每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

在資本熱炒和巨頭參與下，跨境電商無疑是2015年電商角逐的藍(lán)海。

1月8日和1月9日，網(wǎng)易和順豐先后涉足海外跨境電商，網(wǎng)易悄然上線B2C海外網(wǎng)購平臺考拉海購，順豐速遞旗下海淘電商平臺順豐海淘也正式上線。

海淘也成為近來互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目中最吸金門類之一。深圳跨境電商秘書長劉智勇表示，炙手可熱的海淘，市場進(jìn)入門檻越來越低，但行業(yè)面臨渠道和灰色運作難題，跨境電商難以實現(xiàn)規(guī)?；?，產(chǎn)品陷入同質(zhì)化和價格戰(zhàn)的問題。

順豐、網(wǎng)易涉足海淘

去年1月，順豐推出針對個人海淘消費者的轉(zhuǎn)運產(chǎn)品海購豐運。隨后，在8月推出了面向海外直購、代購商家的“全球順”物流產(chǎn)品。去年11月，順豐旗下另一家電商“順豐優(yōu)選”也推出了“優(yōu)選國際”，并宣稱未來會把品類拓展到保健品、休閑食品等。

昨日（1月11日），記者從順豐方面獲悉，順豐海淘與順豐優(yōu)選并無直屬關(guān)系，順豐海淘屬于順豐速運事業(yè)部。去年12月26日，“順豐海淘” 開始正式進(jìn)入測試階段，1月9日正式上線，有35萬注冊用戶。順豐海淘采用海外直采的模式，商品主要來自于歐美、新澳、日韓，所有商品售價已經(jīng)包含稅費、清關(guān)費用、包裝費用和國內(nèi)外運費。順豐方面表示，海淘整合了海外電商網(wǎng)站、國際倉儲及物流、跨國支付等資源，有更快的購物速度。

劉智勇分析稱，與互聯(lián)網(wǎng)公司做電商相比，順豐在倉儲和速運上優(yōu)勢會比較明顯，同時海購豐運業(yè)務(wù)在轉(zhuǎn)送產(chǎn)品上已經(jīng)打通了流程，但物流并不是跨境電商面臨的核心難題，海淘更棘手的問題還是商品采購差異化和清關(guān)問題。

記者在官網(wǎng)看到，正式上線之后，目前順豐海淘僅上架不到100種商品，包括母嬰用品、食品保健、美妝個護(hù)等。此外，由于網(wǎng)站未設(shè)置購物車，消費者只能進(jìn)行單個商品下單。

網(wǎng)易再次殺入電商推出的“考拉海購”目前還在測試階段。網(wǎng)易回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，正式上線的時期目前還不能確認(rèn)。

事實上，早在2012年9月，網(wǎng)易就上線導(dǎo)購平臺惠惠網(wǎng)，定位為B2C商城、C2C大賣家等合作伙伴提供效果營銷、精準(zhǔn)廣告營銷等廣告解決方案；同年12月，網(wǎng)易旗下保健品及營養(yǎng)品網(wǎng)銷平臺網(wǎng)易保健品上線。但從運營情況看，兩家電商平臺始終處于不溫不火的狀態(tài)。

網(wǎng)易市場部人士對記者表示，考拉海購將完全采取自營方式，丁磊會親自負(fù)責(zé)海外采購業(yè)務(wù)，等正式上線后商品種類會更豐富。

網(wǎng)易負(fù)責(zé)人表示，電商平臺對網(wǎng)易通行證賬戶體系接通，所有網(wǎng)易用戶都有可能迅速成為考拉海購的用戶，這或許將成為網(wǎng)易重要用戶來源。

與順豐“海外直采”有所區(qū)別，網(wǎng)易表示對于不同用戶和不同產(chǎn)品，考拉海購使用“保稅區(qū)發(fā)貨”和“海外直郵”兩種模式，前者通過平臺集中采購將貨提前發(fā)到國內(nèi)的保稅倉。

灰色運作影響海淘發(fā)展

2013年12月，位于上海自貿(mào)區(qū)的“官方”海淘平臺跨境通正式上線，從政策上，海淘業(yè)務(wù)被“扶正”，刺激了電商加速布局海外進(jìn)口市場。

2014年2月，天貓國際正式上線，幾乎同時，京東也推出海外購頻道；同年8月，亞馬遜以上海自貿(mào)區(qū)為入口，引進(jìn)了全球產(chǎn)品線；11月份，美妝電商聚美優(yōu)品推出極速海外購欄目。另外，蘇寧易購和1號店已經(jīng)布局。

物流行業(yè)同樣覬覦海淘的市場蛋糕，順豐去年先后上線“海購豐運”、“全球順”，之后，通過攜手立陶宛郵政、荷蘭郵政全面打開歐洲市場。此外，去年10月份，韻達(dá)也宣布涉足中美海淘及轉(zhuǎn)運市場。

“海淘無疑將是2015年電商最熱的門類之一。”劉智勇表示。“但是跨境電商目前面臨著許多共通的尷尬問題：在貨源上，國內(nèi)消費者熟知的品牌，其渠道成熟完善，電商基本拿不到直接授權(quán)。海外小品牌又難以被消費者認(rèn)可，采購的難題體現(xiàn)在平臺上就是貨品同質(zhì)化嚴(yán)重，這又容易導(dǎo)致價格戰(zhàn)的出現(xiàn)。”

劉智勇還表示，海淘在商業(yè)模式上也存在一些局限，即便是在海外進(jìn)行規(guī)?；少彛Ｌ砸搽y以達(dá)到規(guī)?；\營，而通過備貨的方式，要擔(dān)負(fù)很大的銷售風(fēng)險。此外，灰色化運作也是影響海淘發(fā)展的一個因素，主要問題出現(xiàn)在清關(guān)上，許多海淘公司從國內(nèi)保稅區(qū)出貨時會通過壓低單價等方式逃避關(guān)稅。這些都是影響行業(yè)健康發(fā)展的重要因素。