每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

跑出一路高升的收視率后，近日《奔跑吧！兄弟》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《跑男》）電影版又以“三天破兩億”的掘金速度震驚了影院的經(jīng)理們。

實(shí)際上，由現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目演化為電影，《跑男》并非首例。許多人還記得去年春節(jié)《爸爸去哪兒》大電影攬金7億元的奇跡?！杜苣小冯娪霸谶@個(gè)時(shí)候出現(xiàn)，則讓綜藝節(jié)目“電影化”的圈錢(qián)模式熱度更上一層樓。

“這種大流量綜藝節(jié)目衍生出來(lái)的項(xiàng)目或產(chǎn)品，比稱(chēng)之為電影更貼切。”易觀國(guó)際分析師黃國(guó)峰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。不過(guò)，這一市場(chǎng)上的成功產(chǎn)品，從藝術(shù)角度而言卻被輿論痛批，一些電影人士甚至擔(dān)心其“擾亂市場(chǎng)”。

“從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)講，我們鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的持續(xù)開(kāi)發(fā)。”樂(lè)正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃解釋稱(chēng)，“只是在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈且觀影群體尚未形成理性觀影習(xí)慣的環(huán)境下，這類(lèi)‘大電影’能火多久不得而知。”

影片成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期/

自1月30日上映以來(lái)，《跑男》電影就“不負(fù)眾望”地在票房上一路高歌猛進(jìn)。上映首日票房達(dá)到7900萬(wàn)元后，又以2.28億元的成績(jī)拿下周冠軍。

“影院對(duì)影片有預(yù)期，但現(xiàn)在的成績(jī)顯然已經(jīng)超預(yù)期。”西南地區(qū)某大型影院經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。據(jù)其透露，上映一周來(lái)，《跑男》單日票房一直維持在該電影院?jiǎn)稳掌狈康?0%以上，“沒(méi)想到情節(jié)與制作都如此簡(jiǎn)單、速成的電影，這么叫座，只能說(shuō)觀眾愿意為笑聲買(mǎi)單。”

在北京，另外一家頗有名氣的影院經(jīng)理亦向記者透露，“《跑男》首周排片量在50%以上，周末上座率達(dá)到80%，周末日均千萬(wàn)票房不在話下。”

拋開(kāi)檔期等外部因素不談，《跑男》電影的票房成績(jī)確實(shí)亮眼。這不僅讓人想起去年春節(jié)期間瘋狂攬金7億元的《爸爸去哪兒》大電影。也似乎正是從這部電影開(kāi)始，電影市場(chǎng)真正進(jìn)入了 “現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目改編電影”的時(shí)代。

“這種大流量綜藝節(jié)目衍生出來(lái)更是一種項(xiàng)目或產(chǎn)品，比稱(chēng)之為電影更貼切。”黃國(guó)峰告訴記者，其特點(diǎn)往往都是拍攝周期短、劇情簡(jiǎn)單。據(jù)了解，《跑男》拍攝周期僅幾日。

此類(lèi)產(chǎn)品背后根本不缺乏 “金主”。“這些項(xiàng)目根本不缺投資方，反而是投資方爭(zhēng)著搶著都不一定能進(jìn)去。”黃國(guó)峰說(shuō)。

公開(kāi)資料顯示，《跑男》制作方除了浙江藍(lán)巨星國(guó)際傳媒有限公司，還有萬(wàn)達(dá)影視與華誼兄弟，發(fā)行方則由萬(wàn)達(dá)影視、華誼兄弟以及五洲電影共同擔(dān)任。

“這是一筆很劃算的買(mǎi)賣(mài)。”彭侃告訴記者，現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目已經(jīng)積累出一定觀影基礎(chǔ)，再加之各大電視臺(tái)的瘋狂營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)自然可期。

黃國(guó)峰亦表示，“《跑男》節(jié)目一共15期，相當(dāng)于給這部電影做了15期超級(jí)預(yù)告，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值很大。”

掘金IP產(chǎn)業(yè)鏈/

分析人士認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目漸漸興起，不管是自制還是引進(jìn)模式，通過(guò)綜藝節(jié)目多種途徑變現(xiàn)的方式也會(huì)越來(lái)越成熟。

實(shí)際上，在《爸爸去哪兒》大電影之前，就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一些嘗試，只是效果并不理想。最鮮明的對(duì)比是2013年12月下旬上映的 《中國(guó)好聲音》電影版《為你轉(zhuǎn)身》。

公開(kāi)資料顯示，該電影電影版《為你轉(zhuǎn)身》2013年10月10日正式開(kāi)機(jī)，上映日期在12月的圣誕檔，整個(gè)拍攝制作周期僅有兩個(gè)多月，實(shí)際拍攝僅為二十多天。遺憾的是，這部電影在票房上遭遇了慘敗，首日票房?jī)H100萬(wàn)元，首周3天實(shí)現(xiàn)票房約200萬(wàn)元。

“一是題材原因，歌舞類(lèi)節(jié)目故事性弱，相對(duì)小眾；二是推出時(shí)機(jī)。”彭侃總結(jié)說(shuō)，“《為你轉(zhuǎn)身》出來(lái)時(shí)，‘好聲音’熱度已退，沒(méi)有人再關(guān)注這些歌手。相比之下，《跑男》幾乎實(shí)現(xiàn)了‘無(wú)縫對(duì)接’。”

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)北大陳少峰亦對(duì)記者表示，對(duì)于該類(lèi)影片而言，“趁熱打鐵”是其成功的必要條件，“這樣才能更好地保證品牌內(nèi)在的延續(xù)性。”

不過(guò)，《中國(guó)好聲音》電影“快餐式”的拍法，在當(dāng)時(shí)也引起電影界人士的爭(zhēng)議。如今，《跑男》電影也承受同樣的輿論壓力。一些觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，投資方或影院一味圈錢(qián)不注重電影質(zhì)量，也將“擾亂市場(chǎng)。”

“從藝術(shù)角度看，或許此類(lèi)影片在制作等方面并不合格，”彭侃表示，“但如果從市場(chǎng)角度出發(fā)，這已是一個(gè)非常成功的產(chǎn)品。”在他看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)觀影群體更熱衷于追熱點(diǎn)，綜藝節(jié)目改變而來(lái)的電影有如此火爆的市場(chǎng)，在國(guó)際上也是鮮有的，這是一種中國(guó)特有的媒體產(chǎn)品。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)講，開(kāi)發(fā)IP價(jià)值也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)目前所鼓勵(lì)的方向。“文化產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)在于可以不斷開(kāi)發(fā)其IP。”陳少峰分析稱(chēng)，“正在上映的動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》也同樣是這個(gè)道理，通過(guò)不斷積累、沉淀品牌后，開(kāi)發(fā)其IP產(chǎn)業(yè)鏈。”