每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京

伴隨著單獨兩孩政策的逐步落實，中國人口的結構會發(fā)生哪些具體變化？又有哪些產(chǎn)業(yè)因此受益？基于央視市場研究形成的《2014年中國母嬰人群生活形態(tài)與消費趨勢報告》，《每日經(jīng)濟新聞》記者特此專訪了央視市場研究股份有限公司（CTR）媒介與消費行為研究總經(jīng)理沈穎。

二胎政策多方面釋放“紅利”

一個孩子究竟能拉動多大的經(jīng)濟？在沈穎看來，一個孩子牽動著“6個錢包”。不單單是父母，還包括家里的四個老人。這也是中國獨生子女政策下所特有的社會現(xiàn)象，這也促使“孕嬰童經(jīng)濟”成為當下市場關注的焦點。

對此，央視市場研究針對七大區(qū)域，26個城市，7400個樣本（準媽媽+0～6歲嬰幼兒媽媽）進行了調(diào)查研究，僅以奶粉為例，根據(jù)央視市場研究的調(diào)查結果顯示，純母乳喂養(yǎng)的家庭占到調(diào)查總數(shù)的16.3%，純奶粉喂養(yǎng)的占到19.7%，母乳+奶粉喂養(yǎng)的占到了56.1%。這一調(diào)查結果與國家衛(wèi)生計生委2014年3月的公布數(shù)據(jù)基本一致。

中國已經(jīng)成為全球最大的嬰幼兒配方奶粉市場，奶粉消費覆蓋了75.8%的嬰幼兒家庭，年平均增速達25%，幾乎相當于美國的3倍，“如果按照市面上比較好的進口奶粉來算，粗略估計一個純奶粉喂養(yǎng)的寶寶一年喝掉的奶粉將近2萬元?！鄙蚍f表示。

然而，奶粉消費僅僅是養(yǎng)育之路上的冰山一角，除去最基本的喂養(yǎng)、尿不濕、玩具等等，這幾年國內(nèi)市場上方興未艾的早教更是“吸金利器”。很多早教班針對的都是3歲以下的嬰幼兒，平均一個孩子一年的早教費用高達一萬多，可以匹敵一個本科學生一年的學費。

這一龐大的數(shù)字背后也暗藏著無限的商機。放寬“二胎”政策對于提升消費、拉動經(jīng)濟以及再造就業(yè)機會等，都在釋放著巨大的改革紅利。“中國母嬰消費市場正在走進80后媽媽的時代，由此所帶來的三大商機不單是寶寶，還包括媽媽以及整個家庭。”沈穎對此說道。

育兒思維轉變催熱“辣媽”市場

根據(jù)央視市場研究的調(diào)查結果，6歲以下嬰幼兒媽媽中“80后”占據(jù)了80%的比重，其余的12%為“70后”，8%為“90后”。伴隨著“80后”的媽媽們逐漸占據(jù)主導，中國母嬰消費市場正在走進“辣媽時代”。

“新時代媽媽愛孩子和愛自己同樣重要”，沈穎在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，伴隨著孩子的長大，媽媽們持有只有照顧好自己才能照顧好家庭和孩子的想法越來越強烈?！?～6歲孩子的媽媽83.5%持有這樣的想法，0～1歲的孩子媽媽則占到76.3%?！蓖瑫r，有近9成的媽媽認為，在有了孩子以后更加關注家庭的健康飲食以及生活品質(zhì)。

從60后的“以孩子為中心”到80后 “孩子與自己同樣重要”，育兒思維轉變的同時，也刺激著商家對于媽媽們 “打起了主意”。對辣媽們來說，產(chǎn)后的形體恢復是當務之急，健身房、纖體中心以及美容護膚店也因此受益。

根據(jù)央視市場研究的調(diào)查，在過去3個月里每月都去健身房的人群中，產(chǎn)后媽媽的比例是26.2%，普通人群的比例是15.4%；大部分時間都在嘗試減肥的人群中，產(chǎn)后媽媽占到了44.9%，超過了普通人群36.7%的比例。

不光如此，能夠大大提升效率的小家電目前備受 “80后”媽媽追捧，小到溫奶器、煮蛋器，大到料理機、凈化器等，這些高效的小家電未來都將迎來更大的市場。

為了讓研究的結果更加全面細致，沈穎把她的調(diào)查半徑縮短到了辦公室里。“我經(jīng)常會問問我們這些80后的同事，他們對于生二胎究竟是怎樣的想法。結果發(fā)現(xiàn)，男性生育二胎意愿相比女性更強?！边@一定性結果也正與央視市場研究iCTR在線調(diào)研的定量結果基本一致，調(diào)查顯示，男性中有生育二胎意愿的占49.1%，女性中有生育二胎意愿的占41.0%。

據(jù)沈穎介紹，目前有45%左右的受調(diào)查人群表示愿意生二胎，受訪者普遍認為“兩個孩子的話，孩子不會孤獨，更有利于孩子的成長，也不會過于溺愛，同時整個家庭氛圍也會更好，更熱鬧”。此外還有40%因 “生活壓力大”、“沒有足夠的時間和精力”以及“擔心未來孩子之間的彼此競爭”等原因不打算生二胎。