每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京

9月26日，經(jīng)歷3個(gè)月停牌的眾信旅游（002707，SZ）正式復(fù)牌，并宣布重組竹園國(guó)旅。昨日（10月13日）上午，這兩家主打境外游批發(fā)業(yè)務(wù)的企業(yè)在北京接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體的采訪，對(duì)外詳解了重組等相關(guān)事宜。

“重組竹園國(guó)旅只是外延式并購(gòu)的第一步?！北娦怕糜味夭芙ū硎?，眾信旅游將借助資本市場(chǎng)的力量，并購(gòu)具有較強(qiáng)經(jīng)營(yíng)實(shí)力和盈利能力的成熟企業(yè)，在避免陷入“重資產(chǎn)”模式的前提下，加速自建或控制上中下游資產(chǎn)。竹園國(guó)旅總經(jīng)理張一滿則指出，兩家公司重組后的規(guī)模效應(yīng)將在市場(chǎng)上逐漸顯現(xiàn)，尤其是在降低成本和增強(qiáng)實(shí)力上。

華美顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱坦言，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)將經(jīng)歷一場(chǎng)兼并重組潮，行業(yè)集中度將逐步提高，包括眾信旅游在內(nèi)的旅游行業(yè)巨頭通過(guò)資本滲透的方式，實(shí)現(xiàn)資源共享和地區(qū)疊加的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而較快地?fù)屨季惩庥闻l(fā)業(yè)務(wù)和境外消費(fèi)市場(chǎng)。

雙方將實(shí)現(xiàn)資源共享

年初登陸資本市場(chǎng)的眾信旅游，在不到一年的時(shí)間里，進(jìn)行了一系列投資并購(gòu)，其中斥資6.3億元收購(gòu)竹園國(guó)旅70%股權(quán)最為吸人眼球。

“眾信旅游的優(yōu)勢(shì)是東南亞旅游批發(fā)業(yè)務(wù)，而竹園國(guó)旅的專長(zhǎng)則是歐洲旅游批發(fā)業(yè)務(wù)，相比較國(guó)內(nèi)游和東南亞游，歐洲旅游批發(fā)門檻較高，一般旅行社難以逾越，而并購(gòu)重組是最便捷的方式?！壁w煥焱向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文認(rèn)為，兩家合并會(huì)提升眾信旅游對(duì)上游及在線旅游的議價(jià)能力，并降低雙方成本、擴(kuò)大營(yíng)收規(guī)模，增厚業(yè)績(jī)。

眾信旅游發(fā)布的公告顯示，竹園國(guó)旅的總部設(shè)立在北京，在上海、成都、沈陽(yáng)、西安、武漢和廈門設(shè)有六家分公司，在歐洲等長(zhǎng)線游上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；承諾2014年到2016年扣除非經(jīng)常性損益后，竹園國(guó)旅歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)不低于5650萬(wàn)元、7062萬(wàn)元和8828萬(wàn)元。

“雙方將在上游資源采購(gòu)及調(diào)配、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力上實(shí)現(xiàn)共享，在資源深度采購(gòu)方面的合作，有望突破以往與地接社、航空公司等常規(guī)的合作關(guān)系。”曹建稱。

出境游業(yè)務(wù)鏈條分為上游產(chǎn)品供應(yīng)商、中游渠道商和下游網(wǎng)媒營(yíng)銷平臺(tái)三大部分，眾信旅游和竹園國(guó)旅都是典型的中游渠道商，在采購(gòu)航空公司、酒店、景區(qū)等上游產(chǎn)品之后，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和服務(wù)，雖有直銷業(yè)務(wù)，但主要還是通過(guò)下游網(wǎng)媒營(yíng)銷平臺(tái)推送給用戶。

“重組竹園國(guó)旅對(duì)于眾信旅游來(lái)說(shuō)是橫向并購(gòu)，但眾信旅游也開(kāi)始進(jìn)行縱向并購(gòu)，目前來(lái)看更青睞于上游，但也在適度地對(duì)下游進(jìn)行投資并購(gòu)。”薛勝文稱。

但有投資者擔(dān)心，眾信旅游同時(shí)涉足上下游是否會(huì)陷入“重資產(chǎn)”的泥淖之中。曹建對(duì)此表示，以較少的金額控制上下游資源對(duì)于眾信旅游來(lái)說(shuō)是契合實(shí)際，將以輕資產(chǎn)模式獲取優(yōu)質(zhì)的旅游資源，避免陷入“重資產(chǎn)”模式。

各方覬覦出境游市場(chǎng)

在眾信旅游宣布收購(gòu)竹園國(guó)旅70%股權(quán)之前，攜程也聯(lián)合中信基金對(duì)華遠(yuǎn)國(guó)旅進(jìn)行戰(zhàn)略投資，后者也是主營(yíng)歐洲游批發(fā)業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)出境游旅行社數(shù)量為2000多家，而在北京地區(qū)，華遠(yuǎn)國(guó)旅、凱撒、竹園國(guó)旅等都是歐洲游強(qiáng)勢(shì)批發(fā)商。

“國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的趨勢(shì)，這將改變目前國(guó)內(nèi)的出境游批發(fā)商格局，使得該領(lǐng)域集中度進(jìn)一步提升?！毖傥谋硎?。

其實(shí)出境游市場(chǎng)被各方 “覬覦已久”。9月中旬，美國(guó)運(yùn)通宣布與中移電商合作推出易世通電子旅行支票，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者使用該支票可在境外數(shù)百萬(wàn)個(gè)場(chǎng)所購(gòu)物，包括網(wǎng)購(gòu)商品。美國(guó)運(yùn)通全球支付產(chǎn)品事業(yè)部總裁喬克實(shí)曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，看中的就是中國(guó)出境游和境外消費(fèi)市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》引用的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)人在海外旅游消費(fèi)1000億美元，同比增長(zhǎng)近30%，超過(guò)德國(guó)成為世界第一大出境游消費(fèi)群體。

“眾信旅游參與要約收購(gòu)的地中海俱樂(lè)部，在中國(guó)取得了5年34.4%的復(fù)合增長(zhǎng)，每年有近10萬(wàn)國(guó)內(nèi)中產(chǎn)人群在地中海俱樂(lè)部購(gòu)買產(chǎn)品；相比國(guó)內(nèi)出境游每年1億人次的規(guī)模，還存在巨大的發(fā)展空間?！辈芙ǚQ。

此外，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，眾信旅游也注資控股了北京乾坤運(yùn)通商務(wù)咨詢有限公司，使得其成為首家涉足北京市旅游行業(yè)貨幣兌換業(yè)務(wù)的旅行社。

“消費(fèi)者出境游必須要進(jìn)行貨幣兌換，若眾信旅游等能以較小的代價(jià)豐富包括旅游金融在內(nèi)的產(chǎn)品線，將加強(qiáng)與代理商客戶的黏性并開(kāi)拓更多的客戶?！毖傥谋硎?。