每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀  發(fā)自北京

10月20日，今世緣（603369，SH）公布的2014年三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.21億元，同比下降6.34%；凈利潤(rùn)為5.65億元，同比下降5.78%。

對(duì)于公司營(yíng)業(yè)收入與凈利略有下滑，公司認(rèn)為是“受宏觀經(jīng)濟(jì)及行業(yè)形勢(shì)影響”，并表示，“省內(nèi)市場(chǎng)針對(duì)不同渠道采取不同精耕策略，省外市場(chǎng)以重點(diǎn)突破為原則，聚焦目標(biāo)和資源。優(yōu)化監(jiān)管機(jī)制，營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)卓有成效，市場(chǎng)管控顯著增強(qiáng)。”

此外，今世緣前三季度每股收益為1.2086元，同比下降9.26%，預(yù)收款項(xiàng)較去年底減少58.37%。公司方面對(duì)此表示，主要原因是經(jīng)銷(xiāo)商預(yù)收款項(xiàng)減少所致。

“在行業(yè)調(diào)整的背景下，今世緣的調(diào)整之路存在難度。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，白酒行業(yè)內(nèi)部消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度高，當(dāng)下龍頭企業(yè)也面臨業(yè)績(jī)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。龍頭企業(yè)也積極拓展市場(chǎng)，如加大守衛(wèi)自身市場(chǎng)及向外拓展市場(chǎng)的壓力。

簡(jiǎn)愛(ài)華認(rèn)為，今世緣已尋找到自身定位，以中國(guó)人喜酒的定位目標(biāo)相當(dāng)清晰。只是這一定位時(shí)間并不久，未廣泛深入人心。若能在廣告營(yíng)銷(xiāo)、渠道等方面繼續(xù)努力，未來(lái)可能在婚慶用酒領(lǐng)域獲得更大發(fā)展。

作為一家九成以上收入都來(lái)自江蘇省內(nèi)的區(qū)域型酒企，今世緣的競(jìng)爭(zhēng)壓力在增大。公開(kāi)資料顯示，去年今世緣省內(nèi)收入下滑4%，今年上半年繼續(xù)下滑6.57%，核心市場(chǎng)面臨不小壓力。

與同省強(qiáng)勁對(duì)手洋河股份相比，今世緣的實(shí)力有一定差距。公開(kāi)資料顯示，近年來(lái)，洋河股份針對(duì)江蘇省內(nèi)市場(chǎng)重點(diǎn)布局。2014上半年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86.53億元，同比下降8.05%；凈利潤(rùn)為28.54億元，同比下降13.1%。

在招股說(shuō)明書(shū)中試圖要擴(kuò)張的省外市場(chǎng)如今同樣出現(xiàn)下滑局面，今世緣2014半年報(bào)顯示，期內(nèi)公司省外銷(xiāo)售額約為7671萬(wàn)元，同比下降18.57%。

對(duì)于上述困境，今世緣目前態(tài)度比較樂(lè)觀。公司上半年省外市場(chǎng)營(yíng)收下降和戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。公司在江蘇本地?fù)碛泻芎玫南M(fèi)者基礎(chǔ)和市場(chǎng)口碑，部分城市的縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)完全到位。未來(lái)公司在省內(nèi)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。