每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 區(qū)家彥 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 區(qū)家彥 發(fā)自廣州

一邊是行業(yè)處于供過于求的局面，另一邊受到電子商務(wù)高速發(fā)展的沖擊，商業(yè)地產(chǎn)身陷“內(nèi)憂外患”局面。

根據(jù)同策咨詢研究部近日公布的《2014年35個大中城市商業(yè)地產(chǎn)投資價值研究報告》，在全國35個大中城市中，19個城市人均商業(yè)面積已面臨飽和或過剩的狀態(tài)。與此同時，伴隨著馬云“希望能把商業(yè)地產(chǎn)虛高價格打下來”的豪言，互聯(lián)網(wǎng)也在顛覆傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展。

然而，危機(jī)往往孕育著轉(zhuǎn)機(jī)。卓越地產(chǎn)執(zhí)行總裁張遠(yuǎn)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，伴隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，以一線城市為主的發(fā)達(dá)城市對寫字樓的需求持續(xù)提高，這些城市仍存在巨大的市場空間，體驗式服務(wù)的蓬勃發(fā)展也為零售地產(chǎn)繞開電商沖擊提供了市場空間。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為商業(yè)地產(chǎn)帶來新的機(jī)遇，圍繞商業(yè)地產(chǎn)衍生出的新型服務(wù)有望創(chuàng)造出新的藍(lán)海。

體驗式服務(wù)突圍

對于大型購物中心而言，電商的迅速崛起仿佛讓它們面臨著一場看不到盡頭的“寒冬”。即便曾經(jīng)人氣火爆的上海恒隆廣場，如今也被喻為“試衣間”，其寓意是在電子商務(wù)的沖擊下，購物中心有可能會淪為消費者的線下體驗場所，最終購買還是回到網(wǎng)上。

“雖然電商發(fā)展的勢頭兇猛，但這不代表零售商業(yè)地產(chǎn)并沒有發(fā)展機(jī)會?！睆堖h(yuǎn)告訴記者，電商對于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品與服務(wù)帶來的沖擊很大，但對于體驗要求高的產(chǎn)品與服務(wù)，電商無法滿足消費者的需求，這恰恰是購物中心最好的突破口。

以卓越地產(chǎn)今年推出的購物中心新品牌“卓悅匯”為例，據(jù)張遠(yuǎn)介紹，項目在業(yè)態(tài)組合上大幅向體驗式業(yè)態(tài)傾斜，除了保留一個超市外，項目將不再引入零售與百貨，取而代之的是教育、文藝等休閑體驗式業(yè)態(tài)。

然而，戴德梁行等多家專業(yè)機(jī)構(gòu)曾向記者表示，由于體驗業(yè)態(tài)每平方米的租金回報較低，大量引入體驗業(yè)態(tài)是開發(fā)商以犧牲利潤為代價的選擇。

“我認(rèn)為這樣的看法是錯誤的，商業(yè)地產(chǎn)的租金回報高低最終還是由市場需求決定?！睆堖h(yuǎn)表示，以位于深圳梅林的卓越匯為例，由于該片區(qū)對于培訓(xùn)教育有很大的市場需求，一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)往往是上下午持續(xù)運營，且每天都在重復(fù)使用，長期經(jīng)營下來，這類型業(yè)態(tài)的利潤相當(dāng)可觀，在每平方米租金回報上并不比傳統(tǒng)零售低。因此，租金回報歸根到底還是與商家的經(jīng)營狀況掛鉤，與具體業(yè)態(tài)形式并無關(guān)系。

探索商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)藍(lán)海

除了購物中心，寫字樓也面臨供應(yīng)過剩的難題。

同策咨詢研究部發(fā)布的《2014年35個大中城市寫字樓投資價值研究報告》顯示，北京、杭州和銀川等城市人均寫字樓面積已在1.5平方米以上，成為35個大中城市中，人均寫字樓面積最高的3個城市。此外，廣州、天津和廈門等8個城市人均寫字樓面積超過1平方米，面臨飽和或過剩的狀態(tài)。

“現(xiàn)在滿城均是綜合體，從行業(yè)整體情況來看寫字樓的總量肯定是過剩的，但局部市場仍然存在機(jī)會?！睆堖h(yuǎn)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，就“北上廣深”等一線城市來看，由于其常住人口數(shù)量龐大、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快等原因，從中長期來看，寫字樓市場需求相當(dāng)強(qiáng)勁。

在張遠(yuǎn)看來，要在“過剩論”中突圍，一方面對項目選址要求極高，項目所在區(qū)域能否成為經(jīng)濟(jì)中心吸引高端企業(yè)進(jìn)駐是關(guān)鍵；另一方面，開發(fā)商如何更好地為業(yè)主或商戶提供優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)，“軟實力”也起到越來越重要的作用。

據(jù)悉，卓越地產(chǎn)于日前推出“E+商務(wù)”，為旗下商用物業(yè)提供金融服務(wù)、資產(chǎn)管理服務(wù)、商務(wù)物業(yè)服務(wù)和商務(wù)配套服務(wù)。據(jù)張遠(yuǎn)透露，卓越地產(chǎn)將整合包括銀行、擔(dān)保公司在內(nèi)的內(nèi)外部各類金融資源，為客戶定制專業(yè)化金融服務(wù)，協(xié)助完成個性化融資方案，提供購房首付款融資、小額信用貸款擔(dān)保及消費貸款等，并通過組合貸款等方式，為客戶提供資金解決方案。

“彩生活上市受到追捧，標(biāo)志著房地產(chǎn)價值鏈正在向后延伸，服務(wù)將成為房地產(chǎn) ‘下半場’的主角?！睆堖h(yuǎn)認(rèn)為，開發(fā)商與業(yè)主或商戶有天然的血脈聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及為開發(fā)商搭建平臺提供服務(wù)創(chuàng)造了更多便利條件，可以預(yù)見的是，無論是在住宅地產(chǎn)還是商業(yè)地產(chǎn)，房地產(chǎn)服務(wù)將是一個巨大的市場，未來會有更多的大型房企瞄準(zhǔn)這個市場。

無論如何，隨著互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)，商業(yè)地產(chǎn)也將面臨一場重大變革。如何把握好變革中的機(jī)會，7月26日，每日經(jīng)濟(jì)新聞報社將在蘇州舉辦第四屆中國價值地產(chǎn)年會，張遠(yuǎn)作為本屆論壇的演講嘉賓之一，將與您共同探討商業(yè)地產(chǎn)的突圍之道。