昨晚21時(shí)整，微信聯(lián)手京東等派發(fā)了春節(jié)第一波紅包，最高金額為888元；除夕夜，最高金額將升至4999元

■本報(bào)記者 賀 駿

微信、支付寶、百度、微博、京東、拍拍、同程、陌陌……隨著羊年春節(jié)的日趨臨近，加入紅包派發(fā)大軍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來(lái)越多。相應(yīng)的，面對(duì)這林林總總眼花繚亂的紅包，也有熱心網(wǎng)友匯總出各種版本的搶紅包攻略。天上掉餡餅不一定有，但是天上掉紅包這個(gè)夢(mèng)想，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？

騰訊阿里紅包暗戰(zhàn)

自打去年春節(jié)微信紅包橫空出世打了阿里方面一個(gè)措手不及之后，阿里方面一直在謀求還以顏色。隨著今年春節(jié)的臨近，支付寶提早放出了大招，意欲先聲奪人。

2月9日，支付寶錢包宣布，從小年夜（2月11日）10時(shí)起，到正月初一（2月19日），在14個(gè)整點(diǎn)時(shí)間與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金超過(guò)1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元。

支付寶錢包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)給用戶大手筆發(fā)放現(xiàn)金紅包，主要目的就是能讓用戶在春節(jié)期間將紅包游戲玩得開(kāi)心。據(jù)悉，今年支付寶錢包對(duì)紅包功能進(jìn)行了大幅改進(jìn)與優(yōu)化，推出了接龍紅包、群紅包、面對(duì)面紅包等新玩法。

相比于支付寶錢包，微信紅包的派發(fā)起始時(shí)間要晚一天。微信方面宣布，今年春節(jié)期間，將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，將送出金額超過(guò)5億元的現(xiàn)金紅包（單個(gè)最大紅包為4999元），以及超過(guò)30億元卡券紅包。首輪“搖紅包”活動(dòng)于昨晚21時(shí)正式開(kāi)啟，當(dāng)晚派送3600萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包。據(jù)記者粗略估計(jì)，3600萬(wàn)個(gè)紅包在不到10分鐘就被一搶而光。據(jù)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，單個(gè)紅包的最高金額為888元，但其未透露首輪發(fā)放紅包的總金額。

值得一提的是，在2月11日10時(shí)支付寶發(fā)放第一波紅包時(shí)，很多用戶抱怨稱，“把屏戳破了也沒(méi)搶到”，對(duì)此，支付寶官方回應(yīng)稱，稱“因?yàn)樵诘谝幻腌娪咳胩嗳耍|發(fā)了系統(tǒng)的限流保護(hù)措施，造成部分用戶沒(méi)有搶到紅包”。

能夠承受去年“雙十一”瞬間海量數(shù)據(jù)的支付寶，為何在今天觸發(fā)了“限流保護(hù)措施”？對(duì)此，支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》解釋稱：“系統(tǒng)限流保護(hù)措施是為了保證支付系統(tǒng)正常運(yùn)行的必要保護(hù)措施，不是單獨(dú)針對(duì)紅包活動(dòng)實(shí)施的”。

盡管支付寶紅包打響了紅包的第一槍，但對(duì)很多人而言，最大的期待還是除夕當(dāng)晚的微信紅包。微信相關(guān)人士透露，除夕當(dāng)晚，還將有一大波紅包來(lái)襲！而那一夜，才是微信紅包真正的“大招”。

不過(guò)，也有不愿具名的分析人士表示出擔(dān)憂，“微信紅包的瞬間數(shù)據(jù)量絲毫不亞于支付寶紅包，希望在除夕當(dāng)晚，全國(guó)人民都同時(shí)‘搖’時(shí)，微信方面不會(huì)出現(xiàn)類似支付寶那樣的‘限流保護(hù)措施’。”對(duì)此，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“肯定有預(yù)案的，一直在做準(zhǔn)備。”

就記者體會(huì)而言，昨晚微信發(fā)放第一波紅包的情況基本順暢。

兩大陣營(yíng)各顯神通

在微信與阿里角力紅包大戰(zhàn)的同時(shí)，兩大陣營(yíng)中的小伙伴，也各掏腰包前來(lái)助興。

據(jù)京東方面透露，從2月12日晚上21時(shí)起至2月21日，京東將聯(lián)手微信、手Q派發(fā)1億元現(xiàn)金和6億元京東東券。2月18日除夕夜將有更大“金”喜。

此外，從2月16日-2月24日，京東旗下的拍拍網(wǎng)將連續(xù)不間斷發(fā)放超過(guò)1億元的裂變紅包，用戶可通過(guò)互動(dòng)游戲獲得從10元-80元不等的現(xiàn)金紅包，每天更有一名幸運(yùn)者可拿到高達(dá)2015元的紅包分享給好友。除了通過(guò)微信派發(fā)紅包，為東家助興之外。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》了解，拍拍網(wǎng)也不失時(shí)機(jī)的“挖墻腳”。據(jù)悉，拍拍與春節(jié)前緊急研發(fā)上線了“淘寶店鋪一鍵搬家”功能，淘寶賣家只需要輸入自己的淘寶賬戶，就能一鍵把淘寶店鋪的所有產(chǎn)品搬到拍拍微店。

同為騰訊小伙伴的同程旅游也不甘落后，宣布將派發(fā)價(jià)值10億元的紅包。據(jù)悉，同程旅游的10億紅包將通過(guò)其移動(dòng)客戶端發(fā)出，用戶登錄同程旅游客戶端點(diǎn)擊首頁(yè)的“搶紅包”領(lǐng)取紅包，然后可選擇將搶到的紅包分享至微信朋友圈供好友領(lǐng)取，領(lǐng)取到紅包的人可以再次分享，也可兌換免費(fèi)景點(diǎn)門票。

相比于騰訊陣營(yíng)多利用微信渠道廣發(fā)紅包，阿里陣營(yíng)則是緊密的圍繞在支付寶周圍。

新浪微博的“讓紅包飛”早在2月2日就已啟動(dòng)，截至2月9日，已經(jīng)有1500萬(wàn)用戶在微博搶到紅包。除夕夜的4個(gè)小時(shí)里，微博還將聯(lián)合支付寶和央視春晚官微，送出3億元紅包大禮，包括1億元現(xiàn)金和價(jià)值2億元的卡券。

此外，剛剛上市不久的陌陌宣布，2月18日-2月20日期間，每晚20:00-21:00，將聯(lián)合支付寶錢包，發(fā)放400萬(wàn)元紅包到活躍的群組中。

娛民還是愚民

值得注意的是，盡管今年春節(jié)，各家互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包漫天飛舞，但是在宣稱的數(shù)額中，含有大比例的卡券，換言之，用戶為了使用這些卡券，還要去指定的商家去消費(fèi)。

“從某種程度上而言，看上去是商家送給消費(fèi)者紅包，實(shí)際上是消費(fèi)者要送給商家紅包”，上述分析人士指出，“去年微信推出的紅包，基本都是C2C的，以朋友同事間的娛樂(lè)為主；而今年多家互聯(lián)網(wǎng)公司推出的紅包，基本都是B2C的，其主要目的在于營(yíng)銷”。

據(jù)記者了解，由于國(guó)人對(duì)于“紅包”天生的好感，為了能夠第一時(shí)間搶到這些紅包，不少人大大增加了瀏覽手機(jī)的時(shí)間，甚至影響到了正常的工作。“這種B2C的紅包模式，是一把雙刃劍，除了極少部分幸運(yùn)兒之外，大多數(shù)人的收獲肯定會(huì)低于預(yù)期，很容易引發(fā)群體不滿。而且，這些動(dòng)輒數(shù)億元的現(xiàn)金發(fā)放，也缺乏一個(gè)公證程序”。