每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海

近日，東風(fēng)裕隆汽車有限公司相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》向記者介紹，截至9月26日，今年6月6日上市的納智捷優(yōu)6訂單已超過(guò)26000個(gè)，超越了最初東風(fēng)裕隆定下的兩萬(wàn)輛銷售目標(biāo)。對(duì)此，有分析認(rèn)為，SUV市場(chǎng)整體的高速增長(zhǎng)給了納智捷優(yōu)6較好的成長(zhǎng)環(huán)境。

來(lái)自全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，SUV累計(jì)銷售243.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.3%，遠(yuǎn)高于乘用車市場(chǎng)15%左右的平均增幅。

“伴隨著年輕一代不斷成長(zhǎng)為車市消費(fèi)主力，對(duì)于車型多元化的需求逐步顯現(xiàn)，其中，在空間上和功能上更有優(yōu)勢(shì)的SUV產(chǎn)品更易受到青睞。”全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向記者表示。

據(jù)J.D.Power咨詢公司此前的報(bào)告顯示，目前80后已成車市的中流砥柱，其消費(fèi)量的份額已從2007年的23%上升至43%，成為最大消費(fèi)群體。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著SUV市場(chǎng)不斷發(fā)展，消費(fèi)需求也將逐步得以細(xì)分，SUV產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將由過(guò)去 “城市化、舒適性”等方面向“個(gè)性化、科技性、多樣性”等更多訴求點(diǎn)延伸。

新華信咨詢公司調(diào)查顯示，在購(gòu)車時(shí)，相比于70后，80后、90后被訪者在購(gòu)車時(shí)更追求個(gè)性化，對(duì)產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)以及科技配置等方面關(guān)注度更高，他們更青睞活力動(dòng)感型和時(shí)尚潮流型車型。

這給東風(fēng)裕隆的突圍路徑提供了參考依據(jù)。在外觀造型方面，東風(fēng)裕隆納智捷優(yōu)6特別融入了轎跑設(shè)計(jì)元素，并且針對(duì)年輕消費(fèi)者需求，也配備了多項(xiàng)數(shù)字科技配置。

同時(shí)，為彌補(bǔ)作為后來(lái)者在品牌力上的欠缺，東風(fēng)裕隆也嘗試了多種營(yíng)銷方式，其中包括贊助ColorRun等體育活動(dòng)以及贊助電影《痞子英雄2》等活動(dòng)，以提升納智捷品牌的辨識(shí)度和知名度。

東風(fēng)裕隆相關(guān)人士向記者表示，東風(fēng)裕隆希望以納智捷優(yōu)6為載體，通過(guò)實(shí)現(xiàn)銷量和營(yíng)銷共進(jìn)，不斷提升品牌力，再以此反哺于銷量。在未來(lái)兩年內(nèi)，東風(fēng)裕隆還將陸續(xù)推出全新SUV、MPV產(chǎn)品，力爭(zhēng)兩年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷量突破10萬(wàn)輛規(guī)模。