每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王瑞 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 王瑞 發(fā)自北京

一年一度的“雙十一”再度到來(lái)，這場(chǎng)最初由阿里淘寶創(chuàng)造的網(wǎng)上購(gòu)物狂歡，不僅已擴(kuò)散到家電、服裝、家居等商業(yè)領(lǐng)域，而且正在加速向互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域蔓延，比如基金理財(cái)。

淘寶聚劃算平臺(tái)顯示，昨日共有18家基金公司旗下的19只產(chǎn)品參與聚劃算平臺(tái)的“雙十一”活動(dòng)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從銷(xiāo)量來(lái)看，這19只產(chǎn)品可謂冰火兩重天：截至昨日17點(diǎn)左右，建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)以3558萬(wàn)元的銷(xiāo)售額暫居今年“雙十一”的榜首，而部分基金交易人數(shù)仍為個(gè)位數(shù)。

19只基金參與聚劃算大促/

“雙十一”給部分基金淘寶店帶來(lái)了一波銷(xiāo)售高峰。

從基金銷(xiāo)量來(lái)看，除了淘寶理財(cái)熱推的，在聚劃算可團(tuán)購(gòu)的基金產(chǎn)品，乘著“雙十一”的東風(fēng)，多數(shù)基金公司旗下的其他產(chǎn)品也獲得了比平時(shí)更多的銷(xiāo)量。

一家基金公司相關(guān)人士表示，從昨天的銷(xiāo)量來(lái)看，凌晨1點(diǎn)的時(shí)候來(lái)了一波小高潮，隨后基金整體銷(xiāo)售情況較為平穩(wěn)。基金公司壓力不大，系統(tǒng)主要是阿里方面負(fù)責(zé)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者打開(kāi)幾家基金淘寶店的基金產(chǎn)品，從交易量記錄來(lái)看，“雙十一”之前大多數(shù)產(chǎn)品成交量不多，但是隨著“雙十一”狂歡節(jié)到來(lái)，一些原本銷(xiāo)量不佳的產(chǎn)品的交易筆數(shù)也快速增長(zhǎng)；而原本銷(xiāo)量尚可的基金產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)更快。

淘寶聚劃算平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，“雙十一”期間，共有19只產(chǎn)品參與到了聚劃算平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)，每家基金公司也給出了相應(yīng)的促銷(xiāo)政策。但總體上看，促銷(xiāo)力度都不大，除了建信基金拿出了1臺(tái)iPhone6Plus作為大獎(jiǎng)，其余基金公司的獎(jiǎng)品多為不同額度的集分寶，而工銀瑞信推出的購(gòu)買(mǎi)基金零費(fèi)率政策也并不是純粹為“雙十一”而準(zhǔn)備。

截至11月11日17點(diǎn)，在淘寶聚劃算平臺(tái)上銷(xiāo)售的19只產(chǎn)品的銷(xiāo)量則是冰火兩重天。建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)以3558萬(wàn)元的銷(xiāo)量暫時(shí)奪得今年 “雙十一”的銷(xiāo)量冠軍，這只基金在聚劃算上以100元起賣(mài)，顯示的成交筆數(shù)是35.58萬(wàn)筆；銷(xiāo)量排名第二的是數(shù)米基金網(wǎng)推出的國(guó)投瑞銀混基先鋒，銷(xiāo)量為1940萬(wàn)元，這只基金的起買(mǎi)金額為1000元；此外，工銀瑞信信息產(chǎn)業(yè)股票顯示的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)是94萬(wàn)人，屬于購(gòu)買(mǎi)人數(shù)最多的基金公司，不過(guò)，這只基金的起買(mǎi)金額是10元。與上述幾只基金形成鮮明對(duì)比的是，部分基金交易人數(shù)僅為個(gè)位數(shù)。

“不少基金公司在這個(gè)特殊時(shí)點(diǎn)參加活動(dòng)，都是希望能帶來(lái)新的增量客戶(hù)，增加交易額?！币蝗袒鹦袠I(yè)分析師如是說(shuō)。通過(guò)查閱18只持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)基金的歷史購(gòu)買(mǎi)情況，記者發(fā)現(xiàn)只有5只基金的月成交記錄在4000筆以上，它們是廣發(fā)新動(dòng)力、國(guó)投瑞銀策略精選、建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)、銀河定投寶和富國(guó)通脹通縮；而月成交記錄最少的是天治趨勢(shì)，只有4筆。

也有基金公司把雙十一作為一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。比如東吳基金就選擇在“雙十一”當(dāng)天上線(xiàn)新版官網(wǎng)，同時(shí)開(kāi)通東吳現(xiàn)金寶T+0貨幣基金快速贖回業(yè)務(wù)。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)單筆最高贖回份額高達(dá)50萬(wàn)元；投資門(mén)檻也由原來(lái)的1000元降至1分錢(qián)起購(gòu)，支持30多家銀行卡，能實(shí)現(xiàn)資金最快1分鐘到賬，且7×24小時(shí)無(wú)休。

建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)今年累計(jì)收益35%/

從上述幾只銷(xiāo)量比較好的基金來(lái)看，除了參與聚劃算大促以外，業(yè)績(jī)好是其銷(xiāo)量得以保證的關(guān)鍵因素。例如建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)，在“雙十一”之前，這只基金在淘寶店上的銷(xiāo)量就不錯(cuò)。據(jù)建信基金人士介紹，這只基金在其他渠道的銷(xiāo)售也很好，所以對(duì)這只基金在淘寶上拿到幾千萬(wàn)的銷(xiāo)量并不驚奇。

從歷史業(yè)績(jī)來(lái)看，建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)在今年表現(xiàn)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)債基金中排名第一，今年以來(lái)累計(jì)收益為35.4%，甚至遠(yuǎn)超表現(xiàn)優(yōu)異的權(quán)益類(lèi)基金產(chǎn)品。此外，工銀瑞信信息產(chǎn)業(yè)股票今年以來(lái)的收益率為47%，而且申購(gòu)費(fèi)率為0，相比其他基金更劃算。

值得注意的是，今年的“雙十一”，對(duì)于基金公司而言，少了去年的激動(dòng)和狂熱，多了份淡定和理智。大多數(shù)基金公司只是把“雙十一”作為一個(gè)很好的品牌展示機(jī)會(huì)，并不期望真正賣(mài)掉多少產(chǎn)品。

“雙十一本來(lái)是一個(gè)小高峰，有點(diǎn)應(yīng)接不暇，大家忙得不亦樂(lè)乎。但是之前抽調(diào)了幾個(gè)專(zhuān)門(mén)人士應(yīng)對(duì)，整體還是比較平穩(wěn)的”，建信基金市場(chǎng)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

這次高峰中銷(xiāo)量同樣較大的工銀瑞信人士表示，交易筆數(shù)是比平時(shí)大一些，但是購(gòu)買(mǎi)金額并不是特別大，較為分散，公司應(yīng)對(duì)起來(lái)比較輕松。

相比而言，今年9月份才開(kāi)通基金淘寶店的數(shù)米基金網(wǎng)，應(yīng)對(duì)這次“雙十一”就沒(méi)有那么從容了?！白罱鱾€(gè)部門(mén)都在加班，客服部、技術(shù)支持部、業(yè)務(wù)部門(mén)等，擔(dān)心流量過(guò)大會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，以及應(yīng)對(duì)其他突發(fā)狀況”，數(shù)米基金網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)李曉明表示，偶爾也會(huì)出現(xiàn)系統(tǒng)支付問(wèn)題，這源于整個(gè)“雙十一”支付量巨大，銀行承壓。