每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

國內(nèi)各景區(qū)紛紛把門票視為“搖錢樹”時，今年國慶黃金周景區(qū)的高票價模式卻意外栽了一個跟斗。

近日，國家旅游局發(fā)布的2014年“十一”旅游市場信息顯示，全國納入監(jiān)測的124個直報景區(qū)接待游客人次同比增長近4%，但門票收入?yún)s同比下降超2%。而去年納入監(jiān)測的125個直報景區(qū)門票收入同比增長逾一成，高于游客人次近7%的同比增幅。

相比境內(nèi)游的意外表現(xiàn)，出境游則持續(xù)火熱，數(shù)據(jù)顯示，“十一”前六日，境內(nèi)赴港澳游客同比增長分別在5%和17%左右，赴臺團體游客同比增幅逾五成。

華美顧問機構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱則指出，“十一”門票收入罕見下滑，對境內(nèi)景區(qū)特別是景區(qū)類上市公司來說是個“警示”，若不盡快扭轉(zhuǎn)過多依賴門票收入的現(xiàn)狀，一旦高票價模式失靈，景區(qū)收入將出現(xiàn)較大幅度下滑，甚至拖累境內(nèi)游市場的增長。

短期內(nèi)高票價難改觀

中國社科院旅游研究中心發(fā)布報告指出，目前國內(nèi)5A級景區(qū)平均票價為109元，52.94%的景區(qū)門票價格在100～200元之間，7%左右的景區(qū)門票價格在200元以上。

“內(nèi)地景區(qū)游客數(shù)量依然超過景區(qū)接待能力，短期內(nèi)門票的高價局面不會有明顯的改觀，甚至部分景區(qū)還會提價。”北京世紀嘉曉科技有限公司高級經(jīng)濟顧問齊卿稱。

在“十一”來臨前，多家知名景區(qū)宣布上調(diào)門票價格。9月1日起，廣東丹霞山景區(qū)門票價格由原來平日160元、節(jié)假日180元統(tǒng)一調(diào)整為200元；而作為國家5A級景區(qū)之一的麗江玉龍雪山門票，從明年5月10日起，將從105元/人次調(diào)整為130元/人次。

而高票價對旅游類上市公司維持較高毛利率的作用明顯。今年上半年，麗江旅游的毛利率接近八成，其中作為營收“主力軍”的索道運輸業(yè)務(wù)毛利率達84.97%；峨眉山A的游山門票及客運索道業(yè)務(wù)毛利率約為56%；黃山旅游的索道業(yè)務(wù)毛利率在八成以上。

門票收入下滑明顯

“由于三公消費受限和政府提倡勤儉節(jié)約，景區(qū)以往依賴的一部分高端游客收入在快速流失，若部分景區(qū)不能扭轉(zhuǎn)單一漲價的慣性思維，只會讓普通游客敬而遠之?！敝型额檰柛呒壯芯繂T薛勝文稱。

“從上半年各景區(qū)類上市公司業(yè)績和‘十一’相關(guān)數(shù)據(jù)來看，在公款消費被大幅壓縮的背景下，門票收入的下滑已經(jīng)反映出景區(qū)現(xiàn)有經(jīng)營模式的弊端，讓游客支出最大化必須有一個合理的價格區(qū)間作為支撐?！饼R卿稱。

“十一”期間，據(jù)安徽省旅游局公布的數(shù)據(jù)，黃山旅游門票收入約3833萬元，相比去年同期的4427萬元下滑13.42%；廣西壯族自治區(qū)旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，桂林漓江景區(qū)接待游客連續(xù)七天同比下滑，首日降幅達23.43%；四川省旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，四川省納入統(tǒng)計的77個4A級(含)以上旅游景區(qū)共接待游客和門票收入分別同比下降近1%和逾4%。

“國內(nèi)景區(qū)提高票價 ‘理直氣壯’，因為不少景區(qū)占據(jù)壟斷性自然資源，短期來看不會因為票價問題受到太大影響，但從長遠來看，國內(nèi)游市場若不改變高票價的模式，完善旅游體驗，消費者將更多選擇境外游?！壁w煥焱稱。

赴境外游人數(shù)增長

與境內(nèi)游相比，“十一”期間境外市場的表現(xiàn)則可圈可點。香港、澳門地區(qū)有關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月1～6日，內(nèi)地居民赴港澳旅客同比增長分別約為5%和17%。據(jù)臺旅會通報，1～6日大陸游客團體赴臺旅游同比增長逾50%。

“境內(nèi)游有三大頑疾即票價高、導(dǎo)游亂、人太多，而隨著人民幣升值、民眾消費水平的提高，加之境外免簽地增多、往返便利等因素，境外游市場的增長可謂是‘節(jié)節(jié)攀升’”。薛勝文稱。

近日，眾信旅游宣布以6.3億元收購竹園國旅70%股權(quán)，后者主營出境游批發(fā)業(yè)務(wù)，在歐洲等長線游及亞洲短線游線路上具有競爭優(yōu)勢；攜程聯(lián)合中信基金對華遠國旅進行戰(zhàn)略投資，華遠國旅主打歐洲游批發(fā)業(yè)務(wù)。

“未來出境游人次和購買力仍將保持較快速度增長，在包括美國運通在內(nèi)的國外上市公司都開始搶占中國出境游市場時，國內(nèi)旅行社欲通過并購?fù)顿Y來完成全球重要旅游市場的全覆蓋，反過來，也會進一步催生境外游市場?！壁w煥焱向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，我國旅游購物占旅游總收入不到30%，旅游購物不振仍是制約旅游業(yè)發(fā)展的一個軟肋。

“要破解境內(nèi)游的困局，必須讓競爭性的旅游行業(yè)按照市場化的方式進行運作，通過競爭的壓力，倒逼景區(qū)改善服務(wù)質(zhì)量；同時，為避免景區(qū)淪為地方政府的‘搖錢樹’，旅游相關(guān)立法、監(jiān)督機制應(yīng)該進一步完善?！饼R卿表示，景區(qū)切忌“只見樹木不見林”，單一提高票價看似效果直接卻丟失了長遠利益。