每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

春蘭股份（600854.SH）于1月27日公告，經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預(yù)計2014年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比將減少60%~75%。公司稱，業(yè)績預(yù)減的主要原因是房地產(chǎn)市場和空調(diào)旺季天氣等因素導(dǎo)致空調(diào)需求增長幅度同比下滑，再加上行業(yè)價格戰(zhàn)、高庫存等種種沖擊，公司面臨著嚴峻的市場環(huán)境，制冷產(chǎn)品產(chǎn)銷量下降，業(yè)績下滑。

根據(jù)家電行業(yè)觀察家梁振鵬的觀察，春蘭業(yè)績下跌主要受大型連鎖零售賣場業(yè)績下滑的影響。春蘭空調(diào)目前的品牌影響力很弱，基本處于邊緣化，若按照此情況繼續(xù)下去，不能很好地適應(yīng)智能化、互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，或許離退市已經(jīng)不遠。

業(yè)績與一二線品牌差距大

在梁振鵬看來，無論品牌還是渠道優(yōu)勢，想要和美的集團、格力電器和青島海爾（600690.SH）等硬碰硬已經(jīng)不太現(xiàn)實，畢竟差距太大。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，春蘭股份2014年上半年營收降三成，其凈利則反升6.3%。不過，春蘭股份2014年前三季度的營收與凈利都在大幅下滑。其中實現(xiàn)營收3.90億元，同比降49.60%，凈利潤為1229.63萬元，同比下降63.72%。

反觀美的集團、格力電器和青島海爾2014年三季度業(yè)績，均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

美的集團前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1091億元，同比增長16.4%；實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤89.5億元，同比增長49.2%；格力電器前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入984.10億元，同比增長12.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤98.28億元，同比增長29.67%；青島海爾前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入704.87億元，同比增長5.75%；實現(xiàn)凈利潤42.16億元，同比增長21.82%。

各廠家積極發(fā)力電商渠道

據(jù)了解，由于空調(diào)線下市場已形成強穩(wěn)定和高集中的品牌格局，加之傳統(tǒng)家電渠道的不景氣，新興且快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)渠道，成為空調(diào)行業(yè)尋找突破的自然之選。各大廠家不斷加大電商渠道資源投入，組建擴大自己的電商團隊，以期把握先機，在線上贏得一席之地。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2014年空調(diào)線上市場TOP3品牌銷額份額分別為15.3%、14.1%、12.7%，遠低于線下TOP3品牌近70%的集中度?？照{(diào)線上市場品牌格局未定，仍存變數(shù)。

奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師劉虎成稱，面對2014下半年空調(diào)市場不景氣、200億元營收增長、高庫存壓力以及美的等品牌的沖擊，格力自10月份以來采取了一系列“非常規(guī)”手段促進銷售，電商渠道的發(fā)力便是其中之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10月~12月格力線上渠道銷量份額由1月~9月的8.4%上漲到了22.7%；品牌排名由第6位上升到第1位。從空調(diào)淡季格力的線上表現(xiàn)，加之15年行業(yè)趨緊的態(tài)勢，基本可以預(yù)見其在2015年將會給空調(diào)電商市場格局帶來大的變化。

此外，空調(diào)行業(yè)另一大品牌美的一直重視電商渠道的發(fā)展。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年美的空調(diào)在電商渠道銷額份額達到12.7%，同比增長6.7個百分點，是電商渠道增長最快的品牌。

據(jù)悉，處于黃金發(fā)展期的空調(diào)線上市場將保持高速增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)預(yù)計2015年空調(diào)線上市場銷量將達665萬臺，銷額185億元，同比分別增長84%和89%，繼續(xù)領(lǐng)漲大家電線上市場。