昨日，愛奇藝與華策影視(300133)聯(lián)合宣布，將共同出資成立華策愛奇藝影視公司，為愛奇藝自制劇以及圍繞進(jìn)行游戲、電商等全方位衍生品開發(fā)。同一天，華誼兄弟(300027)新媒體與騰訊QQ達(dá)成戰(zhàn)略合作平臺(tái)“星影聯(lián)盟”，意在擴(kuò)充基于手機(jī)QQ的粉絲經(jīng)濟(jì)。

這是一場(chǎng)你情我愿的合作。在視頻企業(yè)通過資本合作補(bǔ)充內(nèi)容短板的同時(shí)，影視公司則通過互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)分析來(lái)布局未來(lái)市場(chǎng)，并利用網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)容娛樂產(chǎn)業(yè)。

作為國(guó)內(nèi)影視制作行業(yè)龍頭企業(yè)，華策影視近年成功投資生產(chǎn)了《鹿鼎記》、《衛(wèi)子夫》、《愛情公寓4》等經(jīng)典劇以及《小時(shí)代3》、《分手合約》等電影，占據(jù)了超過15%的國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)份額。而據(jù)愛奇藝人士向記者透露，合資公司的重點(diǎn)業(yè)務(wù)將為愛奇藝的自制內(nèi)容服務(wù)。原浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、酷6傳媒前CEO杜昉將出任新公司CEO。

新公司成立后，華策將憑借其影視資源和制作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合愛奇藝平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析能力，為愛奇藝“定制生產(chǎn)”規(guī)模化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。新公司前期將投入數(shù)千萬(wàn)元進(jìn)行影視內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)明年將生產(chǎn)數(shù)十部原創(chuàng)作品，而圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行的游戲、電商等衍生品開發(fā)工作，也將是新公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶，就在同一天，華誼兄弟新媒體與騰訊QQ達(dá)成戰(zhàn)略合作平臺(tái)“星影聯(lián)盟”，這一定位為明星粉絲互動(dòng)平臺(tái)的最大亮點(diǎn)也正是大數(shù)據(jù)分析所帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)。“我個(gè)人的工作重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向了華誼的互聯(lián)網(wǎng)娛樂版塊和實(shí)景娛樂版塊，它們代表了華誼的未來(lái)。”華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍對(duì)上海證券報(bào)記者表示。

據(jù)了解，星影聯(lián)盟平臺(tái)目前主要由四大模塊構(gòu)成：依托于手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)、群和興趣部落的明星平臺(tái)；明星和粉絲的線上線下活動(dòng)、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動(dòng)平臺(tái)；明星魅力排行和粉絲等級(jí)的身份體系；帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會(huì)員體系。

“QQ的人群年輕，愛娛樂，更契合華誼在新媒體方向上的布局。”華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO胡明透露，未來(lái)仍將著眼于大力發(fā)展以星粉互動(dòng)為核心的新媒體娛樂平臺(tái)，同時(shí)會(huì)進(jìn)一步拓展合作藝人范疇，海外明星及其他門類公眾人物也會(huì)涉獵，包括體育明星等。數(shù)據(jù)顯示，自去年12月上線試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，“星影聯(lián)盟”已經(jīng)有合作明星126位，總關(guān)注用戶近億。

而影視公司頻頻觸網(wǎng)，最大的目的還是變現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。有資料顯示，在國(guó)外的粉絲經(jīng)濟(jì)中，超過40%是非版權(quán)、非廣告類的延伸品收入，而在中國(guó)，這一比例不到10%，粉絲經(jīng)濟(jì)中增值服務(wù)和衍生品的商業(yè)潛力巨大。

華策影視品牌宣傳負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)指出，目前一線影視公司觸網(wǎng)將形成雙贏局面。互聯(lián)網(wǎng)公司需要通過布局上游內(nèi)容制作來(lái)降低版權(quán)成本，而影視制作公司則需要通過互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)分析來(lái)布局未來(lái)市場(chǎng)。