每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

昨日（8月7日），美國(guó)最大的在線旅游公司Priceline集團(tuán)（NASDAQ：PCLN）宣布與攜程擴(kuò)大合作，Priceline通過(guò)可轉(zhuǎn)債形式向攜程投資5億美元，占股最多10%，將負(fù)責(zé)推廣攜程在美國(guó)的服務(wù)。

在購(gòu)入可轉(zhuǎn)債的同時(shí)，Priceline也獲得了向攜程董事會(huì)委派一名觀察員的權(quán)利。受此消息影響，昨日，攜程盤后大漲14.4%。

此前市場(chǎng)傳聞稱，攜程在與國(guó)外在線旅游公司Expedia談合作，而Expedia又是藝龍的大股東。攜程此次接受Priceline的投資后，是否意味著攜程聯(lián)手藝龍?jiān)贌o(wú)可能？

對(duì)此，攜程董事會(huì)主席兼CEO梁建章昨日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，“本次雙方結(jié)盟，Priceline也必須尊重?cái)y程的自主權(quán)，攜程完全有能力也有基因長(zhǎng)期獨(dú)立發(fā)展，攜程將繼續(xù)保持獨(dú)立自主運(yùn)營(yíng)的實(shí)力，未來(lái)即便與任何其他方合作，攜程的底線依舊如此。”

從“戰(zhàn)投”走向資本合作/

談及此次合作，Priceline的CEODarrenHuston稱是因?yàn)榭春弥袊?guó)市場(chǎng)，“今后5～10年，中國(guó)游客將成為全球最大的旅游群體。相比單打獨(dú)斗，Priceline更愿意與攜程合作開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。”

這樣的合作，在許多業(yè)內(nèi)人士眼中，是兩大集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將極大推動(dòng)中國(guó)的出入境旅行業(yè)務(wù)。

“攜程現(xiàn)在盤子78億美元，和Priceline的合作會(huì)提升攜程的估值，從而達(dá)到百億美元市值，可迅速拉開(kāi)其與國(guó)內(nèi)同行的差距。從Priceline與攜程的結(jié)盟判斷，在合作雙贏、資源互惠、消費(fèi)者得益的同時(shí)，攜程在資本、資源和能力上都具備成為BATX一極的實(shí)力，BATX更有戲。”易觀智庫(kù)分析師朱正煜對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

公開(kāi)資料顯示，Priceline市值達(dá)670億美元，是全球第一在線旅游公司。早在2007年11月，Priceline就將目光瞄準(zhǔn)亞洲市場(chǎng)。但彼時(shí)由于國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)旅游資源尚不夠成熟，Priceline模式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展遭遇了一些障礙。

2012年，為突破中國(guó)業(yè)務(wù)瓶頸，Priceline選擇了攜程作為合作方，通過(guò)旗下booking.com與攜程達(dá)成戰(zhàn)略合作。

對(duì)于雙方如今的資本合作，朱正煜分析稱，從市場(chǎng)方面講，攜程目前有兩個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)：一是移動(dòng)端，二是海外游，而旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)又十分倚仗本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，此次合作將給攜程帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的海外資源，也為Priceline帶來(lái)布局中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

攜程方面透露，雙方合作后，攜程的客戶將可享受Priceline的租車和酒店訂房服務(wù)。本次合作的形式基于兩家公司過(guò)往在酒店住宿存量上的交叉促銷，擴(kuò)大存量共享規(guī)模并附帶合作伙伴優(yōu)惠條款，包括共同加大促銷力度。

對(duì)此，朱正煜分析稱，雙方酒店庫(kù)存的互相開(kāi)放就是共贏的表現(xiàn)。通過(guò)酒店資源共享，雙方可以以酒店為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)機(jī)+酒，酒+游等旅游產(chǎn)品，從而迅速擴(kuò)大旅游資源供應(yīng)，下一步，雙方在海外休閑度假、出境自助游市場(chǎng)有較大的合作空間。

藝龍“出嫁”攜程夢(mèng)碎？/

此次攜程“傍”上Priceline的同時(shí)，市場(chǎng)也在關(guān)注“攜程收購(gòu)藝龍65%股份”的傳聞。

此前市場(chǎng)有傳聞稱，攜程在和國(guó)外在線旅游公司Expedia談合作，雖然這一說(shuō)法被藝龍大股東Expedia辟謠，但在在線旅游收購(gòu)傳言中，藝龍的身影已不是第一次出現(xiàn)，藝龍被收購(gòu)似乎被認(rèn)為幾成定局。迄今為止，關(guān)于藝龍的“緋聞對(duì)象”包含了攜程、去哪兒網(wǎng)和阿里巴巴等巨頭。

對(duì)此，梁建章昨日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，攜程不排除會(huì)開(kāi)放給國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的同行投資，同時(shí) “攜程總是挑最優(yōu)秀的公司進(jìn)行投資，此次融資也讓攜程擁有了更多資金和資源，未來(lái)的投資意向還是非常看好中國(guó)的旅游市場(chǎng)，其中有很多創(chuàng)新的公司，今后我們的投資大方向主要是在中國(guó)，融資讓我們有了更多錢去抓住這樣的機(jī)會(huì)。”

不過(guò)，藝龍與攜程在業(yè)務(wù)上存在高度重合，因此有業(yè)內(nèi)人士稱，收購(gòu)藝龍對(duì)攜程的產(chǎn)業(yè)價(jià)值不大。Expedia目前市值107億美元，與攜程相差不大，而Priceline目前市值670億美元，為全球排名第一的在線旅游公司，在分析人士看來(lái)，接受Priceline投資意味著攜程聯(lián)手藝龍幾乎再無(wú)可能。

“照目前情況看，攜程和藝龍的合作是沒(méi)戲了，但藝龍最終免不了被出售的命運(yùn)，只是賣給誰(shuí)的問(wèn)題。藝龍主要是由于業(yè)務(wù)太單一，在一站式成主流的趨勢(shì)下，沒(méi)有及時(shí)抓住用戶。”朱正煜對(duì)記者分析指出。