每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

除了長城影視，A股5家以影視業(yè)務(wù)為主的上市公司，近日均發(fā)布了2014年半年報，從半年報來看，整體業(yè)績有升有降，但電影業(yè)務(wù)普遍“欠收”，電影票房冠軍光線傳媒的電影業(yè)務(wù)收入同比下滑逾四成。

業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)電影票房較為倚重“粉絲經(jīng)濟”運營模式。對此，中投顧問文化行業(yè)研究員沈彥哲表示，“粉絲經(jīng)濟”過于依賴明星效益，一旦類似柯震東吸毒被捕的事件發(fā)生，甚至可能對粉絲經(jīng)濟造成毀滅性打擊。

華誼兄弟副總經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO胡明表示，明星吸毒這種情況都是大家不愿看到的，公司在價值觀方面一直對自己嚴格要求。但胡明并沒對 “是否不再錄用涉毒藝人”表態(tài)。而當記者追問“華誼兄弟上半年票房下滑，如何進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局”時，胡明也沒有發(fā)表任何看法。

華誼電影業(yè)務(wù)收入下滑近七成/

一直聲稱要“去電影化”的華誼兄弟“如愿以償”。上半年，除了電影院業(yè)務(wù)及并購銀漢科技產(chǎn)生的游戲收入，華誼兄弟的電影、電視劇、藝人經(jīng)紀和品牌授權(quán)等幾大支柱業(yè)務(wù)，同比悉數(shù)下滑，電影業(yè)務(wù)以近七成的跌幅居首。

昨日（8月27日）華誼兄弟宣布攜手騰訊打造O2O娛樂社交平臺“星影聯(lián)盟”，意圖打通娛樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界，激活“粉絲經(jīng)濟”市場。據(jù)悉，除了強化垂直領(lǐng)域的社交，該平臺將圍繞星粉互動模式進行明星虛擬及實物周邊、心愿眾籌等商業(yè)化探索。對于上述雙方的合作，易觀國際分析師李欣然對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，社交平臺可以在粉絲用戶群體身上實現(xiàn)流量變現(xiàn)，娛樂公司可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺有效進行明星推廣，是一種雙贏模式。

“國內(nèi)電影公司尚未做大做強，華誼兄弟意圖通過電影為支點，來打造全產(chǎn)業(yè)鏈尚有一定難度，若不能平衡好業(yè)務(wù)之間的發(fā)展策略，甚至可能丟了西瓜撿芝麻。”沈彥哲稱。

招商證券也在研報中提示，華誼兄弟的風(fēng)險是電影票房不及預(yù)期，產(chǎn)業(yè)鏈布局進度較慢。

上半年，光線傳媒以13.7億元的電影票房領(lǐng)跑，但電影業(yè)務(wù)收入僅為1.94億元，同比下跌43.89%，光線傳媒在半年報中稱，主要是對《爸爸去哪兒》的投資比例較少所致。

但《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，光線傳媒欄目制作與廣告也出現(xiàn)了近四成的下滑，雖然電視劇業(yè)務(wù)增長較快，卻因基數(shù)較小，對整體業(yè)績貢獻不大。同時，光線傳媒也開始全產(chǎn)業(yè)鏈布局，先后斥資參股游戲公司仙海網(wǎng)絡(luò)和妙趣橫生、控股動漫公司藍弧文化和游戲公司杭州熱鋒。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向《每日經(jīng)濟新聞》記者直言，雖然全產(chǎn)業(yè)鏈布局是個大趨勢，但在影視業(yè)務(wù)還未實現(xiàn)規(guī)?；凸I(yè)化的情況下，影視公司推進全產(chǎn)業(yè)鏈可能更多還是為了獲取投資收益，從而保證一定的利潤增長，但損害的可能是國產(chǎn)電影的長遠發(fā)展。

除了光線傳媒和華誼兄弟，另外三家欲強化電影業(yè)務(wù)的影視公司，上半年在電影票房上也斬獲較少。

華錄百納斥資近600萬元用于《大話天仙》的宣傳，但票房不及預(yù)期，甚至影響了當期的盈利水平，扣除非經(jīng)常性損益，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤下滑35%左右。

“《大話天仙》的票房收入，因不在規(guī)定披露的范圍以內(nèi)，固沒有在半年報告中提及。”華錄百納證代秦紅玲稱。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，上半年華錄百納電影業(yè)務(wù)獲得685萬元收入，卻錄得1403萬元的營業(yè)成本，這意味著電影業(yè)務(wù)收入和成本出現(xiàn)倒掛。 而自稱電影業(yè)務(wù)在穩(wěn)步推進的新文化，上半年電影業(yè)務(wù)收入為407萬元，其中還包括電影院票房收入，上映的五部電影票房合計在3500多萬元。

華策影視為補齊電影業(yè)務(wù)短板，斥資1.8億元牽手郭敬明的最世文化，意圖加強《小時代》系列電影的合作，但上半年，電影銷售收入僅為64萬元。華策影視總經(jīng)理趙依芳曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，由于投資的影片《歸來》尚未入賬所致。“華策影視在《歸來》上的投入在5%左右，即使上半年入賬，貢獻也不大，《小時代3》應(yīng)該會為華策影視下半年帶來較高的收入。”

粉絲經(jīng)濟模式很脆弱/

國家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國電影票房收入約137億元，國產(chǎn)片和進口片分別約為66億元和71億元。

藝恩咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，上半年，33部票房過億的影片中，國產(chǎn)片占據(jù)15部，進口片則摘得18部。

“首先，國內(nèi)電影市場波動性非常強，還沒有達到規(guī)模效應(yīng)。如好萊塢的年產(chǎn)量可能有20多部，但國內(nèi)電影公司沒有一家能達到這個產(chǎn)量；另外，國內(nèi)不少電影公司把重要作品放在去年底上映，未被納入到今年上半年財報中。”彭侃坦言，今年1月份以后沒有重大電影上映是國產(chǎn)電影不敵進口影片的主因。

對于下半年國產(chǎn)電影能否在票房總額和過億影片上扳回一局，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士難言樂觀，并表示國慶節(jié)將是國產(chǎn)電影能否趕超的一個關(guān)鍵點。

民生證券分析師鄭平認為，下半年國產(chǎn)電影高景氣局面已經(jīng)啟動，國產(chǎn)片有望迎來跨年度大行情，2014~2015年國內(nèi)電影市場影片總體質(zhì)量及影片類型均將有所提升。

但沈彥哲卻表示，34部進口影片，上半年公映了20部，下半年好萊塢大片密集程度并不會大幅減小，國產(chǎn)電影競爭壓力也不會有太大減緩。

易觀國際分析師黃國鋒表示，往年國慶節(jié)是國產(chǎn)電影趕超的時機，今年情況如何還有待觀察。

彭侃還表示，柯震東等明星吸毒被捕，有可能拉開國內(nèi)影視內(nèi)斗，或有更多影星被舉報，這將對較為倚重粉絲經(jīng)濟的國產(chǎn)電影票房產(chǎn)生不利影響。

繼42家經(jīng)紀公司在北京聯(lián)合簽署 《北京市演藝業(yè)禁毒承諾書》，表明“不錄用、不組織涉毒藝人參加演藝活動之后，8月26日，中廣影視攜手十余家影視公司也發(fā)表聯(lián)合聲明，稱堅決拒用涉”黃賭毒“明星。業(yè)內(nèi)人士認為，這將成為行業(yè)風(fēng)向標。

（每經(jīng)記者趙娜對本文亦有貢獻）