo)量至33760輛，同比增長(zhǎng)71.7%。

依據(jù)通用汽車(chē)中國(guó)副總裁盛文江透露的消息，凱迪拉克上半年在華銷(xiāo)量增速超過(guò)了豪華車(chē)市場(chǎng)32%的整體增速，今年上半年豪華車(chē)銷(xiāo)量猛增30%，是乘用車(chē)銷(xiāo)量增速的一倍。

業(yè)內(nèi)人士分析，豪華車(chē)銷(xiāo)量依然增長(zhǎng)迅猛的原因有三點(diǎn)：一是受?chē)?guó)內(nèi)反腐浪潮左右，上半年豪華車(chē)品牌紛紛以?xún)r(jià)換量，降價(jià)之火甚至燒到了售后服務(wù)這塊；二是諸多豪華車(chē)企紛紛推出了價(jià)格在20多萬(wàn)元的“入門(mén)級(jí)“車(chē)型，搶走了一部分原本購(gòu)買(mǎi)中高級(jí)車(chē)的用戶(hù)；三是二線城市限牌帶來(lái)了一部分消費(fèi)力的釋放。

寶馬與奧迪銷(xiāo)量差距拉大

今年上半年的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，寶馬品牌再度超過(guò)奔馳和雷克薩斯兩大對(duì)手，以15.74萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成為美國(guó)最暢銷(xiāo)的豪華車(chē)。與此同時(shí)，奧迪得益于改款A(yù)3轎車(chē)和Q5銷(xiāo)量的持續(xù)攀升，已經(jīng)連續(xù)42個(gè)月在美刷新銷(xiāo)量紀(jì)錄，并以84349輛的銷(xiāo)量超越凱迪拉克與謳歌位居第四。

在美國(guó)，寶馬品牌與奔馳品牌兩者銷(xiāo)量差距僅為5758輛，奧迪銷(xiāo)量?jī)H為寶馬的53%。反觀中國(guó)，奧迪的冠軍地位難以撼動(dòng)，寶馬與奧迪差距進(jìn)一步拉大，寶馬與mini雙品牌銷(xiāo)量相加仍不如奧迪，奔馳品牌則僅為奧迪銷(xiāo)量的一半。

奧迪負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的董事會(huì)成員盧卡·德·梅奧驕傲的表示，6月份是奧迪首次在華單月銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)今年全年在中國(guó)銷(xiāo)量將突破50萬(wàn)輛。

與此同時(shí)，寶馬繼去年人事大規(guī)模變動(dòng)之后，連日來(lái)多名高管職位被調(diào)整，先后涉及公關(guān)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)三個(gè)核心職位。今年早些時(shí)候BMW集中任命了5位副總裁分管BMW在華五個(gè)大區(qū)的市場(chǎng)及銷(xiāo)售工作，而負(fù)責(zé)北區(qū)的副總裁李龍就在此次人事調(diào)整當(dāng)中，接替他的是原寶馬（西班牙）銷(xiāo)售總監(jiān)ReinerBraun。

二線豪華品牌雄心勃勃

當(dāng)然，中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)上最驚艷的還是二線豪車(chē)品牌，英菲尼迪、捷豹路虎、沃爾沃、凱迪拉克等豪華車(chē)品牌保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，英菲尼迪上半年銷(xiāo)量13954輛，同比猛增130%；凱迪拉克上半年累計(jì)銷(xiāo)售33760輛，同比增長(zhǎng)71.7%。

記者了解到，在英菲尼迪國(guó)產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之際，其新車(chē)計(jì)劃也進(jìn)入密集導(dǎo)入期，下半年英菲尼迪將向中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入Q502.0T、ESQ等6款新車(chē)型。

除了新品上市外，最重要的兩個(gè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是以贊助《爸爸去哪兒》第二季為起點(diǎn)啟動(dòng)的“敢愛(ài)親情季“，以及針對(duì)《極速前進(jìn)》（TheAmazingRace）競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目。

“通過(guò)品牌提升和產(chǎn)品體驗(yàn)計(jì)劃，我們上半年市場(chǎng)份額由0.6%提升到1.7%，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)輛，“英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理戴雷表示。

為達(dá)成5年后銷(xiāo)售突破10萬(wàn)輛，戴雷提到，今年下半年將開(kāi)15家新店，未來(lái)每年保持25家至30家的新店開(kāi)業(yè)速度。

與之相比，去年國(guó)產(chǎn)的凱迪拉克XTS轎車(chē)今年開(kāi)始發(fā)力，今年上半年累計(jì)在華銷(xiāo)14818輛，同比增長(zhǎng)108.9%，帶動(dòng)凱迪拉克上半年在華銷(xiāo)量增速超過(guò)了豪華車(chē)市場(chǎng)32%的整體增速。盛文江預(yù)測(cè)凱迪拉克今年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增幅至少將達(dá)到40%，即達(dá)到70000輛。

為了加速在華增長(zhǎng)，通用汽車(chē)下個(gè)月將宣布在中國(guó)投產(chǎn)的第二款凱迪拉克車(chē)型，并制定凱迪拉克“占據(jù)中國(guó)10%的豪華車(chē)市場(chǎng)份額，達(dá)到當(dāng)前的三倍“的目標(biāo)。

瓜分下一個(gè)百萬(wàn)元豪車(chē)市場(chǎng)

2013年中國(guó)豪華車(chē)銷(xiāo)量不到100萬(wàn)輛，銷(xiāo)量不足當(dāng)年總銷(xiāo)量的6%，那么中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)潛力有多大呢？

以歐美為例，美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)豪華汽車(chē)占所有乘用車(chē)銷(xiāo)售量的15%左右，而作為豪華品牌汽車(chē)產(chǎn)地的德國(guó)，豪華品牌乘用車(chē)占所有乘用車(chē)的比例達(dá)到26%。因此，中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)份額至少要達(dá)到10%，也將是按照現(xiàn)有的基數(shù)最少能達(dá)到200多萬(wàn)輛。

正因此如此，幾乎所有的豪華車(chē)品牌都希望能夠在中國(guó)下一個(gè)豪華車(chē)百萬(wàn)輛到來(lái)的時(shí)候能夠占有更大的市場(chǎng)份額。繼凱迪拉克之后，英菲尼迪、捷豹路虎今年年底都將國(guó)車(chē)新車(chē)，謳歌也明確在廣汽本田國(guó)產(chǎn)。

豪華品牌三巨頭奧迪、寶馬、奔馳除了加快產(chǎn)品引進(jìn)外，紛紛推出多款入門(mén)級(jí)車(chē)型搶占中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，如奔馳A級(jí)、B級(jí)，寶馬1系、X1，奧迪A1、A3等車(chē)型，最低售價(jià)均已進(jìn)入20萬(wàn)元區(qū)間，奔馳C級(jí)、寶馬3系、奧迪A4L也在競(jìng)爭(zhēng)中打出直逼中高級(jí)車(chē)的價(jià)格。

為了搶占主動(dòng)權(quán)，奔馳在7月初宣布下調(diào)售后保養(yǎng)價(jià)格，一些原本有意向購(gòu)買(mǎi)中高級(jí)車(chē)的消費(fèi)者將被進(jìn)一步吸引到豪華車(chē)上來(lái)。