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新年什么最火？當(dāng)然是紅包。在這個全民搶紅包的時代，誰的搶紅包手段最高明？大年初一給你答案的，一定是紅火的電影票房市場。

據(jù)新浪娛樂消息，羊年第一天，《天將雄師》《澳門風(fēng)云2》《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等7部大片集體爆發(fā)，總票房沖上3.3億，超過2014年6月28日2.79億元，刷新國內(nèi)最高單日票房紀錄！

其中，成龍聯(lián)手約翰•庫薩克、阿德里安•布洛迪兩大好萊塢干將主演的《天將雄師》單日斬獲1.07億票房，成為開年混戰(zhàn)的絕對贏家。

《天將雄師》制作成本4億 

此前，國內(nèi)單日票房記錄誕生在2014年6月28日——在《變形金剛4》的強力沖擊下，單日票房達到了2.78億的歷史最高峰，然而僅過了半年，新紀錄就被今年春節(jié)電影市場刷出。     

羊年第一天，7部大片集體爆發(fā)，總票房沖上3.3億。其中《天將雄師》無疑是大年初一的主角，片中成龍不僅擔(dān)任主演，還以制片人和動作指導(dǎo)的身份介入。據(jù)悉，《天將雄師》制作成本4億人民幣，按照電影票房分成：影院50%左右，發(fā)行方、院線方共10%左右，制片方40%左右的比例來計算。《天將雄師》票房要超過10億才可以持平，壓力較大。

此外，《澳門風(fēng)云2》單日票房5630萬，《鐘馗伏魔》則收獲了5600萬的票房；《爸爸去哪兒2》票房首日僅3920萬；《狼圖騰》2920萬；《沖上云霄》2100萬；《爸爸的假期》1800萬。

幾大因素推高羊年初一票房

新浪娛樂記者王玉年在博客上發(fā)布文章，對19日大年初一單日電影票房過3億元進行反思和分析。為什么在沒有好萊塢超級大片助力的前提下，單日票房能有這么高的成績？

首先，今年的春節(jié)和去年比起來，最大的變化就是電商來了。電商和片方將巨額補貼投放到票價補貼中，用買硬廣的錢“買票房”，已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)慣例。

9.9元、19.9元的低價補貼，使得微信、淘寶、貓眼、格瓦拉等在線電影售票平臺短時間內(nèi)集聚了大量的用戶。也讓更多的觀眾選擇用移動客戶端購票，方便，便宜。今年的春節(jié)檔同樣是電商必爭之地，貓眼對外宣布首日平臺在線售票已經(jīng)超過1億，這就意味著33%的票房來自貓眼。

其次，隨著電影放映市場下沉，三、四線城市新開影院在這一年的積累，隨著春節(jié)返鄉(xiāng)潮的到來終于爆發(fā)。

根據(jù)中影數(shù)字數(shù)據(jù)顯示，截至2014年末，我國共擁有數(shù)字銀幕24949塊，在2013年18399塊的基礎(chǔ)上增加了6550塊，增幅達35.6%。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年前兩個月，又多了1000塊銀幕。這其中增幅大約60%來自三、四線城市。

最后，去年的電影市場基本上是《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》雙雄爭霸，觀眾在電影院的選擇余地并不大。

今年不同，7、8部新片一齊進入影市，既有戰(zhàn)爭題材的《天將雄師》，也有主打特效的魔幻題材《鐘馗伏魔》，發(fā)哥賀歲的《澳門風(fēng)云2》，面向高年齡段觀眾的《狼圖騰》，合家歡親子類型的《爸爸的假期》《爸爸去哪兒2》等……幾乎不同年齡段的觀眾都可以找到自己喜歡的電影。

傳媒股提前上漲

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，不少傳媒影視上市公司都有參與拍攝發(fā)行上述影片，如光線傳媒同時發(fā)行《沖上云霄》和《鐘馗伏魔》兩部影片，華錄百納投資、華策影視參投的《爸爸的假期》，樂視網(wǎng)發(fā)行《爸爸去哪兒2》，宋城演藝參投發(fā)行《鐘馗伏魔》，ST松遼投資《天將雄獅》等。這些影片的熱映將為上市公司一季度業(yè)績帶來正能量。

其實在春節(jié)前，A股文化傳媒板塊就已經(jīng)大漲，2月16日，樂視網(wǎng)、天舟文化、長城影視、金亞科技、廣電網(wǎng)絡(luò)、華數(shù)傳媒、吉視傳媒、光線傳媒等8股漲停，華策影視、天威視訊等漲幅居前。

長江證券早在去年12月就發(fā)布了展望2015年傳媒股年度策略報告，其標題為《韜光養(yǎng)晦后，蓄勢再發(fā)時》，充分表達了對該板塊爆發(fā)潛力的看好。在投資主題的選擇上，長江證券認為，一可關(guān)注估值前期被壓制安全邊際極高、具備彈性的龍頭標的，如省廣股份、華策影視；二是產(chǎn)業(yè)空間廣闊，基本面將迎來巨大突破的個股，如樂視網(wǎng)、三六五網(wǎng)、東方財富、同花順，以及交易平臺有望即將上線生意寶；三是具有強烈改革預(yù)期的國有傳媒企業(yè)，如中南傳媒、皖新傳媒、萬好萬家。