每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

不到一年的時(shí)間，盛大游戲經(jīng)歷了發(fā)起私有化、易主，到盛大網(wǎng)絡(luò)徹底出售股權(quán)，“劇情”轉(zhuǎn)變可謂跌宕起伏。最新消息顯示，陳天橋也將從盛大游戲“出局”，一代“傳奇”，終將謝幕。另一方面，近兩年，手游業(yè)的發(fā)展讓不少公司看到了行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，除了盛大系外，同樣作為端游業(yè)代表的暢游也正在行業(yè)變革中謀求一次新的轉(zhuǎn)型。而在《傳奇》易主的同時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)于近日宣布將上線《征途》手游版，希望借助《征途口袋版》籠絡(luò)90后用戶。游戲江湖的“征戰(zhàn)”未來(lái)如何上演，是“進(jìn)”，是“退”還是“變”？

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退：一場(chǎng)“盛大”游戲已經(jīng)落幕

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

一代“傳奇”，終究也有謝幕的時(shí)候。

11月27日，盛大游戲宣布，已接到前控股股東盛大網(wǎng)絡(luò)的通知，盛大網(wǎng)絡(luò)全資子公司盛大SDG投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱盛大SDG）已經(jīng)完成對(duì)盛大游戲控股權(quán)的出售；同時(shí)宣布陳天橋不再擔(dān)任董事。

根據(jù)協(xié)議，盛大SDG已經(jīng)將4875.9187萬(wàn)股盛大游戲B類普通股出售給中絨圣達(dá)投資控股(香港)有限公司，將4875.9187萬(wàn)股B類普通股出售給億利盛達(dá)投資控股(香港)有限公司。

據(jù)悉，中絨圣達(dá)是寧夏中銀絨業(yè)的關(guān)聯(lián)公司，億利盛達(dá)則是盛大游戲CEO張鎣鋒的關(guān)聯(lián)公司。在這項(xiàng)交易完成后，盛大網(wǎng)絡(luò)將不再持有任何盛大游戲普通股。

盛大網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，盛大集團(tuán)已經(jīng)轉(zhuǎn)型成一家投資控股公司，互聯(lián)網(wǎng)和金融是主要投資方向。“盛大集團(tuán)不持有任何股份，包括陳天橋本人也不會(huì)持有。”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為盛大網(wǎng)絡(luò)最核心的資產(chǎn)以及陳天橋得以揚(yáng)名的盛大游戲此番出手，說(shuō)明陳天橋全盤(pán)退出了實(shí)業(yè)層面，手握巨量現(xiàn)金的盛大網(wǎng)絡(luò)將完全向股權(quán)投資型公司轉(zhuǎn)型。

陳天橋辭去董事職務(wù)

據(jù)了解，盛大網(wǎng)絡(luò)將其目前所持有的剩余18%的股權(quán)一部分出售給中絨圣達(dá)，另一部分出售給億利盛達(dá)。其中，中絨圣達(dá)是寧夏中銀絨業(yè)的關(guān)聯(lián)公司，寧夏中銀絨業(yè)成立于1998年9月，總部位于我國(guó)寧夏銀川靈武市，是目前全球最大最優(yōu)的羊絨制品生產(chǎn)商。億利盛達(dá)則是盛大游戲CEO張鎣鋒為代表的核心管理團(tuán)隊(duì)控制的公司。

此項(xiàng)交易意味著，截至10月20日，中銀絨業(yè)及其關(guān)聯(lián)公司合計(jì)持有的盛大游戲A類和B類股票，占其已發(fā)行流通普通股的24.1%，占其已發(fā)行流通普通股投票權(quán)的40.1%。億利盛達(dá)持有的盛大游戲B類普通股約占其已發(fā)行普通股的9.1%，約占其已發(fā)行流通普通股投票權(quán)的34.5%。

不過(guò)，更讓業(yè)界注目的是一則人事變動(dòng)。盛大游戲同日宣布，陳天橋辭去盛大游戲董事以及盛大游戲董事長(zhǎng)、薪酬委員會(huì)，企業(yè)發(fā)展和財(cái)務(wù)委員會(huì)主席職務(wù)；任命代理CEO張鎣鋒為盛大游戲董事長(zhǎng)，盛大游戲董事會(huì)、薪酬委員會(huì)、企業(yè)發(fā)展和財(cái)務(wù)委員會(huì)主席。中銀絨業(yè)董事長(zhǎng)馬生明則躋身盛大游戲董事會(huì)擔(dān)任董事。同時(shí)，該公司還宣布任命盛大集團(tuán)高級(jí)副總裁張瑾為盛大游戲首席行政官，分管及協(xié)調(diào)非業(yè)務(wù)的內(nèi)部管理支持工作。

對(duì)于公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)以及“盛大游戲”是否會(huì)更名等問(wèn)題，上述盛大網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士并未透露更多細(xì)節(jié)。而盛大游戲內(nèi)部人士對(duì)記者表示，目前還看不出中銀絨業(yè)對(duì)公司有何影響。

盛大娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)終結(jié)

盛大游戲管理團(tuán)隊(duì)昨日還發(fā)出一封致盛大游戲全體的信件，這封信透露陳天橋這次從盛大游戲徹底“退下來(lái)”頗動(dòng)感情。陳天橋?qū)Ξ?dāng)年因身體原因辭去董事長(zhǎng)職務(wù)始終心有遺憾。

據(jù)悉，陳天橋在退出盛大游戲關(guān)鍵時(shí)刻，摒棄基金提出百分百退出建議，決定將9%股權(quán)和34.5%投票權(quán)，“內(nèi)部交接”給公司管理團(tuán)隊(duì)。

有分析認(rèn)為，陳天橋并不算真正意義完全退出盛大游戲，億利盛達(dá)仍持有9%股份，并有34.5%投票權(quán)。該公司由張鎣鋒等核心團(tuán)隊(duì)控制，而張鎣鋒被視為陳天橋的親信，不排除張鎣鋒只是替陳天橋代持股份的可能。

目前，除了中銀絨業(yè)和億利盛達(dá)之外，東方金融控股公司持有盛大游戲23%股份，投票權(quán)約占8.58%。而海通證券持有盛大游戲20%股份，投票權(quán)約占7.27%。

但盛大游戲的股份全盤(pán)出售已經(jīng)成為了盛大網(wǎng)絡(luò)徹底退出實(shí)業(yè)的分界線。無(wú)論如今的盛大游戲業(yè)績(jī)?nèi)绾危恰秱髌妗方?jīng)歷的輝煌和風(fēng)靡還是讓不少網(wǎng)友感到惋惜。

記者了解到，在10月28日盛大游戲官方宣布免去張向東盛大游戲CEO職務(wù)之后，盛大游戲旗下的八大工作室結(jié)構(gòu)并未發(fā)生改變。今年8月，盛大游戲授予八大制作人每人1億股權(quán)的做法實(shí)質(zhì)也是維穩(wěn)的一種方式。

但是，在盛大游戲內(nèi)部員工看來(lái)，未來(lái)仍然充滿了不確定性。在相繼出售了盛大游戲和盛大文學(xué)兩塊核心業(yè)務(wù)后，陳天橋一度夢(mèng)想打造的娛樂(lè)帝國(guó)也就此走向了瓦解。

A股上市板上釘釘？

今年9月4日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾以 《進(jìn)行私有化財(cái)團(tuán)重組 盛大游戲借殼中銀絨業(yè)？》為題對(duì)盛大游戲私有化變動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。

彼時(shí)，陳天橋在給內(nèi)部員工發(fā)出的內(nèi)部郵件中稱，不會(huì)放棄盛大游戲。“之所以讓出第一股東的位置，是為了能夠放手讓游戲在一個(gè)更大的市場(chǎng)上，在更認(rèn)可游戲的投資者眼中，在廣闊的天地里能夠得到更大的發(fā)展。”如今看來(lái)，這位游戲行業(yè)最老牌的操盤(pán)手已經(jīng)無(wú)心戀戰(zhàn)，徹底退出了游戲圈。

至于盛大未來(lái)是否會(huì)在A股上市，在一位不愿具名的證券業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，幾乎是板上釘釘?shù)氖虑椤?ldquo;證監(jiān)會(huì)規(guī)定，只有達(dá)到絕對(duì)控股時(shí)才需要上報(bào)審批?，F(xiàn)在盛大游戲私有化引入了國(guó)內(nèi)投資機(jī)構(gòu)和基金，有利于其調(diào)整不適合A股的VIE結(jié)構(gòu)，進(jìn)入國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)完全沒(méi)有障礙。”

易觀國(guó)際分析師薛永峰認(rèn)為，游戲公司在面對(duì)資本追捧的時(shí)候要保持冷靜，一方面公司的發(fā)展和投入的確離不開(kāi)資金的投入；另一面，如果雙方在運(yùn)營(yíng)思路和理念上不合的話，會(huì)讓公司陷入困難。“中銀絨業(yè)與游戲并無(wú)絲毫關(guān)聯(lián)，很難想象這家公司怎樣去管理盛大游戲。未來(lái)，可能還是要依賴職業(yè)經(jīng)理人，但這與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展思路是違背的。”

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進(jìn)：一盤(pán)冰火游戲努力“暢游”

暢游大力挺進(jìn)手游筑護(hù)城河鞏固端游

每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京

曾經(jīng)在游戲行業(yè)里風(fēng)光無(wú)限的盛大系，現(xiàn)因行業(yè)轉(zhuǎn)型而陷入困局，而同樣作為端游業(yè)的代表，暢游也正在行業(yè)變革中謀求一次新的轉(zhuǎn)型。

日前，暢游游戲事業(yè)群總裁王一在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)，回答了一系列關(guān)于暢游游戲業(yè)務(wù)的問(wèn)題，并對(duì)之前的一些風(fēng)波做出解釋。他透露，目前暢游推出的《天龍八部3D》手游，單月流水已經(jīng)超過(guò)2億元人民幣，同時(shí)，他還談了暢游平臺(tái)化策略以及暢游未來(lái)轉(zhuǎn)型的一些想法。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，此前暢游的股價(jià)一直下滑，至10月22日，股價(jià)跌至本輪調(diào)整的最低點(diǎn)17.25美元，隨后開(kāi)始反彈，目前保持在每股23美元左右。

另一方面，暢游的創(chuàng)始人王滔辭去CEO職位，由余楚媛和陳德文接任。與此同時(shí)，一直被詬病手游業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢的暢游，新推出的手游《天龍八部3D》卻獲得極大成功。處于冰火兩重天的暢游，下一步又該如何打算？

欲以IP建立護(hù)城河

最新公布的暢游第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，暢游第三季度營(yíng)收1.808億美元，環(huán)比增長(zhǎng)2%，同比下滑1%；凈利潤(rùn)330萬(wàn)美元，較上年同期的7280萬(wàn)美元下滑95%。其中，暢游第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1.503億美元，環(huán)比下降2%，同比下降7%。

此前，暢游高層曾出現(xiàn)人事變動(dòng)：11月3日，暢游發(fā)布公告稱，暢游創(chuàng)始人王滔因個(gè)人原因卸任CEO，由搜狐總裁余楚媛與暢游總裁陳德文為暢游公司聯(lián)席CEO。

不少人推測(cè)，王滔的離開(kāi)與暢游近年業(yè)績(jī)不佳以及和管理層的矛盾有關(guān)。不過(guò)王一否認(rèn)了高層的人事變動(dòng)給公司業(yè)務(wù)造成影響，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，除了王滔從CEO調(diào)任至首席產(chǎn)品官外，暢游各個(gè)事業(yè)群的管理層并未出現(xiàn)人員調(diào)整，整個(gè)暢游的游戲業(yè)務(wù)依然有條不紊地進(jìn)行，“王滔的卸任對(duì)暢游整體業(yè)務(wù)并沒(méi)有太大影響。”

在謀求轉(zhuǎn)型的同時(shí)，暢游正在建立自己的護(hù)城河，此前暢游斥資2000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了金庸十部小說(shuō)的手游改編權(quán)，隨后又拿下《軒轅劍》、《秦時(shí)明月》等著名IP（版權(quán)），目前幾乎所有的武俠類IP，都被暢游悉數(shù)納入囊中，這些囤積的IP，成為暢游巨大的戰(zhàn)略儲(chǔ)備資源，并且現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)出效果。

“除了常規(guī)的購(gòu)買(mǎi)外，我們還希望通過(guò)游戲開(kāi)發(fā)的手段，放大這些IP的價(jià)值，比如之前《天龍八部》并不算特別好的武俠小說(shuō)題材，但由于暢游推出了同名的端游，并獲得成功，所以在游戲領(lǐng)域大大抬升了這個(gè)IP的知名度。”王一稱。

仍將繼續(xù)發(fā)力端游

在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，除了繼續(xù)堅(jiān)持原有的端游外，布局手游是暢游另一個(gè)直面困局的策略，比如最新推出的手游《天龍八部3D》。

暢游公布的數(shù)據(jù)顯示，《天龍八部3D》上線首日付費(fèi)充值1257萬(wàn)元，在APPSTORE免費(fèi)應(yīng)用排名第一，暢銷榜排名第七。王一透露，目前《天龍八部3D》單月的累積流水已經(jīng)超過(guò)2億元。

王一透露，《天龍八部3D》是從今年開(kāi)始立項(xiàng)，整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)規(guī)模為40～60人，研發(fā)投入為1000萬(wàn)元左右。“這樣的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是人數(shù)還是投入，在手游市場(chǎng)都已經(jīng)屬于頂配。”

據(jù)了解，《天龍八部》是暢游最核心的端游產(chǎn)品，也是最為流行的網(wǎng)絡(luò)游戲之一，它為暢游貢獻(xiàn)的收入直接促成了暢游赴美上市，直到現(xiàn)在，《天龍八部》依然占據(jù)整個(gè)暢游營(yíng)收的六成。

不過(guò)，在推出7年之久后，天龍八部也面臨游戲疲軟和玩家流失的問(wèn)題，而此次推出的手游版《天龍八部3D》，正是希望能夠在移動(dòng)端重新打造 《天龍八部》的價(jià)值。

王一表示，從目前后臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，五成以上《天龍八部3D》的玩家都是曾玩過(guò) 《天龍八部》端游的老用戶，玩家的忠誠(chéng)度和消費(fèi)力都非常高。

據(jù)悉，頂級(jí)的付費(fèi)用戶，在游戲內(nèi)累積充值甚至達(dá)數(shù)十萬(wàn)元人民幣，推動(dòng)了《天龍八部3D》在iOS暢銷榜和各大安卓渠道收入榜上的領(lǐng)先位置。

不過(guò)，王一仍然表示，盡管《天龍八部3D》為暢游公司帶來(lái)了強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)效應(yīng)，直接加速了暢游其他手游項(xiàng)目的研發(fā)進(jìn)度，但并不意味著暢游將全面轉(zhuǎn)型手游，暢游仍然把重心放在端游上。

“作為一家以端游起家的游戲公司，我們一直都把端游作為重點(diǎn)，畢竟端游的生命周期長(zhǎng)，用戶群體非常龐大，并且由于不需要向手游和渠道進(jìn)行分成，所以端游的毛利也比手游要高。”王一表示。

此前暢游宣布將引進(jìn)多款端游游戲，包括韓國(guó)的 《熾焰帝國(guó)2》、《神佑》等一系列游戲大作，暢游對(duì)引進(jìn)的游戲有嚴(yán)格要求，即研發(fā)投入達(dá)到3000萬(wàn)美元以上、研發(fā)時(shí)間在四年以上的大型游戲，據(jù)了解，部分引入游戲最快于今年底正式上線測(cè)試。

“暢游的立身之本是端游，盡管手游取得了非常大的發(fā)展，但整體上看，在端游上的投入還是要大于手游，現(xiàn)在手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。如果現(xiàn)在100%轉(zhuǎn)型手游，風(fēng)險(xiǎn)還是很高。”王一表示。

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變：一款老牌游戲重踏“征途”

巨人網(wǎng)絡(luò)大轉(zhuǎn)身力攻手游 謀求二次上市

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

曾經(jīng)風(fēng)靡一代青少年的兩款老牌網(wǎng)絡(luò)游戲，如今卻有著截然不同的命運(yùn)。

在盛大《傳奇》易主的同時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)于近日宣布將上線《征途》手游版，希望借助《征途口袋版》籠絡(luò)90后用戶。

作為巨人旗下最核心的產(chǎn)品之一，《征途》毫無(wú)疑問(wèn)是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游中最具生命力與影響力的產(chǎn)品，其注冊(cè)用戶過(guò)億，曾創(chuàng)下超220萬(wàn)人同時(shí)在線的記錄。

不過(guò)，這一輝煌在未來(lái)或?qū)⒑茈y再現(xiàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，使得用戶時(shí)間變得碎片化，端游精品的生命周期已經(jīng)縮短到2～3年。

對(duì)此，巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，由于用戶的需求變高，公司獲得新用戶方面困難更大，但實(shí)際上市場(chǎng)上優(yōu)秀的游戲生命周期并沒(méi)有縮短。

易觀國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，我國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到140.88億元，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)1%。與2013年第三季度相比下降1%，這也是該行業(yè)同比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

在此背景下，巨人網(wǎng)絡(luò)也從今年起大力向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，并選擇從戰(zhàn)略上入手，加強(qiáng)與品牌IP（版權(quán)）的合作。而其背后，巨人網(wǎng)絡(luò)也欲通過(guò)手游激活相關(guān)資源，以尋求二次上市。

紀(jì)學(xué)鋒透露，巨人對(duì)于“征途”這一經(jīng)典品牌IP的開(kāi)發(fā)非常謹(jǐn)慎，已經(jīng)成立了單獨(dú)部門(mén)進(jìn)行制作。“《征途口袋版》定位為重度玩家，并延續(xù)《征途》端游的一些核心玩法。”

易觀國(guó)際分析師薛永峰在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，手游已經(jīng)過(guò)了狂熱增長(zhǎng)的時(shí)期，市場(chǎng)由粗放式增長(zhǎng)逐步向成熟穩(wěn)定發(fā)展過(guò)渡。因此，“精品化的研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)已成為當(dāng)前游戲企業(yè)的重點(diǎn)。”

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，傳統(tǒng)端游、頁(yè)游企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步加快移動(dòng)游戲領(lǐng)域的布局，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要參與者。

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盛大游戲私有化關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

◎2014年1月27日 盛大游戲收到由控股股東牽頭的一家財(cái)團(tuán)發(fā)起的私有化要約，以每股6.90美元的價(jià)格收購(gòu)盛大游戲所有的ADS股票，交易總價(jià)格為19億美元。

◎2014年4月21日 完美世界宣布1億美元現(xiàn)金收購(gòu)盛大游戲3030萬(wàn)股A類普通股。同時(shí)，完美世界將作為新成員加入收購(gòu)聯(lián)盟，參與盛大游戲的私有化交易。

◎2014年9月2日 盛大游戲宣布，東方證券、海通證券和寧夏中銀絨業(yè)分別從盛大互動(dòng)購(gòu)買(mǎi)23%、20%、15%的ClassA普通股。完美世界 、Primavera、FV InvestmentHoldings等從私有化財(cái)團(tuán)中退出，標(biāo)志著盛大游戲易主。

◎2014年11月27日 盛大游戲宣布，盛大互動(dòng)娛樂(lè)集團(tuán)將所持有的18%的股權(quán)分別出售給中絨圣達(dá)投資控股（香港）有限公司和億利盛達(dá)投資控股（香港）有限公司。