每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

自上個世紀(jì)80年代起，微軟和英特爾為推動PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，組成了所謂的Wintel聯(lián)盟，即兩家公司在PC產(chǎn)業(yè)內(nèi)密切合作，以推動Windows操作系統(tǒng)在基于英特爾CPU的PC機上運行。微軟和英特爾曾經(jīng)掌握著計算機行業(yè)的大權(quán)。因此，批評者常常會說，微軟和英特爾享受著壟斷利潤。然而近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，Wintel聯(lián)盟也逐漸成為過去式。

為擴大搭載Windows系統(tǒng)平板的市場占有率，去年6月微軟宣布對所有屏幕尺寸小于9英寸的移動設(shè)備免予Windows授權(quán)費用，此后，其覆蓋范圍再擴大至所有入門級平板設(shè)備；與此同時，英特爾也在中國市場大力推銷其移動芯片產(chǎn)品，以換得白牌設(shè)備生產(chǎn)商拋棄ARM而轉(zhuǎn)投x86陣營。如今，已半年有余，兩企業(yè)所推政策的實際效果如何？是否像外界所分析的那樣，Wintel聯(lián)盟將攜平板卷土重來，再塑昔日的輝煌？

近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪深圳昂達、酷比魔方、臺電等數(shù)家位于深圳及其周邊地區(qū)，出貨量在百萬臺以上的平板電腦廠商。在走訪過程中記者從上述幾家公司的高管處了解到，2015年，這幾家企業(yè)生產(chǎn)的搭載Windows系統(tǒng)平板電腦的出貨量，將達到公司總出貨量的5成左右。

國際調(diào)查機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球2.45億臺平板電腦中的44%產(chǎn)自深圳。由此來看，如果上述幾家企業(yè)搭載Windows系統(tǒng)平板電腦的出貨量能達到預(yù)期，2015年，“Windows平板電腦”將會大規(guī)模攻奪市場。

深圳平板行業(yè)協(xié)會會長吳端對記者表示，目前，深圳平板電腦行業(yè)方案商和整機商總數(shù)約有1000家，處在行業(yè)洗牌的臨界點上,微軟的移動市場策略激活了移動商務(wù)、辦公市場，成為平板行業(yè)新增長點。一些平板廠商預(yù)計，2015年隨著微軟Windows10和英特爾索菲亞4G芯片（索菲亞是英特爾為低價智能手機、平板電腦開發(fā)的一款系統(tǒng)芯片，可以實現(xiàn)通信功能）的推出，Windows系統(tǒng)在移動市場的份額將有望大幅提升。

IDC則預(yù)計，2015年，搭載Windows操作系統(tǒng)平板電腦的增長率將達28.7%，高于市場平均增速。

據(jù)了解，吳端所說的微軟移動市場策略是指，在納德拉執(zhí)掌微軟后，其宣布推出Windows操作系統(tǒng)免費授權(quán)政策，其中一項就是面向9英寸以下的平板電腦和智能手機完全免費。此后，微軟又再次擴大了免費范圍，所有售價250美元以下的平板電腦，也將享受到微軟免費系統(tǒng)政策。在此政策刺激下，去年中旬，中國的白牌平板電腦廠商 （也被俗稱山寨）開始擴大基于Windows操作系統(tǒng)平板電腦的生產(chǎn)。

此外，微軟1月22日發(fā)布了新一代操作系統(tǒng)——Windows10，而該系統(tǒng)的主打功能便是可跨平臺運行——PC、平板電腦甚至是智能手機。在搭載Windows系統(tǒng)平板電腦的出貨量有望提升的背景下，Windows10是否將助力Windows系統(tǒng)平板電腦市場份額擴大，讓我們拭目以待。

白牌廠商Windows平板出貨量增加/

在全球移動操作系統(tǒng)中，微軟的Windows一直處于落后狀態(tài)，市場份額遠(yuǎn)小于谷歌安卓和蘋果iOS。面對兩個占據(jù)壟斷性優(yōu)勢的領(lǐng)先對手，微軟意識到，如果繼續(xù)操作系統(tǒng)收費的策略，將是一條死胡同。

2014年5月，微軟借第三代平板SurfacePro發(fā)布之機，悄然“擴軍”。2014年6月，微軟向9英寸以下的終端提供免費授權(quán)，并包括Office365的一年訂閱使用權(quán)。

在此之前，微軟對每臺使用Windows系統(tǒng)的設(shè)備都會收取50美元左右的授權(quán)費，而設(shè)備制造商會將這筆費用轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上，這也是微軟難以在平板的終端市場迅速發(fā)展的原因之一。

在微軟的收入中，Windows授權(quán)依然是最大的組成部分。微軟2015財年第一財季的財務(wù)數(shù)據(jù) （截至2014年9月30日）顯示，其面向消費者的授權(quán)業(yè)務(wù)營收達40.93億美元，占總營收的17.6%，其中很大一部分來自Windows授權(quán)。

為與谷歌、蘋果爭奪移動市場，微軟將戰(zhàn)略前線放在深圳及其附近地區(qū)的白牌平板電腦廠商上。早在2013年，微軟與英特爾以及深圳本土的平板電腦廠商就成立了中國技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)（CTE），為這些廠商提供技術(shù)、推廣等多層面的支持，共同打造生態(tài)圈。深圳為中心的珠三角地區(qū)，云集了中國最多的ODM、OEM和零部件商。德普特、藍魔數(shù)碼、漢普電子、天智偉業(yè)、臺電科技等中國平板電腦和配件制造商的名氣雖不及三星、蘋果，但這些白牌廠商卻是100美元以下平板電腦市場的真正壟斷者。

據(jù)IDC市場研究公司預(yù)計，在2014年2.45億臺的平板電腦預(yù)計發(fā)貨量中，有44%產(chǎn)自深圳。深圳市計算機行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2013年深圳平板電腦的出貨量在1億臺左右，其中9成出口全球。

在微軟免費政策以及安卓平板電腦同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的背景下，越來越多珠三角白牌廠商開始從高通主導(dǎo)的ARM架構(gòu)，轉(zhuǎn)移到Intelx86搭配Windows系統(tǒng)的產(chǎn)品。

微軟大中華區(qū)副總裁張永利對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，半年時間，已有24家伙伴加入了Windows生態(tài)系統(tǒng)。除戴爾、東芝、華碩、惠普、聯(lián)想等傳統(tǒng)電腦商，深圳昂達、臺電、酷比魔方等17家深圳及其周邊區(qū)域的ODM/OEM廠商加入微軟陣營，目前有70款搭載Windows系統(tǒng)的平板電腦。

“微軟免費授權(quán)政策帶來的紅利是巨大的。”酷比魔方的總經(jīng)理吳梅對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“此前，平板電腦采用Windows系統(tǒng)，微軟方面都是喊的一口價，50美元，約300元人民幣的成本把小廠商全部拒之門外。微軟新政策實施后，9英寸以下終端免費授權(quán)，9~10.1英寸的授權(quán)價格為15美元，生產(chǎn)企業(yè)的成本大幅度降低。”

隨之而來的則是搭載Windows系統(tǒng)平板電腦銷量的增長。昂達的營銷總監(jiān)柳輝對記者表示，“從市場銷量來看，Windows產(chǎn)品市場表現(xiàn)變化太快，去年上半年，Windows平板在國內(nèi)的銷量寥寥無幾，但到下半年數(shù)量出現(xiàn)幾何級成長。”

酷比魔方營銷總監(jiān)王書軍表示，“去年7月前，Windows平板的市場占有率很低，此后開始上升。我們的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，7~8月達13.4%，9~10月升至15%以上，此后這一數(shù)據(jù)一直在增長。

此外，IDC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，平板電腦今后的發(fā)展趨勢是逐步往產(chǎn)業(yè)化、商務(wù)化上靠。所以我們認(rèn)為，在這個板塊的應(yīng)用上，Windows平板有優(yōu)勢，將占據(jù)非常重要的位置。”

微軟和英特爾在渠道上加大合作/

事實上，記者了解到，搭載Windows系統(tǒng)平板電腦的市場狀況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，還與另一家傳統(tǒng)硬件巨頭——英特爾不無關(guān)系。就在微軟大打免費授權(quán)牌的同時，英特爾也在中國市場大力推銷其移動芯片產(chǎn)品。英特爾面向中國深圳的白牌制造商，提供價格十分優(yōu)惠的凌動芯片，此外還面向平板廠商提供了本地化的技術(shù)服務(wù)。

微軟和英特爾同時發(fā)力，也被市場解讀為Wintel聯(lián)盟大有借中國東風(fēng)卷土重來之勢。

據(jù)了解，自20世紀(jì)80年代起，微軟和英特爾為推動PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而組成了所謂的Wintel聯(lián)盟，即兩家公司在PC產(chǎn)業(yè)內(nèi)密切合作，以推動Windows操作系統(tǒng)在基于英特爾CPU的PC機上運行。自那時起，Wintel聯(lián)盟制定的一些技術(shù)規(guī)范，已成為PC產(chǎn)業(yè)事實上的標(biāo)準(zhǔn)，該聯(lián)盟也因此在全球PC產(chǎn)業(yè)形成了所謂的“雙寡頭壟斷”格局。而在移動設(shè)備時代，兩家巨頭轉(zhuǎn)身太慢，雙雙處于落后者的地位。

柳輝則表示，微軟和英特爾的到來，對行業(yè)是兩層意義的轉(zhuǎn)型。“之前，珠三角地區(qū)平板市場操作系統(tǒng)幾乎都是基于ARM體系的安卓系統(tǒng)，采用瑞芯微、炬力、全志提供的芯片，深圳數(shù)百家企業(yè)的產(chǎn)品大同小異，利潤越攤越薄。在英特爾、微軟巨額投資進入生態(tài)圈之后，整個產(chǎn)品的架構(gòu)也改了，Windows系統(tǒng)在商務(wù)和辦公領(lǐng)域較為強勢，行業(yè)開始開辟這一領(lǐng)域。”

事實上，從ARM架構(gòu)向Intelx86架構(gòu)的轉(zhuǎn)換，也是“高速換輪胎”的過程。

“剛開始做Intel的時候很痛苦。”柳輝對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“英特爾的制造體系要求對產(chǎn)品改造很大，比如ARM架構(gòu)對平板電腦PCB底層設(shè)計要求是4層板，英特爾架構(gòu)要求是8層板，從供應(yīng)鏈上來說，4層板的供應(yīng)周期大概是8天，8層板的周期則是30天，對配套材料的要求、制造難度和開發(fā)難度都大大增加。去年5月和微軟簽完協(xié)議，實際情況很復(fù)雜，中間也遇到一些問題，經(jīng)過三個月的時間才把問題解決，到9月才真正出貨。微軟和英特爾的到來，給OEM（代工）廠商產(chǎn)業(yè)鏈提高了一個等級。”

微軟大中華區(qū)副總裁張永利則表示，微軟發(fā)布CTE戰(zhàn)略以來，投入大量的時間和人員跟廠商持續(xù)溝通，協(xié)同攻克技術(shù)難點，在硬件研發(fā)和生產(chǎn)方面更好地適應(yīng)Windows系統(tǒng)?，F(xiàn)在廠商已日趨成熟，他們已經(jīng)了解如何從安卓平板轉(zhuǎn)化成Windows平板，或者重新設(shè)計一個Windows平板。

據(jù)張永利透露，在2015財年（2014年7月~2015年6月），微軟將在我國50多個城市的近4000家線下零售合作伙伴店面，為用戶提供集中的產(chǎn)品體驗和服務(wù)，也將幫助Windows平板繼續(xù)拓展市場。同時，微軟與英特爾的合作體現(xiàn)得更加緊密。“在與CTE合作方面，英特爾有很多值得借鑒的經(jīng)驗，在拓展市場上，我們也將會繼續(xù)和英特爾合作。”

酷比魔方營銷總監(jiān)王書君告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，1月22日，微軟在深圳大梅沙，召集深圳平板廠商企業(yè)與微軟渠道商開會，“下一步微軟CTE戰(zhàn)略將落實到渠道上，開始在全國各省微軟線下渠道銷售。比如在湖南，聚正科技、新浪潮原是聯(lián)想、DELL、宏碁等品牌的渠道代理，很快將為深圳搭載微軟系統(tǒng)的平板品牌進行線下代理。線上，天貓、京東等商場與微軟形成戰(zhàn)略合作，微軟對CTE廠商支持力度也在加大。”

吳梅則表示，“移動辦公市場對平板電腦的需求量很大，目前，蘋果、三星、惠普和戴爾等巨頭并沒有全方位涉足這一市場，微軟免費政策發(fā)布后，大家都在同一起跑線上，我們預(yù)測這一板塊存在很大市場空間，相反安卓的市場競爭太激烈。”

微軟借力Windows10完善移動生態(tài)/

雖然Wintel聯(lián)盟有卷土重來之勢，且兩家企業(yè)之前的政策也取得了一定效果，但其在移動設(shè)備上與蘋果、Google、高通等還存在較大差距。

2014年11月25日，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，按平板電腦和“二合一設(shè)備”的合并出貨量計算，2014年前10月，搭載安卓、蘋果、Windows系統(tǒng)設(shè)備的市場份額分別是67.7%、27.5%和4.6%。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前，微軟在移動端面臨的仍舊是生態(tài)鏈的打造難題，微軟強勢的生態(tài)仍在PC端，從Windows8開始，微軟在PC端和移動端生態(tài)的開發(fā)采用了兩套體系，由于移動端市場份額低，開發(fā)者圍繞Windows缺乏開發(fā)積極性，這也導(dǎo)致了微軟在移動生態(tài)上的弱勢。不過，微軟在生態(tài)生態(tài)建設(shè)上已向移動端靠攏。

在描述CTE戰(zhàn)略時，微軟大中華區(qū)COO菲利普羅格曾表示，“微軟將在航空、制造業(yè)、醫(yī)療、FSI、零售和教育六個重點領(lǐng)域與合作伙伴一起構(gòu)建本土生態(tài)圈，幫助企業(yè)移動化轉(zhuǎn)型。”

據(jù)了解，目前微軟與世紀(jì)互聯(lián)合作，運營著WindowsAzure公有云服務(wù)，這是首個國際品質(zhì)本地運營的公有云服務(wù)平臺。

一家平板設(shè)備制造企業(yè)的高管告訴記者，“未來，平板向行業(yè)市場轉(zhuǎn)型已是主要趨勢。在細(xì)分行業(yè)市場中，對平板產(chǎn)品兼容性和生態(tài)布局能力要求很高，比如餐飲行業(yè)的O2O應(yīng)用，圍繞安卓和iOS開發(fā)的成功應(yīng)用不勝枚舉，微軟系統(tǒng)能否在移動端建立起有吸引力的生態(tài)，面臨很大考驗。應(yīng)用的缺乏，也導(dǎo)致廠商采用Windows和安卓二合一策略。”

不過，微軟在1月22日凌晨發(fā)布的Windows10系統(tǒng)，表現(xiàn)出變革的勇氣與決心。Windows10成為微軟史上首次提供免費升級的操作系統(tǒng)，而且將首次支持PC端、平板端、手機端以及XboxOne游戲平臺同步協(xié)作無縫連接，將承擔(dān)微軟所有生態(tài)互聯(lián)媒介的角色，這意味著微軟Windows操作系統(tǒng)將開啟一個多平臺互聯(lián)的新時代。

“理論上，Windows10可以將PC端的生態(tài)完整延伸到移動端，在與微軟合作中，我們對Windows生態(tài)提出了很多問題和建議，希望能在今年10月正式推出的Windows10系統(tǒng)可以完美解決這些問題。”柳輝對記者表示。

酷比魔方營銷總監(jiān)王書君則表示，“目前還沒有拿到Windows10的測試版本，但是從發(fā)布會介紹的情況上看，Windows10將會給市場帶來不小的變化，今年一季度英特爾索菲亞4G芯片也將推出商用，預(yù)測2015年Windows平板市場份額有50%到80%的增長。”

不過，蘋果、安卓也正在向企業(yè)級用戶發(fā)力。12月11日蘋果公司和IBM正式對外宣布，兩家公司已 聯(lián) 手 發(fā) 布 第 一 批 “IBMMobileFirstforiOS”解決方案，這種新類別的企業(yè)級應(yīng)用可支持云服務(wù)，將把IBM的大數(shù)據(jù)和分析能力帶給iPhone和iPad的企業(yè)用戶。

張永利表示，Windows在移動端的生態(tài)系統(tǒng)有詳細(xì)的市場規(guī)劃，覆蓋面越來越大。微軟非常重視跟OEM廠商的合作和溝通，希望打造一個和諧共贏并可持續(xù)發(fā)展的Windows生態(tài)系統(tǒng)。微軟在深圳搭建的生態(tài)環(huán)境不止針對中國市場，是針對全球，所以會幫助他們向國外輸出Windows平板。

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行業(yè)觀察

行業(yè)洗牌趨勢下白牌平板轉(zhuǎn)向商務(wù)市場

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

2014年上半年，平板電腦行業(yè)已經(jīng)進入洗牌階段，雖然白牌產(chǎn)業(yè)鏈在手機領(lǐng)域有近8年的生命周期，白牌平板電腦卻在兩年內(nèi)就走完了這條路。

“近年來，深圳白牌平板電腦廠商的日子非常難過。2012年的凈利率已經(jīng)不到5%，2014年行業(yè)毛利率不足5%。目前，深圳平板行業(yè)方案商和整機商總數(shù)尚有約1000家，而在2014年初這一數(shù)字大概為1500。除了一線的ODM/OEM廠商，大部分廠商處在行業(yè)洗牌的臨界點上，面臨退出還是不退出的問題。”深圳平板行業(yè)協(xié)會會長吳端對記者如此表示。

一位深圳平板行業(yè)資深人士則告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，據(jù)其了解，起碼有30%的整機商、方案商退出了平板市場，轉(zhuǎn)型做移動電源、行車記錄儀、智能家居或者終端配件，也有一些平板廠商從消費市場進入行業(yè)市場，比如教育、醫(yī)療等行業(yè)。

吳端認(rèn)為，大部分OEM廠商短時間內(nèi)很難在核心競爭力上取得突破，微軟免費政策開啟的移動辦公市場，讓市場同質(zhì)化的情況有了一些改變，打開了一部分新市場空間。未來幾年，辦公平板市場將是新競爭場所。

從行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，據(jù)IDC預(yù)計，2015年，中國平板電腦市場的出貨量將達到2934萬臺，較2014年增長5.5%。平板電腦正在走向商務(wù)和辦公應(yīng)用等領(lǐng)域。

值得注意的是，長期以來，深圳及其周邊區(qū)域的白牌移動端生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品以低價為主，多數(shù)產(chǎn)品在299元、399元的價格段廝殺。而現(xiàn)在，這些OEM廠商，開始推出高價位產(chǎn)品。比如，今年1月5日，酷比魔方推出搭載英特爾最新芯片酷睿M、微軟8.1系統(tǒng)與安卓4.4“二合一系統(tǒng)”平板電腦，售價為3599元。2014年第三季度，出貨量僅次于蘋果和三星的臺電曾表示，將推出價位在3000元以上的Windows平板。

從目前平板市場的情況來看，蘋果在3000元以上高端市場的優(yōu)勢明顯，三星的用戶則把關(guān)注度主要集中在2000~2999元價格段產(chǎn)品，而包括臺電、酷比魔方在內(nèi)的深圳廠商絕大多數(shù)產(chǎn)品在2000元價位以下，鮮有廠商推出價格超過1500元的平板產(chǎn)品。由此來看，在品牌和渠道均處弱勢的情況下，深圳本地廠商推出高價位產(chǎn)品，無疑是一次冒險嘗試。

“很有挑戰(zhàn)，壓力很大，即便定價到3500元，這樣一款產(chǎn)品的利潤也很低。”酷比魔方的總經(jīng)理吳梅對 《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹稱，“就市場回饋的信號來看，單純娛樂功能的平板產(chǎn)品需求在逐漸飽和，已不能滿足消費者需要，在行業(yè)觸摸到天花板后，將產(chǎn)品定位于中高端和商務(wù)辦公是企業(yè)的必然轉(zhuǎn)型選擇。但有辦公需求的用戶，對品牌和質(zhì)量要求比較高，企業(yè)成本也會因此增加不少。比如屏幕上，中高端產(chǎn)品開始采用全貼合觸摸屏，成本偏高。”

此外，吳梅指出，隨著PC、筆記本走輕薄平板路線，聯(lián)想等PC廠商與平板電腦廠商之間肯定存在交叉，但是企業(yè)有信心憑借快速反應(yīng)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提高，以及微軟和英特爾資源支持，獲得一部分市場。