每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京

2012年12月，在CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)的現(xiàn)場，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林與阿里巴巴董事會(huì)主席馬云共同設(shè)了一個(gè)高達(dá)一億元的賭局：到2020年，如果電商在中國零售市場占比超過50%，那么王健林將輸給馬云一億，否則馬云輸給王健林一億。昨日（8月27日）有消息稱，萬達(dá)將聯(lián)手百度、騰訊成立一家新電子商務(wù)公司，三方對新電子商務(wù)公司的總投資額為50億元，并于本周五召開發(fā)布會(huì)。

現(xiàn)在來看，當(dāng)時(shí)的“對賭”將演變?yōu)橐粓鰞杉移髽I(yè)間的“對戰(zhàn)”。比起與馬云設(shè)下1億元電商賭局，王健林似乎不太在意賭局的結(jié)果，但有一點(diǎn)可以肯定，王健林不想輸?shù)綦娚踢@一“天下”。

對此次合作，昨日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾向萬達(dá)集團(tuán)相關(guān)部門進(jìn)行求證，其并未否認(rèn)上述消息，只是對具體內(nèi)容三緘其口。昨日記者也收到萬達(dá)方面關(guān)于周五發(fā)布會(huì)的邀請。另據(jù)記者了解，王健林還有可能現(xiàn)身周五的發(fā)布會(huì)。

對此，易觀國際分析師王小星表示，如果三方合作發(fā)展電商，就目前的消息來看，其商業(yè)模式尚不清晰，具體戰(zhàn)略方向和實(shí)施細(xì)則有待進(jìn)一步觀察。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，萬達(dá)作為擁有數(shù)以億計(jì)消費(fèi)者的商業(yè)地產(chǎn)大鱷，另外兩方則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，三方合作打造電商平臺，可能會(huì)成為行業(yè)的新攪局者。

花3年確立盈利模式/

根據(jù)目前傳出的消息，萬達(dá)集團(tuán)與百度、騰訊成立的合資公司將探索O2O的模式，總投資大約50億元，其中萬達(dá)持股70%，騰訊與百度各持股15%。但對于此類合作細(xì)則，三方目前都緘口不言。

據(jù)了解，在與馬云“對賭”后，王健林已經(jīng)開始布局其電商發(fā)展。在去年底一次公開講話中，王健林曾透露其發(fā)展電商的戰(zhàn)略構(gòu)想：第一，萬達(dá)電商是與線下萬達(dá)廣場構(gòu)成一體化的“O2O”的商業(yè)模式；第二“大會(huì)員、大數(shù)據(jù)”是萬達(dá)電商的核心。

“萬達(dá)的電商，將會(huì)是全新的商業(yè)模式。”今年3月，王健林在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示。其還提出，萬達(dá)力爭3年、最多5年做到超過1億會(huì)員。

2014年7月，萬達(dá)電商新管理層任命完成，原佳品網(wǎng)COO董策確定出任CEO，原高朋網(wǎng)副總裁高峽出任COO，原美國新蛋網(wǎng)大洛杉磯地區(qū)CIO曹大軍出任CTO。

在2014年萬達(dá)集團(tuán)半年報(bào)告時(shí)，王健林說，“萬達(dá)做任何事情，最終都要追求盈利……萬達(dá)電商的核心工作是用3年左右時(shí)間找到盈利模式，即使不盈利，也要讓我看到盈利方向。”

對于萬達(dá)目前的電商模式，中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟秘書長王永平在接受記者采訪時(shí)指出，目前萬達(dá)的電商不是自己賣東西，而是將全國幾千萬的會(huì)員與其商業(yè)地產(chǎn)內(nèi)不同的門店、不同品牌打通，在這樣一個(gè)龐大的信息平臺上，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好、消費(fèi)軌跡等都是未來分析的大數(shù)據(jù)，由此來進(jìn)行品牌的調(diào)整，同時(shí)也能增加消費(fèi)黏性。

成為行業(yè)攪局者？/

易觀最新 《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報(bào)告2014年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達(dá)6511.72億元。在B2B份額方面，阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng)排前三，其中阿里占比44.8%。B2C市場份額方面，天貓、京東、蘇寧易購分別占比52.4%、18.7％、3.5%；而手機(jī)購物交易份額的比例方面，手機(jī)淘寶+天貓占85.1%，手機(jī)京東7.1%，手機(jī)唯品會(huì)1.6%。

顯然，阿里旗下的電商平臺仍占絕對統(tǒng)治地位。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴電商平臺2014財(cái)年共完成的商品成交總額約1.68萬億元，今年第一季度，阿里巴巴平臺上商品成交額再次實(shí)現(xiàn)大幅增長，同比增長46.3%，達(dá)到4300億元。京東商城2013年全年的總交易額為1255億元。

對此，王小星認(rèn)為，現(xiàn)階段來看，電商領(lǐng)域里阿里一家獨(dú)大，京東緊隨其后，其他電商尚無法撼動(dòng)兩位巨頭的市場地位，即使萬達(dá)與騰訊百度合作進(jìn)入電商領(lǐng)域，也必須走出差異化道路，方能站穩(wěn)腳跟。“對百度和騰訊來說，如果能夠與商業(yè)地產(chǎn)巨頭合作成立電商，并取得一定成績，對主要競爭對手阿里也是一個(gè)制約，之前的百度，騰訊在電商道路上走的并不是很順利”。