每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京

日前，承德露露發(fā)布的2014年半年報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.33億元，同比增長4.03%；實現(xiàn)營業(yè)利潤3.5億元，同比增長28.39%；實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤2.6億元，同比增長27.27%。

雖然承德露露的半年報業(yè)績有所增長，不過相比去年上半年的增長，幅度明顯放緩?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者查閱承德露露2013年上半年財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其營業(yè)收入與2012年同期相比上升了28.01%，凈利潤與2012年同期相比上升了63.64%。

對于公司單品銷售情況，半年報數(shù)據(jù)顯示雖然植物性蛋白飲料的銷量均有提升，但是增速與去年同期相比大大放緩。與此同時，競爭對手養(yǎng)元在近期推出了六個核桃與承德露露相抗衡。這對于近期將核桃露作為利益增長點的承德露露來說，壓力較大。

對于下半年以及未來兩年承德露露的業(yè)績走勢，業(yè)內(nèi)將目光聚焦新一屆管理層身上。8月6日，承德露露發(fā)布了一則人事變動公告，聘任李兆軍為新任總經(jīng)理。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從承德露露在植物蛋白市場近年來的發(fā)展看，的確需要通過人事調(diào)整尋求突破。

品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長李光斗在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，目前，做植物性蛋白飲料產(chǎn)品的有兩大企業(yè)，一家是椰樹，一家就是承德露露。目前，植物蛋白飲料是全世界增長最快的產(chǎn)品。不過，承德露露的市場，在養(yǎng)元的強力營銷下被侵蝕。

雖然承德露露最著名的是杏仁露，不過，其并不滿足僅僅只有一個品類，隨后推出了核桃露等產(chǎn)品。而養(yǎng)元的六個核桃已經(jīng)在國內(nèi)打下了半壁江山。隨后，養(yǎng)元又推出了杏濃杏仁露與承德露露進(jìn)行較量。

凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認(rèn)為，承德露露最缺乏的是市場影響方面的能力。不僅如此，由于承德露露的決策速度較慢，加上高層的管理人員變動較多，不少決策無法落地，這讓承德露露對于市場動向的反應(yīng)逐漸遲緩，業(yè)績增長速度才會放緩。

林岳認(rèn)為，承德露露應(yīng)該集中資源，學(xué)習(xí)加多寶的營銷模式，集中做好王牌產(chǎn)品，而不是投資品類。他說，“當(dāng)在杏仁飲料市場被市場認(rèn)可之時，再拓展其他的品類?！?/p>