每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

盡管中國(guó)市場(chǎng)歷來被奢侈品牌視作爭(zhēng)搶的“大蛋糕”，但不得不令人正視的是如今的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在被奢侈品牌拋棄。

今日下午，奢侈品專業(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布《2014中國(guó)奢侈品報(bào)告》揭示，目前中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流已經(jīng)到了非常嚴(yán)重的地步，2014年中國(guó)消費(fèi)者76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

該報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)于2014年達(dá)到1060億美元，同比增長(zhǎng)4%，約合6400多億人民幣，這表明中國(guó)人2014年買走了全球46%的奢侈品，仍然是全球奢侈品市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的最大買家。

不過，中國(guó)消費(fèi)者2014年在本土消費(fèi)額明顯下降，為250億美元，同比下降11%，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)比重由2013年的13%下降到2014年的11%。雖然奧特萊斯和網(wǎng)絡(luò)銷售都有明顯增長(zhǎng)，但是都沒有改變2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體下滑態(tài)勢(shì)；相反，中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)在進(jìn)一步加強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者2014年境外消費(fèi)達(dá)到810億美元，同比增長(zhǎng)超過9%。

此外，2014年中國(guó)出境旅游人數(shù)繼續(xù)暴漲，這已經(jīng)是連續(xù)第五年中國(guó)出境游人數(shù)以20%左右的速度增長(zhǎng)，四年時(shí)間，中國(guó)出境游人數(shù)增長(zhǎng)1倍，由2010年的5300多萬人到2014年的1.17億人，并且人均境外購物消費(fèi)也是全球最高，人均消費(fèi)達(dá)到632美元，主要為奢侈品消費(fèi)。

該報(bào)告稱，因出境旅游人數(shù)暴漲，以及國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差的存在，中國(guó)消費(fèi)者在境外消費(fèi)額越來越大，消費(fèi)外流進(jìn)一步加劇，境外消費(fèi)已經(jīng)占到中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的76%。奢侈品專家，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，重視中國(guó)消費(fèi)者但不重視中國(guó)市場(chǎng)，成為很多國(guó)際品牌管理者目前的普遍心態(tài)，或者說中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在被國(guó)際奢侈品牌拋棄。

“奢侈品消費(fèi)差價(jià)令中國(guó)的奢侈品商店都變成了展覽中心，消費(fèi)者在店里看好商品并記下型號(hào)，然后再去國(guó)外購買。”美國(guó)德杰律師事務(wù)所負(fù)責(zé)亞洲業(yè)務(wù)開拓的執(zhí)行合伙人，擔(dān)任多家國(guó)際奢侈品集團(tuán)法律顧問陶景洲表示，由于旗艦店的租金是非常昂貴的，奢侈品牌感到很不劃算。

在陶景洲看來，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)差價(jià)之所以降不下來還是因?yàn)殛P(guān)稅。對(duì)于汽車等大型的高端產(chǎn)品而言，無法海淘回國(guó)，減少關(guān)稅的必要性不大。然而，對(duì)于腕表、皮具等小件奢侈品有必要減少關(guān)稅，不然肯定會(huì)造成國(guó)內(nèi)看貨國(guó)外購買的現(xiàn)象，增加代購的機(jī)會(huì)，這不利于國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需，不利于資金留在國(guó)內(nèi)。

而除了中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)主要在國(guó)外這個(gè)因素外，假貨也是很多品牌放棄中國(guó)市場(chǎng)的主要原因之一。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，奢侈品假貨的市場(chǎng)可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。假貨對(duì)于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步，因?yàn)樽畛醯臎]有作為，現(xiàn)在已經(jīng)無法作為。

所以，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)于很多國(guó)際奢侈品牌來說，不具有戰(zhàn)略地位，并處于一個(gè)被拋棄的邊緣，除非中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)回流，給國(guó)際奢侈品牌一個(gè)真正的大市場(chǎng)。

該報(bào)告透露，國(guó)際奢侈品牌拋棄中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要表現(xiàn)為幾個(gè)方面：首先，縮減市場(chǎng)推廣預(yù)算；很多品牌大范圍縮減在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)算，或者把中國(guó)的市場(chǎng)預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家。更有甚者很多品牌開始收回中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)算決策權(quán)，每筆支出都要通過總部審批。其次，無節(jié)制違背法律和道德底線；因?yàn)楹芏嗥放圃谥袊?guó)并沒有長(zhǎng)久市場(chǎng)規(guī)劃，最快速度利用中國(guó)市場(chǎng)獲得最大銷售額和利潤(rùn)為唯一目標(biāo)，所以非法虛報(bào)數(shù)據(jù)避稅，沒有契約精神等情況屢見不鮮。再次，放棄使用高級(jí)人才。大范圍減少中國(guó)人力資源成本支出，特別是高級(jí)管理人員成本支出，近幾年中國(guó)區(qū)高管大范圍變動(dòng)事件層出不窮，2014年，奢侈品牌中國(guó)區(qū)高級(jí)管理層人事變動(dòng)在60%以上。