每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都

“并沒有對(duì)《心花路放》抱這么高的期待，《黃金時(shí)代》也著實(shí)令人意外?！边@是業(yè)內(nèi)人士對(duì)剛剛過去的國慶檔電影鏖戰(zhàn)的說法。

2014年“國慶檔”格局已定。時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《心花路放》國慶票房6.27億元，累計(jì)票房已達(dá)7.61億元?！镀ψ佑⑿郏豪杳魃稹放c《親愛的》以1.61億元和1.12億元的成績摘得榜眼、探花。而此前備受期待的《黃金時(shí)代》，僅以3540萬元票房結(jié)束國慶檔期。

多位分析師向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“（《心花路放》和《黃金時(shí)代》）兩部電影營銷都不錯(cuò)，無論是傳統(tǒng)渠道或是互聯(lián)網(wǎng)上的宣發(fā)，都很到位?！蹦敲?，為何其票房卻呈現(xiàn)冰火兩重天的局面？業(yè)內(nèi)人士在倍感意外的同時(shí)也進(jìn)行了思索。

“檔期選擇是一個(gè)很大失誤?！倍鄠€(gè)分析師表示，“《黃金時(shí)代》這類傳記式、紀(jì)錄片式的文藝片顯然并不適合節(jié)慶消費(fèi)。”

另外一位長期從事電影制片的業(yè)內(nèi)人士則直言，“《黃金時(shí)代》3小時(shí)時(shí)長，連專業(yè)影評(píng)人也感覺到考驗(yàn)（觀看耐心）?！?/p>

國慶黃金周票房超10億元

國慶電影黃金檔近日交出了票房成績單。

時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周以10.8億元的票房再創(chuàng)新高，其中前四天便已破了去年整個(gè)國慶檔的票房紀(jì)錄，而2013年內(nèi)地市場全年217億元的票房數(shù)字，也在這個(gè)國慶檔期間被提前打破。其中，《心花路放》鯨吞7億多元票房，超過2013年國慶檔6.13億元的總票房，成為今年國慶黃金周最大的票房贏家。

北京旅游 （000802，SZ）10月9日發(fā)布公告稱，其子公司投資拍攝的《心花路放》的票房，將給北京旅游帶來“超過公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營業(yè)收入的50%”的收入。

業(yè)內(nèi)人士表示，“《心花路放》有一點(diǎn)類似當(dāng)年《泰囧》的情況，開畫前一個(gè)月左右并沒有什么商業(yè)娛樂性很強(qiáng)的電影，一旦上映，市場反饋就很夸張?！?/p>

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，除了超過5000萬元的宣發(fā)費(fèi)用，《心花路放》借助美團(tuán)貓眼展開預(yù)售，拓寬線上預(yù)售渠道、傳統(tǒng)發(fā)行渠道等各方面資源配比都比較充裕。

而此前被看好的 《黃金時(shí)代》卻僅交出3000多萬元的票房成績。有報(bào)道稱 “這部歷時(shí)超過3年的 ‘大文藝片’，整個(gè)電影從殺青到上映隔了17個(gè)月，該片宣傳期長達(dá)8個(gè)月。”

“《黃金時(shí)代》的國慶排片率為10%，一個(gè)影廳全天放映，每天3、4場。而《心花路放》的排片率則高達(dá)70%，6個(gè)影廳全天放映?！背啥寄持霸航?jīng)理向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，“一些中小影院直接放棄了《黃金時(shí)代》國慶檔排片?！薄饵S金時(shí)代》3小時(shí)的片長，也使它的影院使用率不及僅118分鐘的《心花路放》。

《黃金時(shí)代》遭遇滑鐵盧

有了《白日焰火》和《歸來》票房過億的案例，有人以為文藝片的春天到來了?！饵S金時(shí)代》卻再一次試錯(cuò)。

公開資料顯示，這部電影制作費(fèi)超過7000萬元，片內(nèi)明星達(dá)30位，“是一部投資很高的文藝片。”“僅拍攝時(shí)間就8個(gè)月，加上前期籌備后期宣發(fā)，前后超過3年時(shí)間。”一位熟悉該片制作團(tuán)隊(duì)的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

至于后期的電影營銷，“他們自稱是800萬元?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，“造勢(shì)很不錯(cuò)”，還玩起了時(shí)下很潮的互聯(lián)網(wǎng)營銷。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，百度、騰訊和優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與了 《黃金時(shí)代》的營銷。

盡管微信官方數(shù)據(jù)顯示，該片在微信上的預(yù)售超過了30萬張，票房1500萬元，但這并不能幫助投資方挽回頹勢(shì)。

“電影檔期的確定起到一個(gè)事半功倍的作用，也可以理解為某種意義上的‘頂層設(shè)計(jì)’?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

“如果早幾日開畫，應(yīng)該不是這個(gè)結(jié)果?！鄙鲜鲈壕€經(jīng)理也如是告訴記者。實(shí)際上，同為文藝片的《歸來》就是一個(gè)檔期錯(cuò)峰的成功案例?！敖o《歸來》密集排片也因?yàn)樵摃r(shí)間段本就沒什么大片，它算是這個(gè)時(shí)間段重量級(jí)的電影?！鄙鲜鲇霸航?jīng)理直言，但若同期再排個(gè)《變形金剛4》，結(jié)果就不一樣了?！?/p>

多個(gè)因素共同作用，導(dǎo)致了《黃金時(shí)代》國慶檔的滑鐵盧。

“這樣一部時(shí)長3小時(shí)的文藝片，本就不適合在發(fā)行上高開?！鄙鲜瞿俏婚L期從事電影制片的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。“可以借鑒美國的平臺(tái)發(fā)行模式，選取個(gè)別城市的個(gè)別電影院連續(xù)上映3個(gè)月，以饑餓營銷與口口相傳的模式來累積口碑，適當(dāng)時(shí)機(jī)再集中造勢(shì)?！痹谒磥?，文藝片受眾雖小，但觀影群體均為“高發(fā)聲群體”，“他們喜歡寫影評(píng)，網(wǎng)絡(luò)傳播會(huì)非常快，十分有利于口碑積累?！?/p>