每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 徐皓 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 徐皓 發(fā)自上海

近期，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從基金半年報(bào)和上市公司年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，今年上半年第三方基金銷售機(jī)構(gòu)基金銷售情況持續(xù)增長(zhǎng)；同時(shí)，機(jī)構(gòu)投資者認(rèn)購(gòu)基金產(chǎn)品的情況，也較去年末出現(xiàn)上升，這意味著，以機(jī)構(gòu)投資者為主的基金公司直銷渠道，今年上半年的銷量也出現(xiàn)增長(zhǎng)。

第三方平臺(tái)基金銷售增長(zhǎng)

幾家有基金銷售牌照的上市公司陸續(xù)發(fā)布了半年報(bào)，基金銷售量均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，盡管總體體量仍較為有限。

東方財(cái)富網(wǎng)旗下的第三方基金銷售平臺(tái)——天天基金網(wǎng)，是目前銷量居前的線上銷售平臺(tái)。其半年報(bào)顯示，今年上半年，天天基金網(wǎng)基金銷售達(dá)761億元，其中一季度銷售385億元，二季度銷售376億元；貨幣基金仍占銷量的大頭，活期寶上半年銷量622億元，占總銷量82%。

半年報(bào)顯示，東方財(cái)富上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2億元，同比增159%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3286萬(wàn)元，其中，基金銷售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9889萬(wàn)元，超去年全年的6647萬(wàn)元。

另一家上市公司恒生電子旗下子公司——數(shù)米基金網(wǎng)，今年上半年銷售情況也取得較大幅度增長(zhǎng)。半年報(bào)顯示，截至2014年6月底，數(shù)米基金網(wǎng)基金開戶用戶數(shù)比2013年末增長(zhǎng)165%，交易用戶數(shù)比2013年末增長(zhǎng)229%，日均基金保有量比2013年末增長(zhǎng)225%。

不過(guò)，這距離完成恒生電子2013年年報(bào)中定下的目標(biāo)還有一些距離。由于數(shù)米網(wǎng)公司目前仍處于市場(chǎng)投入期，2014年上半年仍處于虧損狀態(tài)，虧損722萬(wàn)元，較去年同期虧損額有所擴(kuò)大。

此外，大智慧和同花順也擁有基金銷售牌照。大智慧是今年3月剛獲得基金銷售資格，今年半年報(bào)中未披露基金代銷的相關(guān)情況。同花順也并未披露其基金銷售子公司的具體銷售情況，僅稱截至2014年6月，已上線48家基金公司共計(jì)1210只基金產(chǎn)品。不過(guò)，同花順基金銷售有限公司目前仍處于虧損狀態(tài)，今年上半年虧損119萬(wàn)元。

與第三方銷售機(jī)構(gòu)合作是一些自身電商平臺(tái)實(shí)力不強(qiáng)的基金公司首選的方式?！芭c支付機(jī)構(gòu)的合作成本高，排他性很強(qiáng)，沒有什么機(jī)會(huì)。在淘寶這類第三方電子商務(wù)平臺(tái)上開旗艦店的成本也非常高。比較下來(lái)，第三方銷售機(jī)構(gòu)流量雖低一些，但性價(jià)比比較高?！庇谢鸸倦娚倘耸繉?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

直銷渠道增長(zhǎng)受益機(jī)構(gòu)增持

除了第三方銷售平臺(tái)，基金公司直銷渠道今年上半年的銷量也出現(xiàn)增長(zhǎng)，機(jī)構(gòu)投資者的增持在其中起到較大作用。這是在2013年機(jī)構(gòu)投資者占比連續(xù)下滑后，再度出現(xiàn)回升。

截至二季度末，基金總份額為3.72萬(wàn)億份，機(jī)構(gòu)投資者持有9189.06億份，整體持有份額較去年底增加1334.38億份，持有比例從2013年底的27.32%上升至27.94%。

天相投顧統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年機(jī)構(gòu)投資者對(duì)貨幣基金、混合基金、QDII基金、保本基金均進(jìn)行了增持，卻對(duì)股票型和債券型品種進(jìn)行了減持。上半年機(jī)構(gòu)投資者持有的股票型基金份額減少了244.11億份，平均占比從去年底的18.91%下滑至17.87%；債券型基金也被機(jī)構(gòu)贖回60.79億份，由于個(gè)人投資者贖回量更甚，機(jī)構(gòu)投資者持基占比反而出現(xiàn)上升。

貨幣基金仍舊是機(jī)構(gòu)增持量最大的品種，今年上半年機(jī)構(gòu)持有份額增加1779.08億份；其次，機(jī)構(gòu)也對(duì)混合型基金進(jìn)行了較大比例增持，持有量增加230.4億份，持有比例也從去年底的11.62%增加到15.20%。

不過(guò)，下半年隨著貨幣基金收益率下行以及理財(cái)產(chǎn)品剛性兌付被打破，一些機(jī)構(gòu)的資金開始回流到股市以及偏股型基金。

今年4月開始，以四大銀行為代表的大盤藍(lán)籌股走出了一波獨(dú)立反彈行情。國(guó)泰君安首席策略分析師喬永遠(yuǎn)表示，通過(guò)翻閱工商銀行的股東名冊(cè)發(fā)現(xiàn)，今年4月大量買入的股東以大機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)公司為主，這意味著這些機(jī)構(gòu)的投資方向出現(xiàn)變化。以銀行理財(cái)產(chǎn)品為代表的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率出現(xiàn)下行，以獲取分紅為主要投資目標(biāo)的大盤藍(lán)籌的吸引力得到提升。

目前基金公司中，機(jī)構(gòu)持基占比較大的多為中小基金公司，占比居前的有國(guó)壽安保、長(zhǎng)安基金、德邦基金、國(guó)開泰富、鑫元基金；大型基金公司中，機(jī)構(gòu)持有占比較大的是中銀基金。