每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京

凱翼是什么？面對成都展館內(nèi)隨處可見的巨幅廣告牌，現(xiàn)場觀眾不禁心生疑問。

凱翼汽車正是業(yè)內(nèi)傳說已久的奇瑞江北項(xiàng)目，由奇瑞的元老陸建輝擔(dān)任新公司董事長。8月28日，凱翼舉行了品牌發(fā)布會。次日，凱翼SUV概念車以及量產(chǎn)車C3、C3R亮相成都車展。

“我們預(yù)期在2017年將會盈利。”凱翼汽車有限公司總經(jīng)理鄭兆瑞表示，“凱翼的目標(biāo)是成為創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)汽車企業(yè)，將致力于打造年輕人喜愛的智能互聯(lián)汽車。”

不過，作為全新的汽車品牌，凱翼要走的路還很長。同樣是奇瑞投資的新品牌觀致，至今也難以稱得上成功。相比之下，凱翼“智能互聯(lián)汽車”的概念更為超前，其所醞釀的“輕資產(chǎn)運(yùn)營”、“全新銷售模式”、“消費(fèi)者參與研發(fā)”等設(shè)想，還有待市場檢驗(yàn)。

醞釀輕資產(chǎn)運(yùn)營/

凱翼汽車由奇瑞控股集團(tuán)牽頭，成立于2014年1月。在它誕生之前，國內(nèi)已經(jīng)有了近百個(gè)汽車品牌，并且約半數(shù)日漸被市場邊緣化。

對此，鄭兆瑞坦言：“2013年，中國汽車市場年銷量超過2000萬輛。毫無疑問，中國不但是全球最大的汽車市場，也是全球競爭最為激烈的汽車市場。”

在這個(gè)市場上，“智能化”正成為一種新潮流。日前，上汽集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)簽署“互聯(lián)網(wǎng)汽車”戰(zhàn)略合作協(xié)議，北汽與樂視也在試水跨界合作。奇瑞控股正是看到了這樣的機(jī)會，將從奇瑞母體中剝離的江北項(xiàng)目重新打包、重新定位為“智能互聯(lián)汽車”。因此，凱翼可以被視為是奇瑞控股面向未來的新嘗試。

“未來凱翼將采用輕資產(chǎn)運(yùn)作，聚焦資源、專注研發(fā)和品牌營銷等核心領(lǐng)域，快速響應(yīng)市場需求，低成本運(yùn)作。”鄭兆瑞表示，這意味著生產(chǎn)方面，凱翼將采取目前大部分手機(jī)企業(yè)所實(shí)行的委托代工和租賃模式。

“能借的就不會租，能租的就不會買。”鄭兆瑞這樣解釋“輕資產(chǎn)”運(yùn)營模式。

過去，汽車企業(yè)主機(jī)廠投資動輒幾十億甚至上百億元。鄭兆瑞認(rèn)為，“眼下國內(nèi)的汽車行業(yè)已經(jīng)具備4000萬輛的產(chǎn)能規(guī)模，當(dāng)下的環(huán)境可以幫助我們采用這種方式?？紤]到便利性等因素，我們會首先考慮奇瑞來代工生產(chǎn)。”

產(chǎn)品與銷售瞄準(zhǔn)90后/

“凱翼將面向在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的90后人群，以大屏、智能、互聯(lián)為特征，響應(yīng)年輕消費(fèi)者的用車需求。”鄭兆瑞表示，第一款A(yù)0級轎車將于今年年底上市，售價(jià)大約5萬元。“這款產(chǎn)品不具備凱翼汽車的產(chǎn)品特征，但是可以鍛煉我們的營銷團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商。”

在此之后，凱翼的正式產(chǎn)品才會出爐。據(jù)稱，凱翼第一代產(chǎn)品設(shè)定了“5+1”的產(chǎn)品規(guī)劃。除了即將于年底上市的A0級轎車外，其余五款車包括A0級SUV、A級SUV、MPV、基于SUV和MPV的CROSS，以及A級轎車。

“未來我們的投資將主要集中于研發(fā)和集成領(lǐng)域。”凱翼汽車有限公司工程研究院院長盧禮華告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“我們所有的產(chǎn)品都將出自同一平臺，零部件的通用化率將達(dá)到40%以上。”

他介紹，凱翼將采取智能研發(fā)、聯(lián)合創(chuàng)新、消費(fèi)者參與相結(jié)合的研發(fā)模式。所謂智能研發(fā)，即通過模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化、通用化為一體的平臺化，增強(qiáng)零部件通用水平并逐步減少產(chǎn)品研發(fā)周期。而聯(lián)合創(chuàng)新指在通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成立“聯(lián)合試驗(yàn)室”，開發(fā)基于未來產(chǎn)品的智能互聯(lián)系統(tǒng)。據(jù)悉，凱翼已經(jīng)與國內(nèi)多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)洽談戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)智能互聯(lián)汽車系統(tǒng)。凱翼還將首次在汽車行業(yè)嘗試讓消費(fèi)者參與研發(fā)。對此鄭兆瑞表示，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求將是企業(yè)研發(fā)的原則和方向。

此外，凱翼還將探索互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店相配合的新銷售模式，并對傳統(tǒng)的4S店進(jìn)行變革，允許銷售與售后維修分離。“展示廳必須設(shè)立在核心商圈，服務(wù)站位置可以在稍遠(yuǎn)的城區(qū)，這樣降低了經(jīng)銷商投資成本，又使得銷售網(wǎng)點(diǎn)可以布置得更密集，銷售人員與消費(fèi)人群距離更近。”鄭兆瑞表示。