每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 徐杰 李琴    

每經(jīng)記者 徐杰 李琴

“到紹興不到咸亨，等于沒到紹興”，作為中國(guó)知名旅游古城浙江紹興享有盛名的金名片、魯迅先生名篇《孔乙己》里的咸亨酒店，如今其部分股權(quán)可能易主。

10月21日，黃酒 “一哥”古越龍山（600059，收盤價(jià)8.48元）公告稱，擬以公開掛牌方式轉(zhuǎn)讓所持紹興咸亨集團(tuán)股份有限公司 （以下簡(jiǎn)稱咸亨集團(tuán)）38.48%股權(quán)、紹興市咸亨酒店有限公司 （以下簡(jiǎn)稱咸亨酒店）10.36%股權(quán)，兩筆股權(quán)合計(jì)評(píng)估值1.71億元。這兩家公司主營(yíng)均不是黃酒。

對(duì)于此次資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，古越龍山表示這是集中資源做強(qiáng)主業(yè)、公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要。今年上半年，公司歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為6332萬(wàn)元，同比下滑38.39%，而此次資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓將為公司貢獻(xiàn)一定的投資收益。

轉(zhuǎn)讓子公司股權(quán)/

資料顯示，咸亨集團(tuán)成立于1994年，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括實(shí)業(yè)投資，五金交電及化工產(chǎn)品等。主要股東自然人宋金才持股45.44%，古越龍山持股38.48%。2014年1~9月，其營(yíng)業(yè)收入336.62萬(wàn)元，凈利潤(rùn)虧損1069.19萬(wàn)元。

咸亨酒店成立于1981年，咸亨集團(tuán)持股35.2%，古越龍山持股10.36%，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括住宿、餐館等。2014年1~9月，其營(yíng)業(yè)收入1.25億元，凈利潤(rùn)僅為77.06萬(wàn)元。

古越龍山公告顯示，采用資產(chǎn)基礎(chǔ)法進(jìn)行評(píng)估，咸亨集團(tuán)凈資產(chǎn)賬面價(jià)值為8313.76萬(wàn)元，評(píng)估價(jià)值為2.97億元，增值率256.84%，對(duì)應(yīng)的標(biāo)的股權(quán)評(píng)估值為1.14億元。咸亨酒店經(jīng)審計(jì)后的凈資產(chǎn)賬面價(jià)值為2.60億元，增值率109.36%，對(duì)應(yīng)的標(biāo)的股權(quán)評(píng)估值為5643.05萬(wàn)元；二者合計(jì)評(píng)估值為1.71億元，轉(zhuǎn)讓價(jià)格不低于這一評(píng)估值。

古越龍山表示，“因公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，以集中資源做強(qiáng)主業(yè)，公司擬轉(zhuǎn)讓咸亨集團(tuán)、咸亨酒店股權(quán)。本次標(biāo)的股權(quán)的轉(zhuǎn)讓通過公開掛牌的方式進(jìn)行,若最終交易成功，將為公司帶來一定的投資收益。”

咸亨酒店謀求上市/

由于“咸亨”這一品牌的盈利能力和獨(dú)特的文化價(jià)值，古越龍山此次轉(zhuǎn)讓所持股權(quán)，可以用“割愛”來形容。

盡管今年前三季度業(yè)績(jī)并不理想，但咸亨集團(tuán)與咸亨酒店過往的業(yè)績(jī)卻不是如此。去年咸亨集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1213萬(wàn)元，咸亨酒店同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2690萬(wàn)元。

更為重要的是，“咸亨酒店”正在策劃上市。今年4月份，咸亨酒店董事長(zhǎng)宋金才在接受《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》采訪時(shí)表示，目前紹興的上市公司大多是工業(yè)企業(yè)，作為服務(wù)業(yè)企業(yè)的咸亨酒店，得到了政府的支持。原計(jì)劃是在2015年上市，現(xiàn)在看來工作節(jié)奏可能會(huì)作些調(diào)整，但咸亨酒店走上市之路是堅(jiān)定不移的。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪古越龍山有關(guān)高管，其對(duì)于咸亨酒店未予置評(píng)，不過該高管表示，此次轉(zhuǎn)讓出于公司的戰(zhàn)略考慮。

此外，“咸亨酒店”還是名副其實(shí)的稀缺資產(chǎn)。該咸亨酒店其實(shí)就是魯迅先生名篇《孔乙己》里的咸亨酒店，是酒鄉(xiāng)紹興最負(fù)盛名的百年老店。咸亨酒店又分為“大咸亨”和“小咸亨”，兩者都與魯迅紀(jì)念館相鄰，不少外地游客慕名來訪。此外，“咸亨”品牌曾登上世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2009《中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜》，以41.22億的品牌價(jià)值，在500強(qiáng)的總排行榜中位列第204位。

從旅游經(jīng)濟(jì)效益看，據(jù)紹興市旅委公布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，剛剛過去的國(guó)慶黃金周期間，紹興市共接待游客458.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.00%；實(shí)現(xiàn)旅游收入37.9億元，其中咸亨酒店所在的紹興越城區(qū)景區(qū)接待火爆，直接待游客192.07萬(wàn)人次。但咸亨酒店最新的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)并未包括國(guó)慶假期。

古越龍山曾經(jīng)對(duì)咸亨酒店也是青睞有加。2010年1月28日，古越龍山以每股1.13元的價(jià)格出資850.85萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)了750.44萬(wàn)股咸亨酒店股份，2010年12月，咸亨酒店實(shí)施第二次增資擴(kuò)股計(jì)劃，擬以每股8元的價(jià)格增資2000萬(wàn)股，不過，由于價(jià)格較高，古越龍山宣布放棄參與本輪增資擴(kuò)股。

公司收入大幅下滑/

古越龍山轉(zhuǎn)讓所持咸亨酒店部分股權(quán)以獲得投資收益，折射出公司黃酒主業(yè)面臨的不利形勢(shì)。

據(jù)中金公司研究報(bào)告，高端黃酒需求疲弱，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，古越龍山二季度收入下滑37%，增速較一季度加速下滑（一季度下滑15.6%）：女兒紅上半年收入下滑20%至1.8億元；預(yù)計(jì)原酒上半年銷售很少，而去年同期收入6957萬(wàn)。此外，公司庫(kù)存繼續(xù)增長(zhǎng)，目前已達(dá)17.3億元，占流動(dòng)資產(chǎn)的71%，其中庫(kù)存黃酒商品13.7億元，較年初繼續(xù)增加1.6億元。

白酒行業(yè)陷入大調(diào)整，黃酒格局也在悄悄發(fā)生變化，老大哥古越龍山的地位面臨挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，公司轉(zhuǎn)讓非酒類子公司的動(dòng)機(jī)在于拉升公司業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年古越龍山實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.61億元，同比下滑23.14%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6331.71萬(wàn)元，同比下滑38.39%。業(yè)績(jī)下滑幅度大大超過金楓酒業(yè)、會(huì)稽山。

白酒營(yíng)銷專家王傳才認(rèn)為：“轉(zhuǎn)讓兩家子公司如果成功，將會(huì)在短期內(nèi)為公司帶來利潤(rùn)，刺激公司業(yè)績(jī)反彈。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，公司轉(zhuǎn)讓非酒類業(yè)務(wù)也是戰(zhàn)略聚焦的一種表現(xiàn)，有利于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。”

不過，在聚焦主業(yè)的同時(shí)，古越龍山在半年報(bào)中表示，計(jì)劃于2014年底至2015年初開始電視劇《女兒紅》的拍攝，目前正著手進(jìn)行拍攝的前期工作。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，《女兒紅》這部電視劇投資不菲，古越龍山計(jì)劃投資6900萬(wàn)元，同時(shí)可根據(jù)實(shí)際情況按上述總預(yù)算投入的5%~10％追加投入。值得注意的是，6900萬(wàn)的投資額度超過公司上半年凈利潤(rùn)，而這筆投入公司是按營(yíng)銷廣告費(fèi)用形式預(yù)算。古越龍山也曾表示，“在電視劇制作完成后首播發(fā)行年度，需對(duì)投入費(fèi)用進(jìn)行分?jǐn)?，將?duì)公司凈利潤(rùn)產(chǎn)生一定影響。”

記者以投資者身份致電古越龍山，公司證券部工作人員表示，電視劇的投入將按照公司確定的財(cái)務(wù)政策分?jǐn)偅唧w產(chǎn)生的費(fèi)用以公告為準(zhǔn)。