每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京

在中國一直小步快走的凱迪拉克品牌，將全力沖刺中國主流豪華車陣營。

近日，凱迪拉克總裁兼通用汽車全球執(zhí)行副總裁約翰·德·尼琛到訪中國。雖然這并不是他加盟凱迪拉克團隊之后的首次來華，但是這次到訪意義重大，凱迪拉克品牌未來在華發(fā)展的戰(zhàn)略隨之正式發(fā)布。

根據(jù)通用汽車的規(guī)劃，凱迪拉克作為通用汽車實現(xiàn)盈利性可持續(xù)增長的重要籌碼，2020年全球銷量計劃突破50萬輛，較2013年實現(xiàn)100%的增長。

約翰·德·尼琛在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“凱迪拉克品牌未來能夠獲得最快增長的市場就是中國。”為此凱迪拉克未來5年將在華推出9款車型，并實現(xiàn)95%的車型本土化生產(chǎn)。

目前，所有一二線豪華品牌幾乎都拋出了依托中國市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，但中國豪華車市場的增速卻正在放緩。凱迪拉克如何在市場競爭加劇的情況下實現(xiàn)高速增長，是約翰·德·尼琛和上海通用凱迪拉克團隊思考的重點。

啟用全新命名體系/

今年7月，約翰·德·尼琛卸任英菲尼迪全球總裁，正式出任凱迪拉克總裁一職。有分析認為，這是通用汽車CEO瑪麗·博拉改造凱迪拉克品牌的重要信號。

不出所料，兩個月后，通用發(fā)布正式發(fā)布消息，凱迪拉克將成立一個獨立的部門，并在紐約設(shè)立總部。隨著組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，凱迪拉克的產(chǎn)品規(guī)劃、銷售目標(biāo)以及產(chǎn)品定位也正式浮出水面。

約翰·德·尼琛告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“截至2020年，凱迪拉克品牌的全球銷量將達到50萬輛。”這個數(shù)字較2013年翻倍。根據(jù)通用汽車發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年凱迪拉克品牌全球銷量達到25萬輛，同比增長近三成。

銷量快速增長的重要支點是量產(chǎn)車型數(shù)量的提升。目前，凱迪拉克在售的車型共有6款，分別為緊湊級轎車ATS和ELR，中型轎車CTS和XTS，中型SUVSRX，以及大型SUV凱雷德。到2020年，凱迪拉克的量產(chǎn)車型計劃增加到12款，覆蓋從小型轎車到大型轎車，從小型SUV到大型SUV的所有豪華細分市場。

隨著凱迪拉克產(chǎn)品線的擴充，產(chǎn)品命名規(guī)則也將發(fā)生改變。約翰·德·尼琛表示：“未來車型名稱會非常清晰地體現(xiàn)車型的市場定位。”CT代表轎車，XT代表SUV車型和CROSS車型，CT和XT后的數(shù)字表明車款的豪華程度。

“比如即將上市的新車型CT6，CT是凱迪拉克的技術(shù)指標(biāo)，后面的數(shù)字越高，就說明這個車越豪華、越高端，價格也會越高。”約翰·德·尼琛表示，“當(dāng)現(xiàn)有車型生命周期結(jié)束，進入新一代的時候，我們也會使用新的命名思路。”

為了實現(xiàn)6年后50萬輛的銷售目標(biāo)，凱迪拉克的產(chǎn)品定位也將更接“地氣”。通用汽車發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國市場年輕消費人群在凱迪拉克目標(biāo)客戶中所占的比例將從2000年的41%提升至82%，美國市場則從31%提升至78%。為此未來凱迪拉克展開年輕化營銷，與這類人群進行親密接觸。

未來5年引入9款新車型/

約翰·德·尼琛此次來華，不僅帶來凱迪拉克的全球戰(zhàn)略，更重要的是在中國宣布該品牌的重要計劃。

根據(jù)通用汽車的規(guī)劃，凱迪拉克將在未來五年內(nèi)為中國市場帶來9款全新車型。到2018年，在中國銷售的凱迪拉克產(chǎn)品將有95%以上為本地生產(chǎn)。此外，凱迪拉克將于明年在中國率先將4GLTE技術(shù)應(yīng)用到一款國內(nèi)在售車型上。

這相對于之前的戰(zhàn)略明顯提速。此前瑪麗·博拉在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“凱迪拉克會以一年一款新車型的速度拓展市場。”

通用汽車總裁丹·阿曼表示：“提升凱迪拉克的全球銷量及品牌高度是通用汽車公司最重要的戰(zhàn)略重點之一。中國市場的強勁需求為我們創(chuàng)造了關(guān)鍵機遇。”

通用發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國已經(jīng)成為凱迪拉克品牌全球第二大市場，僅次于美國。今年前11個月，凱迪拉克在華銷量達64359輛，同比勁增50.7%。

不僅如此，約翰·德·尼琛在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時還表示：“凱迪拉克品牌在未來能夠獲得最快增長的市場就是中國。中國將成為全球最大的豪華車市場。”

根據(jù)通用汽車的預(yù)計，2016年中國豪華汽車銷量將超過美國，達到225萬輛；到2020年，中國豪華車的銷量將超過西歐，成為全球最大的豪華車市場。

然而，目前我國的豪華車市場增速已明顯放緩。來自國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，今年10月豪華車市場增速下滑至16.8%，達到了今年的最低點。今年1~3季度，豪華車市場的增速分別為35.4%、20%和19%。與此同時，沃爾沃、英菲尼迪等豪華車品牌都在不斷加碼中國市場，增加了中國豪華車市場競爭的激烈程度。

約翰·德·尼琛表示：“凱迪拉克的目標(biāo)是打造成更加全球化的品牌，在中國市場發(fā)展的基礎(chǔ)之上，將進一步拓展到更多其他市場，包括歐洲市場、中東以及日本等其他亞洲市場。”