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出處：邦地產(chǎn)

記者：王杰

房企“勾搭”上足球，已成潮流。

1月27日下午，華夏幸?；鶚I(yè)宣布冠名中甲球隊(duì)河北中基，新任主教練安蒂奇亮相。

頗為同步的是，就在一周前的1月21日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布出資4500萬(wàn)歐元（折合3.24億元人民幣）購(gòu)買了馬德里競(jìng)技足球俱樂(lè)部20%股份。

更刺激投資者神經(jīng)的是，一大波對(duì)于足球產(chǎn)業(yè)的政策利好正在靠近。

路透社日前援引消息人士報(bào)道，國(guó)務(wù)院已審議通過(guò)了中國(guó)足球改革總體方案，近日將由中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行審議；中國(guó)將大力推進(jìn)足球業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)多元資本投入和通過(guò)資本市場(chǎng)發(fā)展壯大足球俱樂(lè)部，加大政府對(duì)足球發(fā)展的投入力度；加快推進(jìn)體育行業(yè)協(xié)會(huì)與行政機(jī)關(guān)脫鉤，以足球改革與發(fā)展作為突破口，將體育大國(guó)建設(shè)成為體育強(qiáng)國(guó)。

早在2014年10月，國(guó)務(wù)院就發(fā)布過(guò)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，確定2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超5萬(wàn)億的發(fā)展目標(biāo)。業(yè)內(nèi)由此測(cè)算，未來(lái)十年將是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“黃金10年”，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)20%。

“這是一個(gè)遲到的春天，將拉開(kāi)中國(guó)體育事業(yè)和中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)新的階段。”國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉這樣表述。

1月26日，一則“近日國(guó)務(wù)院已審議通過(guò)中國(guó)足球改革總體方案，近日由中央深改小組審議”的消息，讓本已大紅大紫的體育概念股愈發(fā)搶手。

事實(shí)上，2014年6月巴西世界杯期間，市場(chǎng)對(duì)體育板塊的炒作就已經(jīng)開(kāi)始了。龍頭股中體產(chǎn)業(yè)、江蘇舜天、中信國(guó)安這輪漲幅分別高達(dá)152%、120%、102%。

嗅覺(jué)敏銳的地產(chǎn)商，早就對(duì)潛在市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)5萬(wàn)億元的體育產(chǎn)業(yè)垂涎欲滴?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，資本將在體育產(chǎn)業(yè)中扮演更重要角色。

安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)姜同仁告訴邦地產(chǎn)記者，如果出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)方面的改革，足球俱樂(lè)部會(huì)率先受益。足球產(chǎn)業(yè)可能要作為一只領(lǐng)頭羊，先把足球俱樂(lè)部放開(kāi)，俱樂(lè)部的話語(yǔ)權(quán)會(huì)更大。

他認(rèn)為，如果足球改革能實(shí)行下來(lái)，足協(xié)從體育總局剝離出來(lái)，成為獨(dú)立實(shí)體，就有更多的自主性，資源也會(huì)推向市場(chǎng)，俱樂(lè)部會(huì)受益。

華夏“玩球”邏輯

就在十幾天前，中國(guó)足協(xié)發(fā)布了“關(guān)于河北中基足球俱樂(lè)部有限公司主要股權(quán)轉(zhuǎn)讓的公示”。公示顯示，河北中基足球俱樂(lè)部的股東將100%股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓至廊坊京御房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司。廊坊京御的母公司、華夏幸福基業(yè)股份有限公司，以此宣布收購(gòu)河北中基，并正式更名為河北華夏幸福。

華夏幸福是國(guó)內(nèi)最大的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商，截至2014年底，華夏幸福年度銷售額超過(guò)500億元，同比上年上漲約40%。作為A股上市公司，截至2014年12月31日，華夏幸福市值接近580億元。

河北中基足球俱樂(lè)部于2010年5月28日成立于石家莊，是以2009年參加全運(yùn)會(huì)男足乙組預(yù)賽的河北省全運(yùn)隊(duì)為班底組建的，參加過(guò)2011年、2012年中國(guó)足球乙級(jí)聯(lián)賽，并在2013年中國(guó)足球乙級(jí)聯(lián)賽中升甲。2014年，代表河北征戰(zhàn)中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽，2014賽季排名中甲第14位。

河北華夏幸福俱樂(lè)部董事長(zhǎng)趙鴻靖對(duì)邦地產(chǎn)君說(shuō)，從河北發(fā)展來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展都是走在前列的，但是河北的體育事業(yè)還有待加強(qiáng)，河北也需要一支和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的高水平球隊(duì)，華夏幸福除了企業(yè)形象方面的考慮，也希望能夠撐起河北足球的未來(lái)。

但是，過(guò)去幾十年，中國(guó)足球帶給中國(guó)球迷的，不僅是期待，更多的還有傷心。同所有中國(guó)球迷一樣，習(xí)大大也關(guān)心中國(guó)足球命運(yùn)。一個(gè)廣為人知的細(xì)節(jié)是，一次看到中國(guó)隊(duì)連輸5球時(shí)，習(xí)大大憤怒離場(chǎng)。

工欲善其事，必先利其器。華夏幸福有什么資本來(lái)掌控一個(gè)足球俱樂(lè)部？

河北華夏幸福俱樂(lè)部此次聘請(qǐng)的是塞爾維亞名帥安蒂奇為球隊(duì)主教練，簽約三年。據(jù)了解，安蒂奇是僅有的兩個(gè)執(zhí)教過(guò)皇馬(1991~1992)和巴塞羅那(2003)的教練之一，在1995~1996賽季帶領(lǐng)馬德里競(jìng)技奪取了西甲和國(guó)王杯的雙冠王。2008年8月19日成為塞爾維亞國(guó)家男子足球隊(duì)主教練，并最終幫助球隊(duì)晉級(jí)2010年南非世界杯決賽圈。