每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

聚美優(yōu)品（NYSE：JMEI）赴美上市后，連續(xù)遭遇險阻。自數(shù)月前媒體披露電商第三方平臺售假事件以來，聚美優(yōu)品股價遭受重創(chuàng)，相較于8月時的最高點39.45美元，聚美優(yōu)品股價縮水六成，這也引起美國律所的“圍攻”。

近日，聚美優(yōu)品CEO陳歐在沉寂許久后宣布重歸互聯(lián)網(wǎng)江湖，并在12月16日下午發(fā)表長微博，回應(yīng)近期美國證券律所的起訴，稱這些律所起訴其實是為了背后利益，這些律所和律師被稱為 “股市禿鷲”。聚美優(yōu)品股價在其公開回應(yīng)起訴后連續(xù)強勁反彈，至12月26日收于15.06美元，較17日的開盤價12.80美元漲了17.65%。

有業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，聚美優(yōu)品成為近年來海外做空機構(gòu)蓄意獵殺中國概股中的最新案例，此次事件也給國內(nèi)企業(yè)更多啟示和經(jīng)驗。

美國多家律所集體訴訟

對于聚美優(yōu)品而言，2014年無疑是不平常之年。近日，美國多家律師事務(wù)所以及國內(nèi)一家律師事務(wù)所對聚美優(yōu)品發(fā)起了集體訴訟。

這些律師事務(wù)所宣布，已經(jīng)代表在2014年5月16日至11月20日購買過聚美優(yōu)品股票的所有投資者對聚美優(yōu)品發(fā)起集體訴訟。指控聚美優(yōu)品在上市以及后續(xù)過程中涉證券欺詐，未能真實披露業(yè)務(wù)運營信息，給投資人帶來了損失。

美國律師事務(wù)所Rosen表示，聚美優(yōu)品今年第三季度GMV（商戶毛交易額）增長創(chuàng)歷史新低，其原因可能是聚美優(yōu)品營收模式正從電商平臺轉(zhuǎn)向商品銷售，而聚美優(yōu)品沒有及時披露或者提前告知投資者這一轉(zhuǎn)變，這對聚美優(yōu)品此前的成功財務(wù)業(yè)績構(gòu)成巨大風(fēng)險。此外，聚美優(yōu)品并未像其承諾的那樣擴大市場服務(wù)，給投資人帶來了損失。

對此，陳歐否認了近期的所有指控，并在微博中稱：“多家律所聯(lián)合訴訟原因是因為在美國已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，美國有一批律所專門盯著上市公司，在第一時間去當‘第一原告’，獲得最大利益。”

聚美優(yōu)品遭遇上市以來最大規(guī)模的起訴，與其最新一季度財報不無關(guān)系。聚美2014年Q3財報顯示，第三季度公司總凈營收為1.577億美元，比去年同期的1.23億美元增長28.0%，是近幾個季度增速最慢的。而聚美主要競爭對手樂蜂網(wǎng)母公司、閃購電商唯品會的同期收入增速達到130%。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，類似中概股在美國遭遇機構(gòu)集體訴訟或做空，其實有很深厚的背景。從企業(yè)內(nèi)因來講，聚美之前在開放平臺上曾出現(xiàn)過部分第三方賣家售假現(xiàn)象，為其帶來麻煩；從外因來講，海外律師事務(wù)所和做空機構(gòu)也是無利不起早，其實背后都有利益推動。

聚美優(yōu)品關(guān)閉售假店鋪

2014年7月底，媒體曝出聚美優(yōu)品第三方手表商戶“祥鵬恒業(yè)”涉嫌售假，并詳細曝光其整個運作產(chǎn)業(yè)鏈。隨后，聚美優(yōu)品發(fā)布聲明承認售假，并關(guān)閉了“祥鵬恒業(yè)”售假店鋪。

聚美優(yōu)品相關(guān)負責(zé)人對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，為了避免再次出現(xiàn)第三方賣家售假現(xiàn)象，從9月份開始，聚美優(yōu)品宣布將第三方平臺的化妝品銷售業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)為自營，全部由品牌合作、專柜購買和聚美海外購所取代。

對此，陳歐認為，此舉雖然以犧牲短期業(yè)績?yōu)榇鷥r，但能夠有效加強對供應(yīng)鏈質(zhì)量的管控，著眼于未來健康發(fā)展。

然而，聚美優(yōu)品的業(yè)務(wù)調(diào)整，不可避免地帶來了短期陣痛。首先，表現(xiàn)在營收業(yè)績上，由于將第三方平臺的化妝品銷售業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)為自營，聚美優(yōu)品業(yè)績近期出現(xiàn)了增速放緩。其次，股價出現(xiàn)連續(xù)下跌。

陳歐表示，“聚美在負面事件沖擊和砍掉奢侈品第三方業(yè)務(wù)的雙重影響下，最近業(yè)績增速放緩，股價跌了。一堆華爾街的律所跳出來起訴聚美，說公司上市前沒有告訴他們會砍掉第三方業(yè)務(wù)線，有誤導(dǎo)投資者的嫌疑。起訴的目標，自然是公司進行賠償，這樣律所就會賺錢。”

事實上，有觀點認為，聚美優(yōu)品之前的估值過高，如今市場恢復(fù)理性，不少股民減持股票也算是擠出其中的水分，加上中概股整體迎來低谷階段，業(yè)績下滑的聚美優(yōu)品股價也必然隨之下跌。

為了刺激股價，12月15日，聚美優(yōu)品宣布，預(yù)計在未來12個月內(nèi)回購最高1億美元的股票。

對此，陳歐表示：“公司執(zhí)行股票回購計劃反映了公司管理層對聚美優(yōu)品增長前景和業(yè)務(wù)運營基本面的信心。”