每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 朱丹丹 張斯 發(fā)自北京

昨日（9月24日），京東金融對外發(fā)布了消費金融戰(zhàn)略，提出將在擴大用戶覆蓋面、拓展消費場景上部署，重點發(fā)力移動端。京東金融提出未來三年京東白條用戶數(shù)將與京東用戶體量匹配的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時，第二款“白條”產(chǎn)品“校園白條”也正式亮相。

艾瑞咨詢集團聯(lián)合總裁兼首席運營官阮京文指出，從行業(yè)趨勢來看，伴隨著消費群體的年輕化、消費觀念的改變和消費習(xí)慣的升級，未來5~10年，消費金融將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)挖掘新業(yè)務(wù)的寶藏。同時，消費金融有五大產(chǎn)業(yè)趨勢：即互聯(lián)網(wǎng)化程度將進一步加深；數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為重要風(fēng)險控制資源；消費企業(yè)將占據(jù)重要市場地位；信用體系將逐步完善，參與者逐步豐富；細分領(lǐng)域發(fā)展更加垂直化。

第二款京東白條產(chǎn)品上線

今年2月份，京東推出一款面向個人用戶的信用支付產(chǎn)品——“京東白條”，首度試水消費金融。根據(jù)京東金融公布的最新數(shù)據(jù)，京東白條上線半年時間，用戶在使用白條后月訂單數(shù)量增長了33%，月消費金額增長58%。在白條用戶中，有55%使用了分期付款服務(wù)，分期付款的商品客單價（指用戶的平均購買金額）比非白條用戶的客單價高出了50%。

“白條用戶數(shù)要向京東用戶體量看齊，除了可在京東商城購物外，還會向汽車、旅游、家居裝修等垂直類領(lǐng)域拓展。并且，針對不同用戶的需求，京東推出了相應(yīng)的‘白條’產(chǎn)品，如對在校大學(xué)生推出了‘校園白條’，向京東商城大客戶也將推出‘金采計劃’?！本〇|消費金融部高級總監(jiān)許凌指出。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，京東上線的第二款 “白條”產(chǎn)品——“校園白條”，正在國內(nèi)重點高校做試點，向在校學(xué)生提供“先消費后付款”的信用服務(wù)，并首先在移動端上線。

根據(jù)京東公開數(shù)據(jù)，截至6月4日，京東微信“購物”一級入口的單日成交額相比之前 “我的銀行卡”下的二級入口增長了8倍。其移動客戶端累計用戶激活數(shù)與去年同期相比增長4倍。

許凌對包括 《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體表示，京東將進一步優(yōu)化在京東App、京東金融App等移動入口的功能。除了購物外，還將逐步開通在移動端的“白條”申請、激活、查詢、還款等功能。

事實上，京東“銷售渠道”形象在弱化，“社交屬性”、“生活服務(wù)”等標(biāo)簽正在逐漸擴展。而京東的新業(yè)務(wù)如金融、旅行等都緊密地與京東用戶購物數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。

用“厚數(shù)據(jù)”打造金融快消品

艾瑞咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伴隨著電子商務(wù)企業(yè)的加入，（消費金融）市場格局將出現(xiàn)急劇變化。預(yù)計2014年電商生態(tài)消費金融交易規(guī)模占比將超過30%，且將在2016年超過50%。電子商務(wù)對接需求與資金將成為互聯(lián)網(wǎng)消費金融的核心參與主體。

“京東金融成為首家進入消費金融領(lǐng)域的電商生態(tài)企業(yè)，優(yōu)勢在于京東橫跨電商、支付、物流等三大產(chǎn)業(yè)，三方產(chǎn)業(yè)可在自身體系內(nèi)部形成閉環(huán)?！卑鹱稍兏呒壏治鰩熗蹙S東分析指出。

值得注意的是，在介紹消費金融戰(zhàn)略時，許凌提出了打造金融快消品、變大數(shù)據(jù)為“厚數(shù)據(jù)”的概念。

“在消費變革的時代，手機、電腦、汽車等已從耐用品變?yōu)椤焖傧M品’，京東要做消費金融領(lǐng)域的金融快消品，為這些‘快速消費’行業(yè)提供金融服務(wù)。并將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楹駭?shù)據(jù)分析，不僅包括用戶消費記錄，還可通過用戶的消費軌跡等更深層次了解用戶。京東金融通過對用戶購買的品類、下決策的時間等厚數(shù)據(jù)分析，從而挖掘用戶對消費金融的不同訴求?！痹S凌分析指出。

王維東亦分析認(rèn)為，消費流通企業(yè)在自身體系內(nèi)部嘗試消費金融的模式將成為未來的發(fā)展趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)則大大提升了風(fēng)險管理的效率和可靠性。其對于傳統(tǒng)消費金融的借鑒意義在于：一方面，多維度的數(shù)據(jù)積累將激活傳統(tǒng)金融單一維度的數(shù)據(jù)價值，提升數(shù)據(jù)風(fēng)險管理的可靠性，互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展將是必然的方向與趨勢；另一方面，加大與消費流通企業(yè)的合作，將自身的數(shù)據(jù)觸角和范圍進一步延伸，維持對消費者消費行為的全方位把控，這對需求的發(fā)展和風(fēng)險的控制都具有重要意義。