每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳鵬麗 發(fā)自海南    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳鵬麗 發(fā)自海南

或是出于今年1400億元營(yíng)收目標(biāo)的壓力，11月20日，格力電器推出以舊換新政策，“定頻換變頻，立減1000元”，董事長(zhǎng)董明珠更是親自露面宣傳。而隨后的11月22日，美的空調(diào)宣告“周一（11月24日）見(jiàn)”，稱“美的1度電空調(diào)史上最大優(yōu)惠，優(yōu)惠不止1000”進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力的以舊換新政策，是其業(yè)績(jī)承諾壓力下的“變相價(jià)格戰(zhàn)”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在此之前，格蘭仕就已經(jīng)推出以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)，白電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌亦表示，包括空調(diào)在內(nèi)的家電行業(yè)，調(diào)整期將持續(xù)3~5年。

空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)

11月20日，格力電器宣布，即日起首次推出全國(guó)“定頻換變頻，尊享1赫茲，立減1000元”大型推廣活動(dòng)。

奧維咨詢助理總裁張彥斌認(rèn)為，在9月底格力掀起行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的背景下，此次“以舊換新”政策有延續(xù)價(jià)格戰(zhàn)的意味?！按饲暗膬r(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)引起行業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑，所以格力換了一種形式，但其實(shí)還是價(jià)格戰(zhàn)的一種延續(xù)?！奔译姺治鰩熈赫聩i亦認(rèn)為，格力的新政策實(shí)則是“變相的價(jià)格戰(zhàn)”。

多位行業(yè)分析師向記者表示，格力的換購(gòu)優(yōu)惠政策與董明珠的公開(kāi)承諾有關(guān)。按照承諾，格力今年要達(dá)到1400億元的目標(biāo)。

格力電器三季度報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度已達(dá)到984億元的營(yíng)收。這意味著，格力需要在第四季度完成416億元的營(yíng)收。今年家電行業(yè)的不景氣，使得格力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)壓力增大。

洪仕斌則認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，從以往的“增量”市場(chǎng)到進(jìn)入“存量”市場(chǎng)?！白龃媪烤鸵没顒?dòng)和特價(jià)，是有效手段?！?/p>

而時(shí)隔兩天后的11月22日，美的通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)表“美的空調(diào)，周一見(jiàn)”，以此預(yù)告美的空調(diào)周一將有大動(dòng)作。

11月23日晚，美的空調(diào)對(duì)外宣布，即日起在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“變頻空調(diào)再升級(jí)，全民普及1度電”活動(dòng)，持續(xù)到2015年1月15日。

張彥斌認(rèn)為，美的的“周一見(jiàn)”實(shí)際上是對(duì)格力的反擊。洪仕斌表示，美的跟進(jìn)是正常的行為，“空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，也就是搶蛋糕，兩大空調(diào)巨頭如果都用此活動(dòng)搶市場(chǎng)，那么必然會(huì)引發(fā)市場(chǎng)跟風(fēng)。”

實(shí)際上，格蘭仕就于11月14日在全國(guó)范圍內(nèi)推出以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)。格蘭仕副總經(jīng)理兼空調(diào)總監(jiān)甘建國(guó)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，消費(fèi)者可憑任何品牌的舊家電產(chǎn)品，優(yōu)惠換購(gòu)格蘭仕旗下任何高效節(jié)能相應(yīng)的家電產(chǎn)品，其中最高折購(gòu)額為1500元。

以舊換新恐難刺激消費(fèi)

據(jù)奧維咨詢推算，2014年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)更新?lián)Q代需求規(guī)模約為2000萬(wàn)套，2015年為2260萬(wàn)套。

甘建國(guó)認(rèn)為，空調(diào)更新?lián)Q代市場(chǎng)巨大。據(jù)其估計(jì)，2005年以前的空調(diào)，還有過(guò)億臺(tái)沒(méi)有國(guó)家能效標(biāo)識(shí)的“電老虎”正在等待換新。

但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以舊換新的優(yōu)惠活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者刺激力度或不會(huì)太大?！罢嬲行枰獡Q新的消費(fèi)者才會(huì)去換新?！?/p>

張彥斌認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)此輪以舊換新的優(yōu)惠政策，其實(shí)是在透支未來(lái)的行業(yè)消費(fèi)，“2015年空調(diào)行業(yè)消費(fèi)量自然會(huì)減少。價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的傷害很大，還會(huì)降低空調(diào)產(chǎn)品的毛利。”

據(jù)了解，在今年家電行業(yè)低迷的情況下，屬空調(diào)品類(lèi)表現(xiàn)最好。但據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，空調(diào)整體市場(chǎng)零售量為3603萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.2%。

“不僅是空調(diào)，家電行業(yè)都已步入寒冷期?！焙槭吮蟊硎?，未來(lái)家電活動(dòng)會(huì)更多，競(jìng)爭(zhēng)手段也會(huì)更多。在他看來(lái)，包括空調(diào)在內(nèi)整個(gè)家電行業(yè)寒冬期或?qū)⒊掷m(xù)3~5年。

梁振鵬則認(rèn)為，今年空調(diào)行業(yè)的低迷與房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷有關(guān)。未來(lái)一兩年，房地產(chǎn)銷(xiāo)量好轉(zhuǎn)，空調(diào)行業(yè)亦有望走出低迷。