每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

9月19日，路虎品牌在中國市場完成新一輪產(chǎn)品序列梳理，“發(fā)現(xiàn)”首次以家族化概念亮相，家族首款車型“發(fā)現(xiàn)神行”全球首發(fā)。至此，路虎品牌形成發(fā)現(xiàn)家族、攬勝家族和衛(wèi)士家族三大產(chǎn)品體系。

“中國是路虎品牌全球最大的市場，選擇在此首發(fā)更凸顯對中國市場的重視，”路虎品牌相關(guān)負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，今年第三季度開始，全球總部上調(diào)了對中國市場的供給。

今年1~8月，路虎品牌中國市場銷量超過6.5萬輛，同比增長40%。今年全年，路虎品牌預(yù)期銷量達到10萬輛?！敖衲陮τ诼坊⑵放品浅Ｖ匾?，”捷豹路虎相關(guān)負責人告訴記者，不僅是路虎品牌有望達到10萬銷量規(guī)模，也是布局國產(chǎn)的關(guān)鍵一年。

據(jù)悉，捷豹路虎在中國市場生產(chǎn)的首款車型將于11月下線，并在廣州車展亮相，按照規(guī)劃，明年第一季度正式上市。

“發(fā)現(xiàn)”展開家族化布局

“發(fā)現(xiàn)神行”全球首秀選擇在中國，無疑是源于中國對于路虎品牌的重要程度。數(shù)據(jù)顯示，今年前8月，路虎品牌全球銷量為25.01萬輛，同比增長13.45%。中國市場對于路虎品牌的銷量貢獻超過四分之一。

捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博告訴記者，“2014年恰逢路虎 ‘發(fā)現(xiàn)’誕生25周年，路虎品牌以‘發(fā)現(xiàn)神行’的全球?qū)嵻囀装l(fā)向‘發(fā)現(xiàn)’25周年獻禮。同時，也期待這款全新車型能為路虎在中國開創(chuàng)更美好的前景?！?/p>

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，“發(fā)現(xiàn)神行”的車型和尺寸，介于第四代“發(fā)現(xiàn)”和神行者2之間。未來神行者將逐步退出市場，而“發(fā)現(xiàn)神行”中的“神行”詮釋了新車系與前代車系的傳承與發(fā)展的關(guān)系。

“發(fā)現(xiàn)神行”車型將于2015年第一季度上市，預(yù)期售價60萬元左右。路虎品牌相關(guān)負責人向記者介紹，作為發(fā)現(xiàn)家族的首款全新車型，“發(fā)現(xiàn)神行”是頂級多功能中型SUV，它延續(xù)了路虎家族一如既往的越野基因。

伴隨“發(fā)現(xiàn)神行”上市，路虎品牌旗下三個產(chǎn)品序列更為清晰。根據(jù)路虎品牌規(guī)劃，路虎品牌分為發(fā)現(xiàn)家族，攬勝家族和衛(wèi)士家族。之前的神行者系列被納入發(fā)現(xiàn)家族，不再獨立存在。

在產(chǎn)品定位方面，發(fā)現(xiàn)家族強調(diào)多功能性，也代表著路虎傳承至今的發(fā)現(xiàn)精神；攬勝家族則憑借其豪華性而獨樹一幟；而衛(wèi)士則兼顧了兩者特性。

“路虎對三大家族的清晰定位，將有助于應(yīng)對來自不同細分市場的挑戰(zhàn)?！鄙鲜雎坊⑵放葡嚓P(guān)負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

路虎堅守SUV領(lǐng)導(dǎo)者定位

實際上，作為豪華SUV的代名詞，路虎品牌一直堅守這一細分市場領(lǐng)導(dǎo)者的位置。

上述路虎品牌相關(guān)負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹說，以攬勝家族為例，在過去三年間，路虎相繼推出攬勝極光、全新一代攬勝以及全新一代攬勝運動版，完成了攬勝家族的更新?lián)Q代，而攬勝加長版的引入更是將攬勝家族的豪華性提升至一個全新的水平。

今年北京車展上，路虎推出的攬勝混合動力車型及攬勝運動版混合動力車型，進一步豐富了攬勝家族的產(chǎn)品序列。今年底，捷豹路虎在中國生產(chǎn)的首款車型即將亮相。據(jù)悉，首款車型為在中國市場持續(xù)熱銷的攬勝極光。

實際上，從2012年開始，中國已成為路虎銷量最高單一市場。路虎旗下全系車型都頗受消費者歡迎，在中國市場的發(fā)展速度超過預(yù)期。今年前8月，在中國豪華車市場整體增速放緩的背景下，路虎逆勢增長超過40%。