每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

繼3億元冠名 《爸爸去哪兒》第二季之后，10月29日，伊利股份（600887，SH）再斥資5億元獲得其第三季冠名權(quán)，又一次刷新了國(guó)內(nèi)真人秀欄目冠名價(jià)格紀(jì)錄。

10月28日，伊利股份發(fā)布的三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為35.58億元。

無獨(dú)有偶，10月26日，恒大推出的“咔哇熊”嬰幼兒配方乳粉高調(diào)亮相中超比賽。此前，三元股份也參與冠名真人秀節(jié)目，為旗下嬰幼兒配方乳粉全國(guó)布局預(yù)熱。

中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，伊利股份產(chǎn)品線的目標(biāo)消費(fèi)群以年輕人、準(zhǔn)媽媽或孕婦等群體為主，與《爸爸去哪兒》主打的觀眾群基本吻合；各大乳企在營(yíng)銷上要對(duì)目標(biāo)群進(jìn)行 “找位、定位、搶位和到位”，用最低的成本、以最快的速度將企業(yè)產(chǎn)品或品牌傳遞出去。

“伊利股份愿意為《爸爸去哪兒》第三季付出更多冠名費(fèi)，是因?yàn)閺牡诙竟诿蝎@益不少，如品牌影響力和產(chǎn)品銷量，且對(duì)第三季抱有較高期望?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員簡(jiǎn)愛華稱。

“除了伊利股份，蒙牛的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也在提高，在營(yíng)銷上‘砸錢’對(duì)于乳企來說都是不得不做的事情，因?yàn)閲?guó)內(nèi)乳企眾多、產(chǎn)品泛濫，沒有足夠的營(yíng)銷費(fèi)用，很難在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中 ‘殺出一條血路來’?！北本┦兰o(jì)嘉曉科技有限公司高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問齊卿稱。

蒙牛在今年中期報(bào)告中指出，“因應(yīng)市場(chǎng)需要積極調(diào)整費(fèi)用投入策略，使得經(jīng)營(yíng)費(fèi)用上升，這主要是針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司加大銷售渠道投入、繼續(xù)增加數(shù)碼媒體及線下市場(chǎng)活動(dòng)投入的結(jié)果?！?/p>

雖然沒有獲得今年 《中國(guó)好聲音》第三季的冠名權(quán)，但伊利股份和蒙牛的產(chǎn)品廣告都在這檔節(jié)目上“待了一整個(gè)夏天”。

今年以來，三元股份也冠名了《我愛好聲音》和《百變美人計(jì)》等多檔真人秀節(jié)目，還成為MLB美職棒大聯(lián)盟（中國(guó)）官方市場(chǎng)合作伙伴。

三元股份董秘、總法律顧問谷子告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，三元股份旗下嬰幼兒配方乳粉開始即從全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷做起，今年以來，三元股份在原有基礎(chǔ)上加大了的品牌營(yíng)銷力度，取得了較為明顯的營(yíng)銷效果。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，相較于伊利股份，三元股份冠名的真人秀節(jié)目具有一定的區(qū)域性。

“《爸爸去哪兒》節(jié)目冠名權(quán)所需的費(fèi)用不是一般企業(yè)能夠承受的，這與企業(yè)本身的營(yíng)收和盈利能力都有很大關(guān)系?！敝斓づ罘Q。

據(jù)悉，10月22日，三元股份擬募集40億元資金的定增預(yù)案獲得證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)審核通過，只待證監(jiān)會(huì)書面核準(zhǔn)文件下發(fā)。

“三元股份的定增預(yù)案獲得審核通過，借助復(fù)星集團(tuán)旗下?lián)碛械?000余家醫(yī)藥零售門店將強(qiáng)化其終端銷售能力，而擬募集40億元也將使其資金實(shí)力大幅增強(qiáng)，未來不排除在營(yíng)銷上出現(xiàn)‘大手筆’。”中投顧問食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛華稱。