每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

傳統(tǒng)家電市場(chǎng)開始出現(xiàn)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。

8月22日，海信電器（600060，SH）披露的2014年半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.58億元，同比減少2.54%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.13億元，同比下滑24.37%。實(shí)際上，2013年第三季度以來(lái)，這是海信電器第四個(gè)季度連續(xù)凈利潤(rùn)同比增速下滑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的并非海信電器一家企業(yè)，據(jù)此前已經(jīng)公布中報(bào)業(yè)績(jī)的四川長(zhǎng)虹（600839，SH）和TCL多媒體等企業(yè)的財(cái)報(bào)顯示，均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)下滑。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，彩電企業(yè)一致的看法是，家電補(bǔ)貼政策退出后造成市場(chǎng)需求大幅放緩。

上半年業(yè)績(jī)下滑/

受世界杯等因素拉動(dòng)，海信電器在海外實(shí)現(xiàn)收入35.16億元，同比增長(zhǎng)26.69%。不過(guò)，世界杯的拉動(dòng)作用難以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下滑帶來(lái)的影響。今年上半年海信電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)87.54億元，同比下滑了12.21%。

分產(chǎn)品來(lái)看，海信電視機(jī)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入120億元，但同比上年減少2.76%，毛利率17.27%，減少了1.38個(gè)百分點(diǎn)，其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.29億元，同比減少37.06%，毛利率13.17%，減少了4.52個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于營(yíng)收和凈利雙雙下滑的原因，海信電器在半年報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，國(guó)內(nèi)受國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策退出等影響，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量同比下降約9.7%，零售額同比下降約15.5%。

針對(duì)目前的局勢(shì)，海信電器在半年報(bào)中表示，智能電視的逐漸普及為電視開辟了嶄新的應(yīng)用領(lǐng)域，服務(wù)是智能電視的核心內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)延伸，將逐步成為產(chǎn)品之外的經(jīng)營(yíng)空間，未來(lái)海信將拓展更豐富便利的民生服務(wù)空間。

一位海信電器內(nèi)部人士對(duì)記者透露，未來(lái)海信將在智能家居領(lǐng)域進(jìn)一步布局，不久之后將宣布一系列舉措。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從去年開始，中國(guó)家電市場(chǎng)開始出現(xiàn)下滑，不僅僅是海信，許多企業(yè)都已出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的情況，再加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，因此面對(duì)新形勢(shì)，家電企業(yè)需要不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)企業(yè)銷售和利潤(rùn)下滑的困境。

下半年銷售壓力大/

事實(shí)上，海信電器并不是第一家宣布業(yè)績(jī)下滑的彩電企業(yè)，TCL、四川長(zhǎng)虹今年上半年也出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，甚至虧損。

8月14日，TCL集團(tuán)公布的以彩電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的TCL多媒體數(shù)據(jù)顯示，今年上半年?duì)I收為152億港元，同比下降15.9%；毛利達(dá)23.82億港元，同比下滑16.1%；凈利潤(rùn)為1.69億港元，同比下滑33.5%。

TCL多媒體銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年共銷售LCD電視756萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，其中海外市場(chǎng)銷售400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.1%，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量同比下滑21.7%至356萬(wàn)臺(tái)。

其實(shí)，TCL的彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。2013年上半年TCL多媒體業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為2.54億港元，同比下滑41.6%。

無(wú)獨(dú)有偶，8月19日四川長(zhǎng)虹公布的2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入272.65億元，同比減少2.72%；凈利潤(rùn)0.61億元，同比減少83.47%；其中凈利潤(rùn)虧損1.81億元，同比下降179.73%。營(yíng)收和凈利均出現(xiàn)下滑。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢的調(diào)查報(bào)告顯示，2014年上半年彩電銷量達(dá)2093萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。此外，上半年各重點(diǎn)彩電企業(yè)全年出貨目標(biāo)完成度不足40%，預(yù)計(jì)2014年下半年銷量同比上升1%，銷售額同比下降8%。

奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這就意味著家電企業(yè)在下半年要完成60%的銷售目標(biāo)，雖然下半年的銷售節(jié)點(diǎn)更多，但壓力也非常大，因此在即將到來(lái)的“十一”黃金周，不少家電企業(yè)都在積極備戰(zhàn)。