每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

影視行業(yè)似圍城，里面的人要出去，外邊的人想進來。當(dāng)華誼兄弟（300027，SZ）正實施著“去電影化”的發(fā)展策略時，北京旅游（000802,SZ）卻不惜重金進軍影視，并欲在“圍城”里立住腳跟。

8月14日，北京旅游發(fā)公告宣布，經(jīng)總裁鄧勇提名，公司擬聘杜揚為公司副總裁。公告顯示，杜揚先后擔(dān)任過華誼兄弟廣告公司宣傳總監(jiān)、星光國際傳媒集團副總裁和萬達影視傳媒副總等。據(jù)了解，北京旅游之前曾將擔(dān)任過萬達影視傳媒總經(jīng)理的宋歌增補為公司董事。

北京旅游證券事務(wù)代表江洋告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，將杜揚和宋歌“招致麾下”是公司加快進軍影視行業(yè)、實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要，目前公司已經(jīng)確定了景區(qū)和文化影視產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動的發(fā)展格局。

華美顧問機構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱等業(yè)內(nèi)人士則認為，影視屬于風(fēng)險較高的領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域進行擴張發(fā)展，需面對人才和業(yè)務(wù)整合的風(fēng)險，打造旅游+影視的格局難度較大。

高管團隊“換血”

去年3月，董事長劉偉的辭職正式拉開了北京旅游高管團隊大換血的序幕。《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，北京旅游副董事長兼總裁丁江勇、董事柴國明、黃中燕、閆洪斌、副總裁叢旗、監(jiān)事會主席張集書和證券事務(wù)代表先后去職，三位獨立董事也悉數(shù)離任。

今年，宋歌和杜揚兩位擅長電影業(yè)務(wù)的“新面孔”出現(xiàn)在了北京旅游高管團隊的名單中，格外引人注目。

“北京旅游選擇杜揚和宋歌是為了強化影視業(yè)務(wù)，欲在影視業(yè)有所發(fā)展。北京旅游作為傳統(tǒng)旅游企業(yè)，跨界經(jīng)營影視業(yè)務(wù)，需要大量影視人才，今后北京旅游勢必還會引入更多人才?！敝型额檰栁幕袠I(yè)研究員沈哲彥稱

江洋也向記者透露，北京旅游還在為進軍影視行業(yè)網(wǎng)羅各方面管理和技術(shù)人才，這意味著，未來或許會有更多中高層影視人才進入北京旅游。

“旅游業(yè)以旅行社、酒店、景區(qū)三個方面為主，景區(qū)具有不可再生性，北京旅游去年在旅行社和酒店上的經(jīng)營不令人滿意，因此才有發(fā)展多元化的思路?！壁w煥焱指出，多元化經(jīng)營的關(guān)鍵是核心資源必須得到共享。

易觀國際分析師黃國鋒也表示，電影是一個高風(fēng)險的領(lǐng)域，影視對于北京旅游來說是一個陌生領(lǐng)域，在這方面拓展會面臨人才和業(yè)務(wù)整合的風(fēng)險。

北京旅游在公告中坦言，公司對光景瑞星人才、業(yè)務(wù)等方面的整合還需要一定的時間，這些因素將影響其在一定時期內(nèi)的經(jīng)營業(yè)績。公司昨晚發(fā)布公告稱，上半年凈利下滑44.7%。

“雙輪”戰(zhàn)略存風(fēng)險

去年12月中旬，北京旅游發(fā)公告稱，出資1.5億元收購光景瑞星。對此，當(dāng)時有觀點認為，北京旅游此舉是欲在影視業(yè)中謀得一席之地。

北京旅游的公告顯示，光景瑞星及其控股公司計劃今年拍攝電影1部，與合作方合作拍攝電影3部、電視劇1部。

趙煥焱卻直言，國內(nèi)電影市場還不成熟，不少影片的成功具有較大的偶然性，目前還看不到北京旅游的核心資源能夠在影視業(yè)得到共享的情況，所以說風(fēng)險可能較大。

“影視+旅游要解決四個方面的問題，地產(chǎn)、影視IP（知識產(chǎn)權(quán)）、品牌力積累、巨額資金投入。在有資本幫助和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的前提下，面臨的難度系數(shù)依然較大，何況北京旅游規(guī)模并不很大、資本實力并不很強?！秉S國鋒也認為，國產(chǎn)電影帶動旅游熱的案例畢竟是少數(shù)。

北京旅游也在公告中承認，光景瑞星與其他公司的合作關(guān)系由于市場的變動，可能出現(xiàn)合約違約的風(fēng)險，公司將密切關(guān)注各方合作的執(zhí)行過程，降低合同執(zhí)行風(fēng)險。

北京旅游是否會繼續(xù)收購影視文化企業(yè)，江洋表示還不方便透露，一切以發(fā)布的公告為準。