每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

繼阿里“雙十一”提出聚焦全球購物，打造國際化戰(zhàn)略后，10月29日，亞馬遜中國宣布今年的“雙十一”將主打國際品牌，并試運營上線中文版“海外購”頻道，同時開通亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利直郵中國的服務(wù)。

毫無疑問，“海淘”攻勢來襲已經(jīng)成為今年“雙十一”大戰(zhàn)的搶眼話題。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年“雙十一”亞馬遜打國際化則為明年做布局，巨頭間圍繞“海淘”的競爭將有助于明年國內(nèi)電商“海淘”方向的發(fā)展，同時也將會對洋碼頭等新興的跨境電商造成威脅。

亞馬遜中國副總裁牛英華對包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體表示，與其他國內(nèi)電商相比，亞馬遜中國具有國際化基因，亞馬遜直采部分的規(guī)模優(yōu)勢可以大大降低商品的出口價，這也是亞馬遜中國國際化戰(zhàn)略在價格方面的優(yōu)勢，同時開通六國直郵貨可以將亞馬遜中國國際化布局的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

英國飛鳥國際物流市場總監(jiān)徐鼎鑫對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，亞馬遜今年剛剛開始跟自貿(mào)區(qū)達(dá)成協(xié)議，動作也不是特別快，會有磨合期，而今年“雙十一”的舉措實則是為明年做布局。

EnfoDesk易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年至2013年，中國海外購物交易額從100多億元增長到超過700億元。中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國內(nèi)地“海淘族”規(guī)模已達(dá)到1800萬。預(yù)測，到2018年，中國的“海淘族”人數(shù)將達(dá)到3560萬人，“海淘”規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。

如此有吸引力的市場和有價值的消費群體，“海淘”市場成了電商企業(yè)瞄準(zhǔn)的“新蛋糕”。

值得注意的是，今年9月剛剛登陸紐交所的阿里巴巴，即將迎來上市后的首個“雙十一”。這次阿里也將目光聚焦到全球化購物上，從國內(nèi)市場擴(kuò)展到全球市場，試圖建立一個更大的生態(tài)系統(tǒng)。截至目前，已有200多家海外品牌供應(yīng)商首次確定參與。

顯然，同樣主打國際化市場的亞馬遜中國和阿里巴巴將在“雙十一”來一場巨頭間的較量。

徐鼎鑫表示，阿里的渠道和銷售的基數(shù)比較大，國際天貓群體的體量比亞馬遜中國高很多。而亞馬遜中國受渠道限制，很難在短期內(nèi)上升到阿里的體量，可以預(yù)測，“海淘”上阿里銷售基數(shù)將有幾十倍體量在亞馬遜之上。不過，阿里的劣勢在于，貨源存在不確定因素，而亞馬遜中國有六國之郵可信度比較高，這是對阿里的威脅。