每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京

11月19日，停牌兩月有余的華誼兄弟（300027，SZ）發(fā)布公告稱，向騰訊、阿里創(chuàng)投、平安資管與中信建投非公開發(fā)行A股股票共計(jì)約1.45億股，募集不超過(guò)36億元。其中，騰訊出資12.8億元認(rèn)購(gòu)約5155萬(wàn)股；阿里創(chuàng)投出資約15.33億元認(rèn)購(gòu)約6176萬(wàn)股；平安資管出資6.8億元認(rèn)購(gòu)約2739萬(wàn)股。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次增資前，騰訊和馬云個(gè)人對(duì)華誼兄弟分別持股4.86%和4.03%。交易完成后，騰訊、馬云及其控股的阿里創(chuàng)投對(duì)華誼兄弟的持股比例均為8.08%，并列成為華誼兄弟的第二大股東。

有分析認(rèn)為，此次定增后，最有優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和綜合金融服務(wù)集團(tuán)，將助力華誼打造“大娛樂集團(tuán)”。

華誼兄弟游戲業(yè)務(wù)占三成/

華誼兄弟在相關(guān)公告中稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的助推下，“傳媒行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間合作日益緊密，包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的新媒體播出平臺(tái)已逐步成為影視作品的重要播放渠道，根據(jù)游戲改編的影視作品，或根據(jù)影視作品制成游戲的‘影游互動(dòng)’已呈現(xiàn)出顯著的協(xié)同效應(yīng)。”因此，此次募資可促進(jìn)其對(duì)內(nèi)容IP價(jià)值的挖掘和拓展，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓寬增加票房及其他衍生收入的途徑，激發(fā)內(nèi)部各業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱華誼兄弟2014年三季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，今年1～9月華誼兄弟主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，電影及衍生、電視劇及衍生、藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)的占比分別為15.76%、19.66%和10.49%，而游戲以30.14%的份額高居第一。

騰訊、阿里與華誼兄弟的深度合作，也將圍繞電影及衍生、電商平臺(tái)、IP互通和游戲業(yè)務(wù)等方面展開。具體來(lái)看，騰訊與阿里都將針對(duì)電影項(xiàng)目的投資、制作和發(fā)行同華誼兄弟進(jìn)行一定比例的合作。

然而區(qū)別在于，電商方面，華誼兄弟將聯(lián)手阿里打造以傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、金融等方式相結(jié)合的全新互動(dòng)體系。合作協(xié)議生效起3年內(nèi)，雙方會(huì)選擇10部華誼電影作品開展 “娛樂寶”業(yè)務(wù)，并就相關(guān)影片的線上票務(wù)在淘寶網(wǎng)優(yōu)先銷售、重點(diǎn)推廣。此外，雙方將依靠阿里的電商平臺(tái)進(jìn)行衍生品合作。

在IP改編和游戲業(yè)務(wù)方面，華誼兄弟則注重與騰訊合作。騰訊擁有的網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)作品被改編成影視劇作品時(shí)，在同等條件下華誼兄弟享有優(yōu)先合作權(quán)。華誼兄弟擁有的影視作品被改編成互聯(lián)網(wǎng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品（劇本除外）、動(dòng)漫作品（電影作品除外）時(shí)，在同等條件下騰訊享有優(yōu)先合作權(quán)；騰訊與華誼兄弟在游戲領(lǐng)域會(huì)建立雙方高層的定期溝通機(jī)制，探索多種合作模式。

騰訊與華誼兄弟實(shí)現(xiàn)IP互通/

對(duì)于騰訊、阿里進(jìn)軍娛樂產(chǎn)業(yè)的路徑差異，易觀國(guó)際分析師黃國(guó)峰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，阿里通過(guò)不斷地收購(gòu)和并購(gòu)一直在布局文化產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容范疇涉及音樂、游戲、媒體、影視等領(lǐng)域，宣傳陣地依靠?jī)?yōu)酷土豆、微博這樣的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，打造環(huán)繞電商業(yè)務(wù)的用戶互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)。

“目前中國(guó)電影的票房收入占整個(gè)收入的80%以上，而國(guó)外這個(gè)數(shù)字只有30%左右，其余的是電影衍生品和周邊授權(quán)以及影院服務(wù)。”黃國(guó)峰指出，阿里的電商基因和用戶資源可助其拓展電影衍生品等業(yè)務(wù)，而騰訊“游戲業(yè)務(wù)已占到整個(gè)市場(chǎng)半壁江山”，優(yōu)質(zhì)游戲IP數(shù)量是其優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和音樂等方面的積累，未來(lái)圍繞IP多維發(fā)展將是方向。

今年8月，騰訊與華誼兄弟聯(lián)合推出星影聯(lián)盟平臺(tái)，探索粉絲眾籌、游戲定制、衍生品開發(fā)和O2O互動(dòng)等。9月，騰訊推出了 “騰訊電影+”，宣布將以優(yōu)質(zhì)IP為核心，打造騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群的第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)。通過(guò)此次增資，娛樂傳媒業(yè)的華誼兄弟和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的騰訊將實(shí)現(xiàn)某種程度上的IP互通。黃國(guó)峰認(rèn)為，未來(lái)的音樂、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)和影視業(yè)務(wù)不可能 “單打獨(dú)斗”，只有圍繞一個(gè)IP進(jìn)行多領(lǐng)域的研發(fā)，才能把該IP做深，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

黃國(guó)峰分析稱，華誼兄弟作為國(guó)內(nèi)民營(yíng)影視企業(yè)的“大哥級(jí)”公司之一，此番與騰訊跨界打通IP，將對(duì)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生示范性影響。

今年10月華策影視公布擬定增20億元，非公開發(fā)行對(duì)象中有小米旗下投資的北京瓦力文化傳播有限公司，以及百度通過(guò)北京鼎鹿中原科技有限公司“曲線”認(rèn)購(gòu)。對(duì)此黃國(guó)峰表示，影視娛樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合的趨勢(shì)已成定局，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭“綁定”合作或已成傳統(tǒng)影視巨頭轉(zhuǎn)型的必備策略。反之，具備互聯(lián)網(wǎng)基因的視頻網(wǎng)站同樣需要有制片功底的傳統(tǒng)影視公司，未來(lái)如能成長(zhǎng)出一、兩家“統(tǒng)治”新媒體營(yíng)銷的在線票務(wù)廠商，也將是傳統(tǒng)影視公司青睞的對(duì)象。