捷豹路虎位居中國豪華車市場第四名的地位正在加固，并將在明年本地化生產(chǎn)新車上市后，對豪華車市場“德系三強”發(fā)起最具實力的挑戰(zhàn)。

今年1-7月，捷豹路虎在中國的汽車銷量超過7.1萬輛，與去年同期相比增長43.8%，在豪華車銷量第二陣營中領先優(yōu)勢進一步擴大。

值得注意的是，在捷豹路虎中國的銷量版圖中，西部市場正在發(fā)揮愈發(fā)重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，捷豹路虎在中國西部的銷量同比增長近60%。

為此，本屆成都車展捷豹路虎全面出擊，不僅雙品牌全部車型參展，更是在車展上首發(fā)了多款重要車型。捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博表示，本次車展上，通過進一步豐富的產(chǎn)品線，捷豹路虎展現(xiàn)了豪華車行業(yè)領先的實力、深耕中國市場的策略和一貫堅持的可持續(xù)發(fā)展理念?！?/p>

除了秉承“客戶至上”的企業(yè)理念，持續(xù)為中國消費者提供頂級的產(chǎn)品與卓越的品牌體驗之外，捷豹路虎更是以實際行動展現(xiàn)其長期回饋中國社會的愿景。本次車展期間，對雅安受災地區(qū)教育重建工作的支持，以及對捷豹路虎希望學校的探訪，都表達了捷豹路虎在中國可持續(xù)發(fā)展的決心。

擴大供給：凸顯中國市場地位/

中國市場的發(fā)展速度甚至超過全球預期。今年前7月，在中國豪華車市場整體增速放緩的背景下，捷豹路虎逆勢增長超過40%。

其中，1-7月，捷豹品牌銷量達到1.39萬輛，同比增長49%?！敖荼磳⒂瓉泶禾?，”高博表示，伴隨英國著名足球運動員貝克漢姆成為捷豹中國品牌大使，以及一系列品牌推廣活動得到眾多中國消費者認可，捷豹品牌在中國市場首次接近銷量大增的“轉折點”。

他透露，今年9月，捷豹品牌全球戰(zhàn)略車型XE將在英國進行全球首發(fā)；此后，今年廣州車展上，捷豹品牌將進行XE的中國首發(fā)。屆時，這款定位年輕消費群體的B級豪華車，將進一步拓展捷豹品牌覆蓋區(qū)間。

同時，憑借SUV車型在中國市場的熱銷，路虎品牌保持了豪華車市場的領先地位。數(shù)據(jù)顯示，1-7月，路虎品牌銷量達到5.71萬輛，同比增長42%。作為SUV市場的最具影響力的豪華品牌，路虎品牌在中國市場的高速增長仍可預期。

今年年底，捷豹路虎在中國本地化生產(chǎn)的首款車型即將下線，并從2015年開始上市銷售。與中國市場SUV細分市場的高速增長同步，本地化生產(chǎn)之后，路虎SUV車型將覆蓋更為全面的消費人群。

捷豹路虎在華銷量持續(xù)的高增長，導致中國市場在捷豹路虎全球版圖的戰(zhàn)略地位再度提升。此前，在英國首相卡梅倫的見證下，捷豹路虎汽車貿(mào)易上海有限公司與捷豹路虎公司簽署了車輛采購備忘錄。根據(jù)備忘錄透露，2014年，捷豹路虎將向中國提供10萬輛整車?，F(xiàn)在看來，這一計劃不得不更改。

高博說：“從10月開始，捷豹路虎加大對中國市場熱銷車型的供給，更好滿足市場需求。”分析認為，制定全年出口計劃后，根據(jù)單一市場需求更改份額的情況并不多見，捷豹路虎這一次全球調整，凸顯了中國市場戰(zhàn)略地位。

豐富產(chǎn)品：明確用戶需求導向/

“2014年對于捷豹路虎而言是重要一年，”高博介紹，作為從進口車公司向本地化生產(chǎn)企業(yè)轉移的過渡一年，捷豹路虎嚴守對于產(chǎn)品近乎苛刻的要求，無論在售的進口車，還是未來的本地化生產(chǎn)車型，均保證了奢華品質。

今年成都車展，捷豹路虎帶來雙品牌旗下多款戰(zhàn)略產(chǎn)品，為西部消費者展現(xiàn)來自英倫的奢華。

捷 豹 方 面 ，2015款XF、XFSportbrake及XFR-Sport三款捷豹XF系列產(chǎn)品繼車展前夜全系盛裝發(fā)布后首次集體亮相，彰顯捷豹產(chǎn)品在細分市場的精準定位。

2008年誕生的捷豹XF曾被視為捷豹全新、大膽設計語言的鮮明表達。時至今日，這款屢獲大獎的暢銷車型已從單一車型發(fā)展成為擁有三款特色車型的豪華家族式產(chǎn)品，并與捷 豹 F-TYPE Coupe、F-TYPEConvertible及XJL一起，共同構成了捷豹旗下的全系產(chǎn)品陣容。

捷豹品牌相關負責人表示，XF家族的發(fā)展歷程，是一次馭見無限可能的旅程，同時也是捷豹對“成就不止”品牌精神的不懈追求。本次車展，“靈魂歌者”袁婭維也助陣捷豹展臺，完美詮釋捷豹XF產(chǎn)品的英倫新鋒尚，更將展臺氣氛推向高潮。

此外，“美學成就力量”的F-TYPECoupe高性能雙座硬頂跑車、F-TYPEConvertible敞篷版及“細節(jié)成就品味”的捷豹旗艦車型XJL也同時亮相展臺。上述相關負責人表示，捷豹以強大的全系產(chǎn)品陣容，呈現(xiàn)出對中國消費者更多樣化需求的重視，并引領捷豹“成就不止”的品牌精神一路前行。

路虎方面，2014年恰逢路虎旗下功能最強、用途最廣泛的車型“發(fā)現(xiàn)”誕生25周年，路虎特別推出發(fā)現(xiàn)XXV25周年限量版，向其挑戰(zhàn)極限、探索未知的25年發(fā)現(xiàn)歷程致敬。

與此同時，本次車展上，攬勝家族兩款獨具個性的限量版車型——2015年款攬勝極光傾橙限量版以及攬勝黑曜限量版也首次登陸中國，以更顯時尚活力的外觀及色彩解決方案，滿足消費者日益增長的個性化需求。此外，路虎還公布了攬勝及攬勝運動版混合動力車型的官方指導價。

投身公益：彰顯豪華品牌責任感/

在中國市場銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升的同時，捷豹路虎公益事業(yè)活動也在不斷推進。本次成都車展期間，捷豹路虎不僅帶來更多元化的頂級產(chǎn)品，還包括更豐富的品牌內涵。

8月28日上午，捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博先生、捷豹路虎中國公共關系與企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕女士，明星筑夢大使袁婭維，與捷豹路虎員工、經(jīng)銷商代表及媒體朋友一起探訪雅安市天全縣捷豹路虎希望學校，并為學生們帶來了一場別開生面的 “啟夢課堂”。

活動中，高博兌現(xiàn)了他一年前在成都車展雅安地震捐贈儀式上做的承諾，親自主講了第一節(jié)英語課。他以《我的成長之路》為題，從小時候對汽車的喜愛講起，娓娓道來在捷豹路虎三十年里實現(xiàn)汽車夢想的故事。

同時，捷豹路虎與學生們一起“涂夢未來”，畫出新校園色彩繽紛的主題墻面，親力為學生們搭建“圓夢圖書角”?；顒蝇F(xiàn)場還首次發(fā)布了由著名音樂制作人張亞東創(chuàng)作的捷豹路虎中國青少年夢想基金主題歌《點亮夢想》，并由袁婭維在現(xiàn)場進行了傾情演繹。

“行動比承諾更有意義，”高博表示，對于整車企業(yè)而言，僅僅捐獻資金相對容易，但如何把曾經(jīng)的承諾落到實處才是最重要的。

一直以來，捷豹路虎中國始終致力于履行企業(yè)社會責任。去年4月，捷豹路虎中國在得知四川雅安地區(qū)發(fā)生7.0級地震后，與經(jīng)銷商山西順馳路捷汽車銷售服務有限公司，在第一時間聯(lián)合宣布向受災地區(qū)捐款400萬元人民幣，用于天全縣的教育重建工作。

雅安市天全縣捷豹路虎希望學校正是其中的一部分，它可為該校400余名學生提供嶄新的、安全的現(xiàn)代化教學環(huán)境。今年8月初，云南昭通6.5級地震后，捷豹路虎中國同樣快速反應，捐款500萬元用于災后校園重建項目，不遺余力地幫助貧困受災學生擁有更好的學習環(huán)境。

據(jù)悉，捷豹路虎中國將繼續(xù)圍繞環(huán)保、教育、社區(qū)三大責任核心領域，推出更多適應本地發(fā)展需求的公益項目。今年5月正式成立的 “捷豹路虎中國青少年夢想基金”，也開啟了捷豹路虎在華企業(yè)社會責任的新篇章。

捷豹路虎相關負責人介紹，該基金正是希望能夠帶動和凝聚更廣泛的社會力量共同投身中國青少年與兒童公益事業(yè)，帶來更加充滿希望的未來。今后，捷豹路虎中國將一如既往傾力打造基金公益平臺，以高度的社會責任感和公益熱忱，回報中國這一全球最大市場。