每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許自然    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許自然

8月8日，光線傳媒（300251，收盤(pán)價(jià)20.03元）公布半年報(bào)，當(dāng)期公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.01億元，同比降低35.66%；凈利潤(rùn)為1.02億元，同比降低40.73%。光線傳媒似乎也意識(shí)到目前亟待解決的不僅是業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題，更重要的是如何選擇未來(lái)的盈利模式。不過(guò)，公司扛起的全產(chǎn)業(yè)鏈大旗能否在未來(lái)成功突圍尚需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

電影、電視劇業(yè)績(jī)冰火兩重天/

據(jù)EBOT藝恩日票房智庫(kù)數(shù)據(jù)，截至6月30日內(nèi)地票房已經(jīng)超過(guò)135億元，其中國(guó)產(chǎn)片約為64.4億元，占比47%，比進(jìn)口片低約6%；有33部影片票房過(guò)億元，其中國(guó)產(chǎn)片15部，進(jìn)口片18部。

值得注意的是，光線傳媒上半年取得13.7億元票房，穩(wěn)居民營(yíng)電影公司票房頭把交椅。光線傳媒上半年內(nèi)上映了 《爸爸去哪兒》、《同桌的妳》、《分手大師》等五部電影，但公司電影業(yè)務(wù)營(yíng)收同比卻出現(xiàn)大幅下滑，1.94億元的電影項(xiàng)目收入同比降低43.89%。對(duì)此光線傳媒表示，由于《爸爸去哪兒》的投資比例較少，電影票房分賬收入較上年同期減少。

除個(gè)別影片投資比例較低的原因，上海戲劇學(xué)院教授石川還指出，目前整體來(lái)看，電影的投資依然是組合投資，很多單位參與進(jìn)來(lái)，然后根據(jù)投資比例分成，發(fā)行、影院、制片方、營(yíng)銷(xiāo)等幾個(gè)方面分成比例并不均衡，制片方相對(duì)而言比例較低，現(xiàn)階段電影依然終端為王，影院方、發(fā)行方依靠市場(chǎng)終端，相對(duì)比例較高。而且電影行業(yè)雖投資額度比較大，但是利潤(rùn)率并不高，這也跟國(guó)產(chǎn)作品競(jìng)爭(zhēng)力不高有關(guān)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，與電影業(yè)務(wù)形成鮮明對(duì)比的是光線傳媒的電視劇業(yè)務(wù)，上半年公司確認(rèn)的電視劇發(fā)行收入總計(jì)4546.82萬(wàn)元，同比增加140.95%，電視劇收入大幅增長(zhǎng)。公司同時(shí)披露了未來(lái)電視劇的制作規(guī)劃，包括在制作和籌備中的《戰(zhàn)將》和《幫夫記》，以及分別在下半年和明年開(kāi)機(jī)的《盜墓筆記》和《誅仙》。

對(duì)于光線傳媒旗下的電視、電影、電視劇等內(nèi)容產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)以及相互關(guān)系等問(wèn)題，8月9日，董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在與機(jī)構(gòu)見(jiàn)面會(huì)上曾表示，希望光線影業(yè)占華語(yǔ)片的票房能夠達(dá)到30%，今年光線大概做到20%，去年是19%，明年要達(dá)到30%，而且在未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)，達(dá)到這一水平。在內(nèi)部的話，電影肯定超過(guò)50%，電視要能夠達(dá)到30%，電視劇和其他業(yè)務(wù)占20%。

以迪士尼為發(fā)展模板/

6月17日光線傳媒復(fù)牌并一口氣宣布了三筆投資方案：分別是收購(gòu)手游公司熱鋒網(wǎng)絡(luò)51%股權(quán)，斥資2.08億元控股動(dòng)畫(huà)制作公司藍(lán)弧文化，以及啟動(dòng)總投資達(dá)100億元的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目“中國(guó)電影世界”。在“光線影業(yè)上海大計(jì)劃”發(fā)布會(huì)上，王長(zhǎng)田稱(chēng)光線的發(fā)展模板是迪士尼，將要完成的是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降牟季帧?/p>

藝恩咨詢(xún)研究經(jīng)理?xiàng)钛髮?duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，光線是希望通過(guò)動(dòng)漫IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）這個(gè)入口，將電影翻拍、電影衍生品銷(xiāo)售、主題公園建設(shè)等等串聯(lián)起來(lái)，挖掘出更多的商業(yè)價(jià)值來(lái)。與目前同樣開(kāi)發(fā)實(shí)景娛樂(lè)的華誼兄弟（300027，收盤(pán)價(jià)23.21元）一樣，光線傳媒也是想靠“主題地產(chǎn)”，跨過(guò)中間環(huán)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)“版權(quán)變現(xiàn)”。但目前大多數(shù)中國(guó)企業(yè)還在摸索階段。

另?yè)?jù)傳媒業(yè)內(nèi)一名不愿具名的人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一家影視公司打造全產(chǎn)業(yè)鏈取得成功的關(guān)鍵是要擁有大量的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)IP去推動(dòng)，無(wú)論是游戲還是實(shí)景娛樂(lè)都一樣。不然的話，就只能做一個(gè)財(cái)務(wù)投資者。

市場(chǎng)似乎也對(duì)光線傳媒的 “雄心壯志”存有疑慮，以光線傳媒6月17日復(fù)牌當(dāng)日收盤(pán)價(jià)22.22元為基準(zhǔn)，截至8月11日收盤(pán)，股價(jià)期間跌幅已近10%。