手游還未退燒，電視游戲就跟著火了。“今年是電視游戲元年”，這句話(huà)幾乎成為有意布局電視游戲公司的老總們的開(kāi)場(chǎng)白。今年年初，國(guó)務(wù)院公布了一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策，在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)13年之久的電視游戲機(jī)禁令隨之解除，這預(yù)示著國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)開(kāi)啟在即。

今年ChinaJoy的展臺(tái)中，不少?gòu)S商均展示了客廳家庭數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域。百視通與微軟攜XboxOne參展，并宣布9月23日在中國(guó)大陸上市，而完美世界將首發(fā)基于XboxOne平臺(tái)的主機(jī)網(wǎng)游《無(wú)冬OL》；國(guó)內(nèi)巨頭TCL聯(lián)合聯(lián)通寬帶、ATET宣布啟動(dòng)中國(guó)最大電視游戲平臺(tái)生態(tài)圈，同時(shí)首發(fā)新品七V機(jī)頂盒。

除了游戲主機(jī)，游戲盒子也與玩家漸行漸近。在7月份阿里生態(tài)發(fā)布會(huì)上，阿里已經(jīng)悄然將其生態(tài)系統(tǒng)最大的亮點(diǎn)改成了云游戲。百度、小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝也都傳出將在下半年發(fā)布游戲盒子的消息，360的電視游戲盒子也已進(jìn)入了內(nèi)測(cè)階段。

對(duì)于電視游戲前景，不少機(jī)構(gòu)都給予積極評(píng)價(jià)。申銀萬(wàn)國(guó)傳媒行業(yè)分析師萬(wàn)建軍指出，“電視游戲有望成為下一代游戲藍(lán)海市場(chǎng)，考慮到中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性，以Xbox為代表的主機(jī)游戲或?qū)⒄紦?jù)高端市場(chǎng)，智能電視機(jī)頂盒有望成為未來(lái)電視游戲的主要承載形式，網(wǎng)絡(luò)游戲有望成為主要變現(xiàn)形式。”

從用戶(hù)體驗(yàn)角度，百視通副總裁黎文認(rèn)為，電視游戲的優(yōu)勢(shì)是大屏幕、高辨率，臨場(chǎng)感非常強(qiáng)，可多人在線(xiàn)，有豐富的細(xì)節(jié)。目前，全球游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到704億美元，電視游戲市場(chǎng)規(guī)模為314億美元，占比達(dá)到44.6%，而中國(guó)的市場(chǎng)才剛剛起步。

TCL新媒體副總裁梁鐵航說(shuō)，“電視是游戲最好的屏幕載體，美國(guó)市場(chǎng)每年專(zhuān)業(yè)游戲機(jī)或游戲盒子的銷(xiāo)售量在千萬(wàn)臺(tái)以上。以玩家基數(shù)來(lái)算，中國(guó)可能會(huì)有每年2千萬(wàn)臺(tái)游戲機(jī)或盒子的銷(xiāo)量。再配合后面大量的游戲內(nèi)容，會(huì)帶動(dòng)一個(gè)非常巨大的產(chǎn)業(yè)。”

不過(guò)，雖然前景看起來(lái)很美，但電視游戲這塊大蛋糕并沒(méi)那么容易吃。有研究機(jī)構(gòu)分析師表示，電視游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為兩個(gè)部分：第一部分基于傳統(tǒng)主機(jī)游戲，主要是Xbox等海外產(chǎn)品，解禁后市場(chǎng)信心很足；第二部分是盒子游戲市場(chǎng)，并沒(méi)有明確的利好政策，未來(lái)的走向還具有不確定性。

而且，盒子游戲無(wú)論是畫(huà)質(zhì)、體驗(yàn)等多方面質(zhì)量都還不足以吸引用戶(hù)，整個(gè)行業(yè)還處在初級(jí)階段。雖然不少公司都有投入，但多是基于業(yè)務(wù)拓展或小規(guī)模嘗試，盒子專(zhuān)屬游戲還沒(méi)出現(xiàn)。

除此之外，電視游戲還面臨著盜版、付費(fèi)等多方面的問(wèn)題。“電視游戲的支付就是個(gè)很大的問(wèn)題，你愿意把你的信用卡綁定在電視上嗎？阿里巴巴有扎實(shí)的支付寶用戶(hù)積累，去年聯(lián)合華數(shù)傳媒推出天貓魔盒，里面裝了很多游戲，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，付費(fèi)用戶(hù)并不很多。支付寶都難以打開(kāi)局面，何況其他商家呢？”一家從事電視游戲開(kāi)發(fā)的廠商負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

不過(guò)，也有人士提出相反的觀點(diǎn)。電視游戲剛剛起步，隨著市場(chǎng)空間的不斷擴(kuò)大和用戶(hù)成熟度的提高，上述問(wèn)題或許會(huì)迎刃而解。“在端游時(shí)代，用戶(hù)也經(jīng)歷了因帶寬不夠、電腦主機(jī)配置低等問(wèn)題導(dǎo)致的運(yùn)行卡、畫(huà)面不清晰，到3D畫(huà)面、運(yùn)行流暢的轉(zhuǎn)變，以及游戲支付從網(wǎng)吧充值到專(zhuān)業(yè)的、便捷的游戲支付公司涌現(xiàn)。任何行業(yè)都是在發(fā)展中不斷完善的。”中興九城副總裁王浩并不擔(dān)心目前的這些問(wèn)題。

面對(duì)電視游戲的藍(lán)海，多家公司開(kāi)始加緊布局。黎文表示，作為視頻內(nèi)容服務(wù)商，百視通將聯(lián)合游戲廠商或優(yōu)秀游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，豐富電視游戲品種；同時(shí)完善支付系統(tǒng)，讓游戲玩家更便捷參與游戲體驗(yàn)。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視較早的樂(lè)視網(wǎng)，也在發(fā)力電視游戲領(lǐng)域。樂(lè)視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)表示，樂(lè)視在打造云平臺(tái)，為數(shù)字娛樂(lè)提供基礎(chǔ)保障。“這個(gè)平臺(tái)在全國(guó)甚至部分海外地區(qū)部署了300多個(gè)節(jié)點(diǎn)。”

樂(lè)視自建的LetvStore應(yīng)用商店，專(zhuān)門(mén)打造了游戲中心，發(fā)展游戲相關(guān)業(yè)務(wù)。目前眾多國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名廠商陸續(xù)登陸到樂(lè)視游戲中心。“我們的一些功能，比如用戶(hù)的社交、支付功能的相關(guān)支撐等，在游戲中心的體系里得到了比較好的呈現(xiàn)。在樂(lè)視自有的終端，我們的游戲運(yùn)營(yíng)已經(jīng)產(chǎn)生了一些收益，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏游戲生態(tài)將逐漸成熟。”