2014-10-10 01:12:45
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都
每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都
“并沒有對(duì)《心花路放》抱這么高的期待,《黃金時(shí)代》也著實(shí)令人意外?!边@是業(yè)內(nèi)人士對(duì)剛剛過去的國(guó)慶檔電影鏖戰(zhàn)的說法。
2014年“國(guó)慶檔”格局已定。時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《心花路放》國(guó)慶票房6.27億元,累計(jì)票房已達(dá)7.61億元?!镀ψ佑⑿郏豪杳魃稹放c《親愛的》以1.61億元和1.12億元的成績(jī)摘得榜眼、探花。而此前備受期待的《黃金時(shí)代》,僅以3540萬元票房結(jié)束國(guó)慶檔期。
多位分析師向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“(《心花路放》和《黃金時(shí)代》)兩部電影營(yíng)銷都不錯(cuò),無論是傳統(tǒng)渠道或是互聯(lián)網(wǎng)上的宣發(fā),都很到位?!蹦敲?,為何其票房卻呈現(xiàn)冰火兩重天的局面?業(yè)內(nèi)人士在倍感意外的同時(shí)也進(jìn)行了思索。
“檔期選擇是一個(gè)很大失誤?!倍鄠€(gè)分析師表示,“《黃金時(shí)代》這類傳記式、紀(jì)錄片式的文藝片顯然并不適合節(jié)慶消費(fèi)?!?/p>
另外一位長(zhǎng)期從事電影制片的業(yè)內(nèi)人士則直言,“《黃金時(shí)代》3小時(shí)時(shí)長(zhǎng),連專業(yè)影評(píng)人也感覺到考驗(yàn)(觀看耐心)?!?/p>
國(guó)慶黃金周票房超10億元
國(guó)慶電影黃金檔近日交出了票房成績(jī)單。
時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年國(guó)慶黃金周以10.8億元的票房再創(chuàng)新高,其中前四天便已破了去年整個(gè)國(guó)慶檔的票房紀(jì)錄,而2013年內(nèi)地市場(chǎng)全年217億元的票房數(shù)字,也在這個(gè)國(guó)慶檔期間被提前打破。其中,《心花路放》鯨吞7億多元票房,超過2013年國(guó)慶檔6.13億元的總票房,成為今年國(guó)慶黃金周最大的票房贏家。
北京旅游 (000802,SZ)10月9日發(fā)布公告稱,其子公司投資拍攝的《心花路放》的票房,將給北京旅游帶來“超過公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的50%”的收入。
業(yè)內(nèi)人士表示,“《心花路放》有一點(diǎn)類似當(dāng)年《泰囧》的情況,開畫前一個(gè)月左右并沒有什么商業(yè)娛樂性很強(qiáng)的電影,一旦上映,市場(chǎng)反饋就很夸張。”
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,除了超過5000萬元的宣發(fā)費(fèi)用,《心花路放》借助美團(tuán)貓眼展開預(yù)售,拓寬線上預(yù)售渠道、傳統(tǒng)發(fā)行渠道等各方面資源配比都比較充裕。
而此前被看好的 《黃金時(shí)代》卻僅交出3000多萬元的票房成績(jī)。有報(bào)道稱 “這部歷時(shí)超過3年的 ‘大文藝片’,整個(gè)電影從殺青到上映隔了17個(gè)月,該片宣傳期長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月?!?/p>
“《黃金時(shí)代》的國(guó)慶排片率為10%,一個(gè)影廳全天放映,每天3、4場(chǎng)。而《心花路放》的排片率則高達(dá)70%,6個(gè)影廳全天放映?!背啥寄持霸航?jīng)理向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言,“一些中小影院直接放棄了《黃金時(shí)代》國(guó)慶檔排片。”《黃金時(shí)代》3小時(shí)的片長(zhǎng),也使它的影院使用率不及僅118分鐘的《心花路放》。
《黃金時(shí)代》遭遇滑鐵盧
有了《白日焰火》和《歸來》票房過億的案例,有人以為文藝片的春天到來了。《黃金時(shí)代》卻再一次試錯(cuò)。
公開資料顯示,這部電影制作費(fèi)超過7000萬元,片內(nèi)明星達(dá)30位,“是一部投資很高的文藝片?!薄皟H拍攝時(shí)間就8個(gè)月,加上前期籌備后期宣發(fā),前后超過3年時(shí)間?!币晃皇煜ぴ撈谱鲌F(tuán)隊(duì)的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
至于后期的電影營(yíng)銷,“他們自稱是800萬元?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示,“造勢(shì)很不錯(cuò)”,還玩起了時(shí)下很潮的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn),百度、騰訊和優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與了 《黃金時(shí)代》的營(yíng)銷。
盡管微信官方數(shù)據(jù)顯示,該片在微信上的預(yù)售超過了30萬張,票房1500萬元,但這并不能幫助投資方挽回頹勢(shì)。
“電影檔期的確定起到一個(gè)事半功倍的作用,也可以理解為某種意義上的‘頂層設(shè)計(jì)’。”業(yè)內(nèi)人士表示。
“如果早幾日開畫,應(yīng)該不是這個(gè)結(jié)果。”上述院線經(jīng)理也如是告訴記者。實(shí)際上,同為文藝片的《歸來》就是一個(gè)檔期錯(cuò)峰的成功案例?!敖o《歸來》密集排片也因?yàn)樵摃r(shí)間段本就沒什么大片,它算是這個(gè)時(shí)間段重量級(jí)的電影?!鄙鲜鲇霸航?jīng)理直言,但若同期再排個(gè)《變形金剛4》,結(jié)果就不一樣了?!?/p>
多個(gè)因素共同作用,導(dǎo)致了《黃金時(shí)代》國(guó)慶檔的滑鐵盧。
“這樣一部時(shí)長(zhǎng)3小時(shí)的文藝片,本就不適合在發(fā)行上高開?!鄙鲜瞿俏婚L(zhǎng)期從事電影制片的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者?!翱梢越梃b美國(guó)的平臺(tái)發(fā)行模式,選取個(gè)別城市的個(gè)別電影院連續(xù)上映3個(gè)月,以饑餓營(yíng)銷與口口相傳的模式來累積口碑,適當(dāng)時(shí)機(jī)再集中造勢(shì)?!痹谒磥?,文藝片受眾雖小,但觀影群體均為“高發(fā)聲群體”,“他們喜歡寫影評(píng),網(wǎng)絡(luò)傳播會(huì)非??欤钟欣诳诒e累?!?/p>
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