美克股份 （600337）7月19日發(fā)布公告，公司旗下全新家居品牌——A.R.T.中國旗艦店于7月18日在上海隆重開幕。美克股份高層團(tuán)隊(duì)、美國A.R.T.團(tuán)隊(duì)以及來自全國的百余位經(jīng)銷商代表、一百多家媒體，共同見證了這場美式草原派風(fēng)格的家居盛宴。

A.R.T.2003年創(chuàng)立于美國，以美式草原派風(fēng)格，在全球超過25個國家和地區(qū)取得巨大成功。2010年，美克股份收購A.R.T.公司，為其定義“新傳統(tǒng)、建筑感、原汁原味和可傳承”的全新價(jià)值主張。美克此次根據(jù)中國住宅形態(tài)及消費(fèi)者審美特點(diǎn)，將A.R.T.產(chǎn)品在國內(nèi)整合為兩大主要特征：新傳統(tǒng)（NewTradition）、變遷（Transitional）。來自美國A.R.T.及美克股份的設(shè)計(jì)師、陳列師，將14個精選套系的家具產(chǎn)品和來自全球不同國家的家居配飾搭配融合，精心呈現(xiàn)。

據(jù)美克國際家具股份有限公司副董事長陳江先生介紹，A.R.T.品牌將瞄準(zhǔn)中國精英人群，主要推廣純正美式生活方式，并采取加盟渠道和自營店相結(jié)合的全新方式，目前已在大連、廈門開設(shè)了加盟店，上海旗艦店則是A.R.T.在中國的首家旗艦店面，今年內(nèi)A.R.T.在全國店面將達(dá)到21家。

據(jù)了解，家居賣場這種業(yè)態(tài)，近年在全國發(fā)展迅猛，成為家居企業(yè)重要的客戶及營收來源。本次美克整合自營和加盟資源，通過與知名家居賣場的合作，吸收多個銷售渠道市場潛力。美克將通過創(chuàng)新的OBO策略，整合線上與線下資源，則將極大助力消費(fèi)者與各個市場渠道的互動，深化品牌推廣，并提升店面營收能力。

此前，筆者從美克股份7月1日發(fā)布的公告中了解到，公司擬將中文名稱由現(xiàn)“美克國際家具股份有限公司”變更為“美克國際家居用品股份有限公司”。本次更名是由于美克根據(jù)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為適應(yīng)公司由零售商向品牌商的轉(zhuǎn)型，也意味著美克多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的全面啟動。而A.R.T.旗艦店的開幕，正是實(shí)現(xiàn)美克實(shí)踐多品牌戰(zhàn)略的重要一步。

雖然在今年受房地產(chǎn)政策影響較大，但中國經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展?jié)摿统擎?zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，使得中國家具市場仍有很大的成長空間。消費(fèi)者在選購家具時，正由功能性需求向生活方式的深層訴求轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者需求更加細(xì)分，在品牌和產(chǎn)品選擇上趨于理性。基于此，美克啟動多品牌戰(zhàn)略，在品牌和產(chǎn)品方面不斷豐富，以擴(kuò)大覆蓋更多目標(biāo)人群的整體營收。這也是繼成功打造“美克美家”品牌之后，美克力圖在細(xì)分市場獲得更大突破的全新嘗試。

美克零售多品牌首席運(yùn)營官Claire在接受媒體訪問時表示，2014年，在全面推進(jìn)A.R.T.全國布局之外，美克股份還將在下半年推出YVVY、ZEST、Rehome等多個全新品牌，產(chǎn)品針對不同消費(fèi)群體，涉及多年齡層的不同生活方式，包含北歐風(fēng)格、居家風(fēng)格、潮酷風(fēng)格等。對于新品牌的運(yùn)營，將利用美克股份供應(yīng)鏈一體化的優(yōu)勢，通過“采購+制造”綜合完成。

從“家具”到“家居用品”的轉(zhuǎn)變，不僅涉及品牌和產(chǎn)品的豐富及升級，對于多個品牌的整體運(yùn)營能力將是該戰(zhàn)略成功的基礎(chǔ)。據(jù)悉，包括A.R.T.在內(nèi)的美克旗下多個品牌，都將嚴(yán)格遵循美克連鎖零售經(jīng)營的4S原則：標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化、專業(yè)化、差異化，以標(biāo)準(zhǔn)化的店面環(huán)境、產(chǎn)品陳列、客戶服務(wù)面向全國消費(fèi)者。

美克股份表示，公司所擁有的從研發(fā)設(shè)計(jì)、制造、批發(fā)再到零售終端的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、全球資源整合能力和品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)等，都將為A.R.T.及其他即將亮相的品牌矩陣提供強(qiáng)力的綜合支持，以期在中國市場取得更大的輝煌。