每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)滲透到電影的制作、發(fā)行和營銷等環(huán)節(jié)早已不是新鮮事，2月票房排名前兩名的《澳門風(fēng)云2》、《天將雄師》都受到了在線電影票務(wù)平臺(tái)的助力。與此同時(shí)，值得注意的是，大生活服務(wù)O2O領(lǐng)域的大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)網(wǎng)，分別是這兩部電影的聯(lián)合發(fā)行方之一。大眾點(diǎn)評(píng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《澳門風(fēng)云2》觀影最高峰時(shí)，單日銷售中每3張電影票中就有1張通過大眾點(diǎn)評(píng)售出。

對(duì)此，易觀智庫分析師黃國鋒接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，大眾點(diǎn)評(píng)參與電影發(fā)行，傳遞出其開始發(fā)力電影票務(wù)等業(yè)務(wù)的信號(hào)，此舉可讓該平臺(tái)得到更多業(yè)內(nèi)關(guān)注；至于未來發(fā)展情況如何，還要看所參與發(fā)行電影的實(shí)際效果如何。

在影票O(jiān)2O領(lǐng)域，已然形成大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)，雙巨頭展開角逐的格局。

生活服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)延至“拍電影”

記者獲悉，羊年春節(jié)期間，大眾點(diǎn)評(píng)在全國推出兩撥促銷活動(dòng)，半數(shù)以上的電影場(chǎng)次享有9.9元超值票價(jià)，另一半場(chǎng)次可給到用戶30元以上的補(bǔ)貼優(yōu)惠。此外，大眾點(diǎn)評(píng)還是《澳門風(fēng)云2》的聯(lián)合發(fā)行方之一。已把電影業(yè)務(wù)獨(dú)立出來的美團(tuán)網(wǎng)也在售影票同時(shí)，延續(xù)此前參與發(fā)行《心花路放》、3D版《智取威虎山》的路子，成為《天將雄師》的發(fā)行方之一。

由此來看，兩家企業(yè)之間的“戰(zhàn)線”已延至影片拍攝領(lǐng)域，并均借助賀歲檔取得了不錯(cuò)的成績(jī)。藝恩網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，《澳門風(fēng)云2》、《天將雄師》兩部電影的票房收入分別達(dá)到6.5億元和5.95億元。

此外，兩家公司還繼續(xù)把目光對(duì)準(zhǔn)影票O(jiān)2O市場(chǎng)，不過兩者在影院價(jià)值的切入方式上略有不同。

大眾點(diǎn)評(píng)電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間，該平臺(tái)共賣出650萬張電影票。另據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)官方統(tǒng)計(jì)，該平臺(tái)50%的用戶會(huì)在餐飲、KTV等消費(fèi)之余還會(huì)選擇看電影來進(jìn)行娛樂。

因此有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，大眾點(diǎn)評(píng)作為吃喝玩樂“一條龍”服務(wù)的入口，進(jìn)行更廣的覆蓋，進(jìn)而開拓增量市場(chǎng)。換句話說，大眾點(diǎn)評(píng)走的是業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性延伸的切入模式。相應(yīng)的，貓眼電影以團(tuán)購方式切入，以優(yōu)惠吸引用戶，更多的是在存量市場(chǎng)進(jìn)行拓展。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前美團(tuán)旗下的貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)成為國內(nèi)影票O(jiān)2O最大的“寡頭”平臺(tái)。以春節(jié)期間為例，貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)一起全國在線電影票市場(chǎng)占有超過40%的市場(chǎng)份額，成為繼外賣之后的又一O2O競(jìng)爭(zhēng)版圖。

黃國鋒認(rèn)為，大眾點(diǎn)評(píng)作為生活服務(wù)平臺(tái)，拓展電影業(yè)務(wù)，有一定的增量空間。但對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)來說，在影票市場(chǎng)角逐還有一個(gè)問題待解，即大眾點(diǎn)評(píng)雖然獲得了騰訊投資，但是騰訊有自己的微信電影票業(yè)務(wù)且市場(chǎng)份額較高。未來在影票市場(chǎng)，如何與騰訊間形成合力，對(duì)行業(yè)格局影響甚大。

平臺(tái)全面參與發(fā)行需時(shí)日

易觀智庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國在線電影票務(wù)份額已達(dá)到45.80%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今明兩年，中國電影市場(chǎng)票房收入將保持25%以上的增速，在線票務(wù)低價(jià)售票是關(guān)鍵性促進(jìn)因素之一。

另據(jù)國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2015年春節(jié)大年初一至初六，全國電影總票房超過17.3億元，同比增長(zhǎng)逾36%。其中正月初一的觀影人次近1000萬，票房總量逾3.6億元，創(chuàng)下我國電影市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。

即便電影市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好、前景光明，對(duì)于在線電影票銷售平臺(tái)的市場(chǎng)成長(zhǎng)前景，黃國鋒并不認(rèn)為接下來的路會(huì)一帆風(fēng)順。黃國鋒表示，目前專注于電影票務(wù)的運(yùn)營平臺(tái)超過40家，但年出票額在3億元以上的不超過10家。同時(shí)，目前在線電影票務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)同質(zhì)化明顯，未來大方向?qū)⒖赡艹霈F(xiàn)兩方面的變化：一是衍生品有大發(fā)展空間；二是會(huì)有更多在線票務(wù)廠商參與電影發(fā)行的案例。

黃國鋒進(jìn)一步對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在線票務(wù)廠商以前只負(fù)責(zé)賣電影票，目前成功參與影片線上發(fā)行的在線票務(wù)廠商屬于少數(shù)，整體處在嘗試期，尚未成為普遍態(tài)勢(shì)。這當(dāng)中涉及產(chǎn)業(yè)鏈利益分配問題，眼下并非所有的傳統(tǒng)電影發(fā)行商都愿意分割自己的利益。“預(yù)計(jì)還需要1~2年的路要走。”