每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

昨日 （10月9日），華策影視（300133，SZ）宣布，公司擬通過非公開發(fā)行股票募集資金不超過20億元，用于補(bǔ)充影視業(yè)務(wù)及相關(guān)業(yè)務(wù)營運資金。另外，華策影視設(shè)在香港的全資孫公司華策影視（香港）投資有限公司（以下簡稱華策投資），計劃斥資人民幣3.23億元收購韓國NextEntertainmentWorldCo.,Ltd（以下簡稱NEW）15%股權(quán)，成為其第二大股東。資料顯示，NEW是韓國四大電影發(fā)行公司之一，以電影觀眾人數(shù)計，2013年其在韓國市場占有率達(dá)18.4%。

樂正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于中韓合拍片將享受國產(chǎn)片待遇，華策影視不僅能夠借助NEW的平臺快速做大做強(qiáng)電影業(yè)務(wù)，搶占國內(nèi)電影市場，而且NEW一旦上市，公司還可獲得較大的投資回報。

電影業(yè)務(wù)：從投資到投拍/

華策影視靠電視劇起家，2012~2014年上半年電視劇銷售收入均貢獻(xiàn)了九成以上營收，并占據(jù)了國內(nèi)電視劇市場15%左右的份額。彭侃指出，華策影視并不甘心于在電視劇行業(yè)里稱雄，而是想要成為國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的龍頭。

華策影視發(fā)布的定增預(yù)案顯示，公司擬斥資5億元投資電影，加強(qiáng)打造基于核心IP（知識產(chǎn)權(quán)）的系列電影，且與韓國、美國頂級電影公司合作合拍片。

“華策影視正從單一的電視劇業(yè)務(wù)向多元化業(yè)態(tài)的布局轉(zhuǎn)變，但目前公司收入來源環(huán)節(jié)較為單一。”影評人趙珂嘉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，若要成為全媒體內(nèi)容提供商，電影業(yè)務(wù)是華策影視必須要拿下的“山頭”。

今年以來，華策影視陸續(xù)投資了票房過億的《歸來》和《小時代3》、《小時代4》等電影，但其扮演的角色更多地還是“配角”。

“華策影視若不在電影業(yè)務(wù)上‘自力更生’，而只是參與投資，雖然可以減少投資額、降低單部電影失敗的風(fēng)險，但也不能獲得較多的回報，比如《歸來》票房較好，由于投資比例過低，華策影視受益較少。”易觀國際分析師黃國鋒稱。

國際化：高價入股NEW/

在國內(nèi)電影市場小試牛刀之后，華策影視將目光放到了國際市場。昨日公司發(fā)布公告稱，擬以約合人民幣3.23億元的價格收購韓國NEW。創(chuàng)立于2008年的NEW發(fā)展迅猛，去年已躋身韓國四大電影發(fā)行公司，投資發(fā)行了《海霧》、《圣殤》等影片。韓國電影振興協(xié)會統(tǒng)計，2013年NEW的觀影人數(shù)和每部上座數(shù)各約為3735萬人次和311萬人次，其他三位主要競爭對手中觀影人數(shù)和每部上座數(shù)的最高值分別約為3556萬人次和142萬人次。

除了股權(quán)方面的結(jié)合，華策影視還將與NEW共同設(shè)立合資公司，開展影視娛樂傳媒業(yè)務(wù)，合資公司資本金不超過20億韓元（約人民幣603萬元），雙方各持股一半。華策影視在公告中表示：“NEW在中國的電影等業(yè)務(wù)，優(yōu)先以合資公司為主體開展，原則上5年內(nèi)達(dá)到每年制作不少于兩部電影。”

“中韓合拍片今后將享受國產(chǎn)片待遇，一方面韓國電影市場開始飽和，對中國電影市場‘垂涎欲滴’；另一方面，華策影視急需一個具有電影生產(chǎn)實力的平臺發(fā)展電影業(yè)務(wù)。”彭侃如是評價雙方合作的動機(jī)。

“NEW總裁出身于SHOWBOX高層，在電影投資和制片管理等方面具有多年的經(jīng)驗，由其組成的NEW雖然成立時間短，但去年其投資發(fā)行的電影占據(jù)韓國年度票房第一，超過了SHOWEBOX和希杰娛樂。華策影視入股NEW具有國際視野，不僅能學(xué)到韓國的先進(jìn)管理經(jīng)驗，也能夠發(fā)行投資海外電影。”中國傳媒大學(xué)教授、韓國釜山電影節(jié)顧問范小青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

不過記者也注意到，若以人民幣計算標(biāo)準(zhǔn)，2013年NEW的營業(yè)收入和凈利潤僅為1264萬元和189萬元。此外，收購前NEW共發(fā)行的普通股和優(yōu)先股票面價值為500韓元，而此次NEW擬以每股3萬韓元的價格向華策投資發(fā)行178.6035萬股。

“華策影視愿意高價認(rèn)購NEW股票有兩個原因：一是NEW作為韓國比較年輕卻具有號召力的電影發(fā)行公司，屬于典型的‘潛力股’；二是華策影視可能更看重NEW未來上市的機(jī)會。”趙珂嘉認(rèn)為。

華策影視在公告中稱，投資NEW后，NEW將全力以赴推進(jìn)IPO，公司將全力協(xié)助NEW的IPO。

搶灘版權(quán)資源/

華策影視此次計劃定增募集20億元資金，有詳細(xì)的使用方向，其中網(wǎng)絡(luò)劇、電影和綜藝節(jié)目等內(nèi)容制作業(yè)務(wù)升級投資額最大，共計13億元；內(nèi)容版權(quán)及模式采購、資源培植與整合和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)投資額分別為1億元、4.5億元和1.5億元。

網(wǎng)絡(luò)劇方面，華策影視將批量采購適合于改編網(wǎng)劇的高人氣網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)資源，拍攝20部以上基于互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視平臺播出的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)??；同時，1億元投資內(nèi)容版權(quán)及模式采購也是為了豐富版權(quán)資源；而華策影視還正與郭敬明的最世文化進(jìn)行戰(zhàn)略合作談判，也是看中后者的版權(quán)資源。

華策影視副總經(jīng)理、董秘金騫之前曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，與最世文化的戰(zhàn)略合作目前正在就細(xì)節(jié)進(jìn)行商談，估計10月左右會有一個結(jié)果。

“未來影視劇創(chuàng)作的一個主要來源就是網(wǎng)絡(luò)小說，在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說本身盈利較少的情況下，將網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)換成影視劇等衍生品，無疑具有更大的盈利空間，且買得越早越劃算。”彭侃表示。

還需注意的是，華策影視在資源配置與整合方面也投資不菲，達(dá)4.5億元，公司擬簽約50個優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、制作人才和藝術(shù)團(tuán)隊，并與韓國等娛樂公司共同打造藝術(shù)培訓(xùn)基地及培訓(xùn)體系。

“華策影視是靠電視劇起家的，雖然也有自己的藝人，但無論是從知名度還是數(shù)量上都不與自身地位相匹配。”趙珂嘉稱。